美图AI写真开始发力，一个无法再被忽视的新营销场景蓝海 最近一段时间，打开美图公司旗下产品美颜相机App，会发现一款新上线的限免AI写真，主题为「雪映流光」，有趣的是，从用户选择点进这套主题写真的一刻，就迈进了属于TomFord的内容场域——写真中所营造的冰雪场景感和氛围感，正对应了品牌「雪映流光」系列所凸显的清冽调性，自然将用户拉进了属于TomFord的品牌语境中。随着AI写真的制作与生成，TomFord的主推产品也清晰露出在画面上，属于品牌的记忆符号在此刻完整烙印。这是一个很新的AIGC视觉营销案例。实际上，从AIGC热潮涌起，为了快速抓住人们的眼球，制造爆款社交噱头，AI视觉营销领域的“卷”，更多集中在脑洞设计。美图这款新上线的限免AI写真，不同之处在于，这是美图AI写真商业化的首次品牌营销合作，除了面向C端用户提供场景化写真体验，也是首次从交互维度，为B端品牌营销提供新解法。生成式AI品牌营销，正在美图AI写真中悄悄革新。生成式AI营销新思路： 完成从视觉单一性到交互沉浸性转换 今年，生成式AI技术的创新势头与品牌营销领域的应用，越来越让人相信，生成式AI对品牌声量与生意增长的深入，是大势所趋。美图AI写真功能在AIGC+领域，视觉内容力的生成“看起来”更为瞩目。在各个社交平台，有许多AIGC艺术家/创作者，会通过AI+视觉力营销，获得流量倾斜。对于个体IP的塑造来说，这当然会是很好的增长思维——人们本能倾向于新的事物，新鲜感会刺激人的好奇心，有驱动爆发性传播的可能。但问题就在于，从品牌侧的长线营销路径来看，如果AI视觉营销只集中在设计的抢眼度和脑洞的奇思性，极有可能会进入“主次不明”的误区中。表面上来看，品牌或许收割了惹眼的关注度，实际上，此类视觉营销与品牌的关联性是薄弱的，当下的用户更加感兴趣的是由眼球经济引发的刺激性、猎奇感，很难对品牌本身达成深度感知。因此，在迎来AIGC+品牌营销的第一增长曲线之际，品牌需要解决的首要问题，就是明确生成式AI营销的核心思路，是交互。能够在AI视觉营销中，与用户产生双向的深度沟通，品牌力与产品力才能够被目标用户充分感知。这就意味着，品牌需要： 1、舍弃次抛式营销，重拾沟通思维。所谓次抛式营销，就是有触达、不深度。AI营销的关键，是要透过营销类型，看到品牌想要最终实现的营销目标，即与用户达成双向奔赴，实现品牌价值主张的深度传递。因此，在AI营销中，品牌要思考的是如何与用户达成有效交互。2、抓住品牌内核，从外部借势不如向内创新。在品牌AI营销中，与其单纯依托视觉噱头、借势脑洞设计，不如向内创新，从品牌自身角度出发，化被动为主动，构建属于品牌的沉浸式营销语境，实现与用户的深度交互。我们就以美图AI写真与TomFord的案例，具体来看，AI视觉营销可以如何为品牌定制沉浸式沟通场域。限定版AI写真新体验： 在双向创意交付中， 进入立体化共鸣语境一个是高奢岁末限定香水，一个是AI美学影像应用，在嗅觉与视觉的想象力碰撞后，落地生成一张张雪境氛围感写真。能够让年轻人随时随地出片，AI影像科技一定是底层逻辑。自今年AI写真开始在年轻人中流行，大多数人将其看作是具有社交属性的应用工具，主要原因在于，生成式AI的虚拟感与夸张感太重，AI融脸成为AI写真的刻板印象。为此，美图公司旗下的美颜相机，在年中发布的AI写真应用，凭借自研发的AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能），为AI写真提供了建模级别的写真技术。 可以看到，通过美图AI写真制作出的图片，能够保留人们的五官特色，并且可以通过不断调节，更贴合、还原真人的原生美貌，让人物神态更加自然，影像更具有真实性，低门槛快速出大片。 完成以建模感体验吸引用户后，美图AI写真用相同的思路，来解决品牌调性的精准质感呈现。从AI影像美学的科技加持上，可以看到美图AI写真为品牌做的三方面赋能：品牌质感的具象化。冬季冰雪运动，特别是滑雪场景，对应的正是年轻、悦己、具有强种草转化潜力的用户群体，享受悠然惬意，热爱自然生活。因此，美图AI写真在画面场景的具象化呈现上，能够契合品牌质感，同时通过抢占滑雪等当季热门户外场景，完成品牌产品的心智占领。产品创意的细节化。根据产品「雪映流光」的主题，在AI写真的画面细节上，同时具备了雪境的洁白冷冽与冬日阳光透过皑皑白雪折射出的光亮感，以产品与冰霜雪松填充相框底部作为前景，人物置于中间，以雪山为背景，造成了空间上的纵深感，与香水的前中后调相呼应，同时在定制写真的制作等待画面中，TomFord产品动态化视觉循环呈现，连通了AI的梦幻与产品的真实。视觉符号的精准化。在AI写真生成后，无论是何种造型，无论经历过多少调节，可以看到TomFord的产品与品牌logo都是完整精准露出。这又是迭代传统生成式AI的差异化之处，对于品牌而言，视觉锤的一击必中，是高效传播的基础与保障，生成式AI首先要能做到内容的精准交付，才有空间创造创意美学上的品质交付。从品牌营销视角来看，用AI做创意的出发点，一定是品牌而非脑洞，优先需要解决的是品牌的传播目标，从影像美学内容的精准交付，到与用户完成特定场域的情感沟通的链路中，需要AI视觉营销做到品牌细节深融合，品牌调性强契合。在美图为TomFord打造的AI写真中，从创意开始，就融入品牌自身调性与产品亮点，将品牌的价值主张与产品的核心内涵贯穿始终。在用户参与AI写真制作的过程中，就已经完全进入了TomFord的品牌语境中，同时体验了AI写真与品牌营销的高频次、深沉浸交互，完成了品牌价值的情感共鸣。AI+交互式营销新探索： 以科技力为基底， 挖掘内容力的营销深范式必须承认，在品牌营销领域，生成式AI营销的发力，已经越来越明晰了。最近，美图公司在“未来AI设计”的美图创造力大会发布会现场，将自研AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）升级到了4.0版，同时发布了《2023年度AI设计实践报告》，报告的最后，美图对未来两年的AI营销做出了趋势预测：AI将在营销领域大放异彩，全民刷屏级的AI营销案例近在咫尺。 面对可能迎来的AI营销爆发时代，商业合作品质交付的底气，还是要看核心技术。对于生成式AI营销的布局，美图目前已经给出了完整的AI生态解决方案。在AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）的核心技术支持下，美图的AI影像力科技正在对生活场景与生产力场景进行多方位的覆盖。 科技的发展推动了营销的可能性，但从营销结果来看，营销不仅要懂品牌美学，更要懂营销的纵深、懂得如何为品牌价值的传递发力。对品牌来说，品牌故事的透传与品牌感知力的深切触达，始终需要不断地找寻能够与年轻消费者情感沟通的方式。因此，再回到美图AI写真与TomFord的合作案例中，可以清晰地看到美图的营销探索路径：在AIGC领域，美图天然拥有庞大的内容场景生态池，在AI写真的场景中，帮助品牌找到了内容切口，即生成式AI影像内容中的对话空间。因此，在年轻人喜爱的潮流内容里，美图AI写真定制了属于品牌的营销场域，完成与用户的沉浸式交互，创建了同频沟通的新范式。AIGC正在带来新希望，这意味着品牌营销也将有更科学的范式，正如德鲁克的一句人人皆知的营销真理：企业仅有两个最关键的职能，就是创新与营销，其他都是为这两个基本职能所付出的成本。可以期待，拥有AIGC创新技术的美图，还会如何让用户与品牌的故事更加生动，为行业带来营销新可能。 【往期回顾】 1.重磅｜2023数英奖获奖名单及全场大奖揭晓 2.花加创始人：微信仅剩的23块零钱也被封了3.梅见，活成了江小白的理想型4.嗖！整理了50+个案例，一起欣赏广告里的速度美学5.E人鸿星尔克，国货里的社交悍匪 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。