当艾米丽和麦当劳牵手，在巴黎卖起了“麦法棍” 没想到吧，被国内网友亲切地称为“巴黎《小时代》”的网飞（Netflix）热剧《艾米丽在巴黎》（Emily in Paris）居然拍到了第三季，这部剧自播出以来就吐槽声不断，但前两季均取得了不俗的成绩，在网飞剧集排行榜位列前茅，法国人买不买账不一定，但网飞的大多数用户可是爱惨了这部狗血抓马的浪漫爱情喜剧。 趁年末圣诞假期释出的第三季乘胜追击，从事品牌营销工作的女主角艾米丽在开局就抱上了新金主的大腿，她不仅带观众走进了巴黎的麦当劳，还从工具人前男友手里接到了法国麦当劳本土品牌重塑的大单子，戏中是美国女孩和美国品牌融入法国文化的挑战，戏外是流媒体霸主网飞和快餐巨头麦当劳的强强联手。 不难想象，法国人对麦当劳的态度就像是艾米丽的法国老板、法国同事最初对她的态度，有着崇高美食信仰的法国人自然不爱吃美式快餐，艾米丽带着大客户的大单来见法国老板希薇第一时间就被拒绝了，平日里手握法国各大奢侈品牌资源的希薇及其团队最开始看不上麦当劳。 但无奈金主给得太多了，众人的新营销公司也在初创阶段，真香剧情虽迟但到，再嘴硬的法国人，吃起金主爸爸的麦法棍（McBaguette）都要说一句“I'm lovin' it”。 是的，法国麦当劳此次植入网飞剧集的目的正是要大规模宣传他们在当地推出的新品：麦法棍。 要把一个美国化的东西卖给法国人可不容易，为寻求方案灵感的艾米丽发现法国麦当劳有售马卡龙、可露丽等经典法式甜品，从售卖内容看，法国麦当劳其实兼有两个国家的“血统”，彼此之间的文化并没有那么水火不容——她便以此为切入点，通过“小奢侈”、“petit plaisir”（类似“小确幸”的法语说法）等概念改变美式快餐在法式生活方式的角色，说服了老板、同事以及法国麦当劳负责人，也许也说服了观众甚至法国消费者。 其实，麦法棍曾于2012年短暂地在法国各地麦当劳上市过，此次它作为关键情节出现在《艾米丽在巴黎》剧中，还会配合饮料、薯条以及两枚马卡龙以“艾米丽套餐”的形式在法国多家麦当劳重新上架。 对大多数观众来说，评价一个影视作品看的是内容，《艾米丽在巴黎》很难算得上“优秀”，但如今对品牌、广告主而言，更被看重的其实是话题度、流量数据，《艾米丽在巴黎》能获得麦当劳的植入其实也侧面证明了这部剧掌握了流媒体时代出圈密码，就算它会被骂作“烂剧”，但也不妨碍它成为一个不错的广告位。 当许多品牌正忙于探索、入驻元宇宙时，麦当劳选择和网飞合作，在与大多数人距离更近、从占据大半休闲时间的热门剧集中找到了适合自己的角色，这与一直以来热衷于在平台内容寻求卖广告机会的网飞一拍即合，品牌收获了定制剧情植入以及针对目标群体的曝光量，网飞也有广告费入袋。 有一说一，如果植入无法避免，像麦法棍这种符合故事背景和人设的合理剧情软性植入总比在布景简单粗暴地加入品牌logo、产品来得让人喜闻乐见吧？ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市职业女性｜酷抠族｜赛博陪伴丨精神漫游丨城市种草拔草丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章AI创意丨迪士尼公主进化史丨塌房的代言人丨被误解的卡通角色丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西 阅读原文