立春短片《熬一碗好春光》, 东阿阿胶到底熬出了什么 过去的三年里，疫情让我们经历了太多的难熬时刻，每个人心里都攒着一股劲。所以今年的立春也让人格外期待，有人觉得终于熬出头了，有人觉得依然迷茫，也有人认为，慢慢熬，积蓄力量，总会有好起来的一天。作为二十四节气的开端，立春一到，就代表着冬天过去，春天正式开始了。关于春天的故事有很多，而真正能够触达人心的却不多。在一众品牌内卷的节气营销案例中，我们品尝到了一碗不那么浓的鸡汤。东阿阿胶携一支立春短片春风化雨而来，没有强硬的拉扯，反而体会到一股淡淡的暖意，让人如沐春风。话不多说，先看片子。 东阿阿胶敏锐地洞察到了近几年的社会环境，抓住当下大家不轻易被人看见的复杂情绪，在新的一年，立春这天，携手方青卓老师和年轻女演员，以“熬”和“滋养”为命题，上演小院里的围炉对话，将关于春天的哲理娓娓道来，解答当下年轻人对生活的困惑，给还在为生活忙碌奔波的年轻人熬一碗滋养希望的好春光。东阿阿胶和熬之间有什么关系？在了解东阿阿胶悠久的历史之后，其实不难发现，东阿阿胶之所以能成为滋补国宝，在国人心中占据阿胶领导地位，其实和它所独有的制作工艺息息相关，在制作阿胶的过程中，最重要的一步就是“熬制”阿胶。而在故事中，东阿阿胶对于熬也给出了不同的解答。 用不同阶段的“熬”， 凸显品牌价值炽烈的“熬”，快速沸腾 正如片子开始的部分，大火沸腾，是熬的前奏曲。人也是一样，三分钟热度虽然不持久，但也至关重要，它能让你燃烧自己，快速达到一个临界点。相信我们每个人都有这种快速燃烧的经历，当时或是因为一个承诺、亦或是一种憧憬，还是为了一个人，不管为何，这种热血的状态都是我们主动发起的。但是我们保持一段时间之后就会迎来这样那样的阻碍，我们会发现继续维持下去太难了，这就进入到我们的第二阶段：熬。 慢慢“熬”，细细品味 当我们不能继续大火的时候，就要开小火慢慢熬了。这是一种生活态度，更是一种人生智慧。就像最近爆火的电视剧《狂飙》里的张颂文，他可谓是慢慢熬的典型代表了。张颂文直到25岁，才成为北京电影学院的学生。从最开始连普通话都说不好，差点被退学，到后来以专业第一毕业，但对于他的熬，现在才开始。毕业后，张颂文3年里跑了800多个剧组，也被拒绝了800多次。但这样，他依然没有放弃，他在平凡市井生活的细心观察、磨练演技，开启了小火状态，慢慢熬，直到46岁，才凭借《狂飙》熬出头。让人们看见了他的演技，他的光芒。就像冯仑说：伟大都是熬出来的。为什么用熬？因为生活是自己过出来的，没有人能够替你去承受。我们每个人都在熬，熬过凛冽的寒冬，春天就会到来。而这，也是本支片子想表达的内容之一。 “熬”出千年智慧 中国人讲究一个恰恰好，处世如此，熬胶亦然。大火进入状态，小火熬出营养，大小火搭配出恰恰好的火候，一碗好阿胶，一种心境，一段人生。这是国人千年的养生理念，也是东阿阿胶一直秉持的健康理念。我们需要在平凡的日子里默默积蓄力量，滋养身体，才能经得住岁月的煎熬，才会为春天的到来留下希望的种子。 借主题海报， 进一步引发大众共情2023，人们经过大火沸腾，小火慢炖，早已积攒一身力量，只待春天到来，就会春风化雨，滋润万物。在立春之际，东阿阿胶用《熬一碗好春光》给出了人生答案，并制作了系列海报：“心里有春天，身上冷，心里也不冷！”老话说，立春这天越冷，春天就会越暖和，有春天的希望，心里是暖的。 “年轻的时候是大火，一下子就沸腾了。接下来就要开小火，慢慢熬，春天也是这样熬出来的。” 随着岁数见长，很多事也慢下来了，但慢慢来也能迎来另一番春光。 “不管过去的四季有多难熬，只要春天一到，一切都会重新来。” 这说得像极了今年春天的大家，熬了三个春夏秋冬，未来肯定会更好的。 更妙之处在于最后的那一段对春天的吟唱。 “二月焉，燕过天回暖，万木知春来，春日启，风徐妆花柳，莺啼歌新绿。”低吟浅唱之间，将春天的美好铺陈开来，寥寥几笔，就留给人无限的遐想。可以说是整支片子点睛之笔。 像熬胶一样滋养人生，像春天一样滋养希望。 “熬”是默默滋养，常年累月的坚持服用阿胶，是因为它一直在润物无声的滋养身体；“熬”是工匠信念，品质的坚守，熬出的是千年中医药文化的传承；“熬”是力量的积攒，不做无谓的“煎熬”，只做有用的沸腾，为春天做水到渠成的努力。就像评书名家单田芳先生总结的，人生就一个字：熬。身处逆境，苦熬能挺住；陷入危机，苦熬撑得起；适逢险阻，苦熬能过关。人生不怕熬，要熬出智慧，熬出功力，熬出精粹，熬出境界。还好，我们熬到了2023，春天即将来临！回到片子，我们可以看到东阿阿胶没有刻意制造紧迫感，而以这样淡淡的方式，在立春之际，告诉我们要熬碗好春光。片子一经上线便已经渗透到娱乐、时尚、生活、母婴等领域，引起6亿的微博阅读量。 回看东阿阿胶品牌一系列的传播动作，无论是近期携手年轻人大爱的「奈雪的茶」品牌联动还是各种节日营销，不难发现东阿阿胶在品牌年轻化和品牌传承力上做足了功夫。作为备受现今年轻人都钟爱的品牌之一，品牌继续探索与新一代消费群体的沟通方式；其实从片子也不难看出，选取了时下很火的围炉煮茶的形式进行的一场忘年交的对话。东阿阿胶不仅是在探索创意的宽度，更是在创意的深度上不断发力。从东阿阿胶身上，我们真实的看到了一个中国国民传统品牌的不断奋进，未来也值得我们更多的关注和学习。 最后，趁春风，送春礼。 我門为大家送上立春福利： 评论点赞前五各送桃花姬一盒。 截止时间将在该文章发布后第7个自然日上午10:00。 大家互动起来吧！ -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~