央视这场追光直播，让全国都看懂了微众银行财富+！ 2023年1月1日，微众银行财富+独家冠名的「全球日出·追光2023视频号直播」刷屏朋友圈，全网掀起一股“追光热潮”！ 这是央视新闻携手微信视频号，带领全国人民从第一视角体验“足不出户、看遍全球日出”的追光之旅。直播间内大量网友，纷纷在评论区许下新年第一愿，朋友圈更是被2023年的追光日出直接刷屏。微众银行财富+也凭借新年的第一缕光，在全国人民眼前火速出圈，完成一场现象级的破圈营销。独家冠名一场视频号直播，便收获火爆全网的“追光热潮”。微众银行财富+是如何切中追光IP和微众银行财富+品牌的关联性，并布局微信生态的整场直播营销呢？一、洞察追光IP与微众银行财富+品牌的情绪链接点 追光IP成立于2021年，此后连续两年的1月1日，一场十数小时的环球日出直播，都在微信视频号与观众如约相见。追光者所追求的“光”，既是新年的希望，也是人性的光辉，更是生活的美好。这是追光IP与观众们的跨年约定。而微众银行财富+的品牌主张，便是“财富+一点，生活好一点”，致力于以专业、安全、高效的一站式数字化财富管理服务，助力普罗大众更好地创造生活美好，追逐生活之光。微众银行财富+为大众守护的，不仅是一串数字，更守护的是大众对未来的期望，对美好生活的憧憬。光所指定的方向，也是微众银行财富+所锚定的远方。我们追光，是为了拥有心中的那份希望与美好，而微众银行财富+想做的，也是帮助大众靠近自己想要的生活。微众银行财富+洞悉到追光IP与微众银行财富+品牌都是将人生引向希望与美好，这是品牌选择与「全球日出·追光2023视频号直播」合作的底层逻辑，两者的趋同性，共同缔造了这次破圈营销的双赢结果。二、品牌主张契合大众用户的心理需求2023年第一天，大众盼着“2023美好+一点”，用户的心理需求是想在新的一年，遇见更多美好，遇见更好的生活，为来年许下一个美好的心愿。微众银行作为国内首家数字银行，始终坚持“让金融普惠大众”的使命。微众银行财富+致力于以买方视角的金融产品甄选、专业有温度的服务体验以及先进的金融科技与应用，为不同资金状况、不同风险承受能力和不同投资理财需求的用户精选各类产品，提供多元化资产配置选择。通过更有温度的内容营销，呈现出用户内心深处的渴求，并在品牌主张与用户需求之间构建关联性，这是本次直播活动中，微众银行财富+与用户深度链接的重点营销动作。这一重点营销动作，不仅为品牌赋能情感价值，更是在用户心智中深化了品牌形象，将品牌塑造成一个“传递美好”的生活代言人。此外，微众银行财富+在营销策略上，选择了央视这样的国民性权威媒体合作，也是其实现高质量破圈的重要因素。这是在国民性营销上一次创新尝试，也为金融品牌内容营销提供了新的范本模式。三、三重营销策略助力品牌长效发展微众银行财富+在追光营销中能成功出圈，主要凭借了三重营销策略，三者叠加发力，最终塑造了这次品牌的破圈营销。1、新年第一缕光和全球日出直播，形成事件化传播效应 事件营销的成功与否，关键在于用户的参与意愿是否强烈以及参与的便捷性高不高。新年第一缕光和全球日出直播，都是充满噱头和情绪共鸣的话题。关于跨年，没有什么比“迎接新年第一缕光”更有仪式感了。新年第一缕光，包含了人们对来年的美好期盼和祝愿，而央视操盘的全球日出直播的活动形式，更是格调拉满，从日出场景的壮观程度到演绎人员的丰富性，再到活动流程设置的公益和情怀，都是拉高观众期待值的视觉盛宴。在辞旧迎新的元旦，这一具备全民参与基因的直播活动，为事件化营销提供了肥沃的土壤，从流量基数上，就让微众银行财富+赢在了营销的起跑线上。2、以视频号为营销阵地，进行微信生态全链路一键营销迄今为止，微信生态仍然是粉丝粘性最高的品宣阵地，因为微信自带的日活量和社交属性，能帮助品牌建立完整的传播链路和引流路径。比如，在直播预告阶段，品牌宣传就可以通过公众号、视频号、朋友圈和社群完成第一波的信息触达；在直播的14个半小时中，视频号直播间也可以轻松一键分享，完成粉丝间的裂变传播；直播完成后，各大公众号的深度解读、以及朋友圈、社群、视频号的高光片段营销，再次将品牌曝光给大众用户。公众号和小程序作为全网粉丝粘性最强的平台，也为品牌方的引流提供了最便捷的操作路径，能直接在微信生态内，将直播间的用户快速沉淀为品牌微信私域粉丝。微信的生态环境，成就追光直播间这一流量集散地，不仅让品牌的宣传最大化触达潜在用户，更是便于站内导流和沉淀流量。3、洞察品牌背后的情感价值，借助活动特色放大品牌优势微众银行财富+提供的是财富管理服务，倘若从产品和服务的专业上营销，则会导致与用户对话成本过高，但若是从生活与情感角度切入，则与大众的沟通有效性就大大提高。这也是微众银行财富+此次营销破圈富有价值的一步，洞察到了追光IP和微众银行财富+之间的情绪链接点，找到了追光IP和品牌之间的相契合的理念，通过情绪营销，让大众更形象地理解微众银行财富+的品牌理念。品牌建设，不在朝夕之间，乃是三年五载甚至更久的长期规划。微众银行财富+的这波营销不仅成功出圈，为品牌赋予了有温度、有愿景、传递希望与美好的情感意义。可以预见，在微众银行财富+的成长之路中，本次营销所积累下来的社交口碑资产与大众情感心智，将不断为品牌赋能，促进品牌的长效发展。 【往期回顾】 1. 2023新年礼盒大赏征集，一起分享浓浓的年味2. 用5个气质各异的创意结束2022，数英「项目精榜」3. 2022年度最具人气文章TOP 50，篇篇精彩4. 探店｜LxU以乘十年，他们想亲手改变广告5. 2022年度最具人气项目TOP 100，风起云涌！ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文