建行超燃广告片 ∶ 从大国理想到人间烟火 可能很多朋友不知道，在B站上，每天有超过数十万的年轻用户在看《超级工程》《大国重器》《中国高铁》这样的国家纪录片。升船机、混凝土、机械臂、流水线、高架桥…… 当我们中国搞起基础建设来，那些真是让人看着就心潮澎湃、热泪涌出的程度，中国速度更是让世界叹为观止。 ----- 大时代大事件、大国与小人物，看似遥远实则密切关联。在大国纪录片中如此，在大国广告片里亦然。 最近，中国建设银行推出了一支财富季的宣传片《我和我的理想》，仿佛《我和我的祖国》的姊妹篇，让我们看到了牛掰的中国基建力量，也看到了众多满怀激情的筑梦破局者。 在大陆的尽头建起一座震撼世界的深水港，是海洋工程师的理想： 在最难的路上，建起 1800 公里的钢铁动脉，是铁路工程师的理想： 在沙漠之上建起绿洲，让绿洲成为更多人的家，是防风固沙建设者的理想： 他们的理想，是小我的人生理想，也是给千家万户寻常百姓幸福生活的大理想。点石成金、梦想助燃，越来越多普通人的理想，都汇聚在了建行这支短片里： ???他们用了6年时间找到这里，不是来看风景的看，海天的交界，大陆的尽头将建起一座震撼世界的深水港铺下十亿吨沙石，把小岛连成一片大陆在海平面上，升起地平线扎下数千根百米钢钉，穿透汹涌的暗流把根基牢牢钉进海底的礁岩有了这个港口，咱们的巨轮就不用再依靠别人的深水码头中国的蛟龙，要在这里安下自己的家 国家纪录片的恢弘视角、充满激情和爆发力的旁白，4分钟串起了许多大理想和小愿望。令人高度共鸣的，是千呼万盼的美好生活，真实地来到了眼前。 当建行汇聚起专业力量，普通人紧紧地握住希望看向远方，财富理想实现了，如同鸟儿自由在空中翱翔。 让向往买钢琴的小女孩如愿以偿，为她回报一串悦耳的音符； 对寒冬天在外摆摊的大爷大妈，回报一处温暖的室内灯光； 对金榜题名的大学生，回报一道金闪闪的未来希望。 最后，视频中的人物通过看电视，看到了最初三位建设者的理想实现。海洋上立起了深水港，艰难地形上立起了铁路、沙漠里有了绿洲。 随着镜头语言，我们也能想象到，多少家庭的生活水平，跟着这些基础建设一起提升，跟着大国一起稳赢。 大国+小家同一个财富理想 视频中蔚蓝海洋的理想，戈壁基建的理想，绿色发展的理想，均是建行投资重点板块。随着情节推进，我们可以看到，建行没有停留在宣传自身对基建的投资上，而是在传递品牌对人民资产的助益，为每一个家庭创造幸福。 视频末尾，大家应该也记住了「龙财富」三个字，仿佛和「蛟龙号」有缘分和关联，但其实，龙财富是建行推出的一个全新品牌，包含众多款理财产品，能够帮助大家实现财富理想。 而普通老百姓通过建行龙财富投资的每一分钱，都将助力建设美好中国，而对个人对家庭而言，回报也颇为丰厚。 通过整支视频，建行想给大家传递的是：龙财富，也是所有人的财富理想。作为一家国有银行的建行，会持续用产品和服务，让用户看到承诺与足够的回报。 后浪团队再操刀有张有弛，艺术性强 相信初次看这支广告片的你，都会多多少少发现一些《后浪》的影子。没错，这只建行财富季的宣传片由《后浪》的制作团队再操刀，胜加广告执行。 主角激情澎湃的演讲、畅想和现实交替的剪辑、温情有态度的声色表达，文案见微知著，无时无处不在调动着观众的情绪……这些都是和《后浪》一脉相承的地方。 但是，不同的是，在内容上，视野恢弘、侧重家国情怀，展现人们或硬核、或微小的理想；在结构上，前半段更慷慨激昂，后半段更温情动人，逐梦过程有头有尾，极大程度上能激发起人的冲劲。 在注重艺术性和观赏性表达的同时，这支片子也很尊重客观性、科学性。比如我国的蛟龙号，就是真实下潜到7062米，创造了世界记录，中船重工用了10年的时间研究它，它也是我国基建的宝贵财富。蛟龙入水、破浪潜行，强者无双的心态在影片中一览无余。 看到有很多人在弹幕里问：开头是不是过于激情了，狂风暴雨加上演员的嘶吼、一打开有些被激懵了的感觉。 其实，这种昂扬的状态，一方面是追逐理想的应有状态，也是大国基建的本来状态。 从脑子里的奇思妙想到纸上的精密图纸，再到投入建设，越是艰难险阻，越是需要意志顽强，越是难的理想，就越需要豪情万丈。中国速度的背后，是无数个基建者的拼命付出，他们，本就有这样动人的感染力； 另一方面，这种态度也代表了建行、甚至整个国家良性向上的运转状态。个人的理想和努力，成就了国家的发展，而国家，也会再进一步反哺给个人更好的幸福生活。在这一过程中，建行一步一步践行着国家队品牌该有的担当和正面形象。 对美好有向往，对生活有担当帮助更多人实现财富理想 这支宣传片中，有一个关键词，财富理想。 何谓财富理想，对于我们普通人来说，就是能有追逐自我、家庭发展的财富自由，想获得财富自由，需要持续的付出，也需要国家和外界环境的支持。 这种财富理想，是建行龙财富的品牌价值，也是每个人平凡生活的永恒信仰。 龙财富面向的，就是这群对美好生活有向往的社会公众，这部分人更具有家庭观念，大多处在事业的起步期，因此也更有担当。 宣传片中不管是给孩子买钢琴的家长、开店的老大爷，都是其中的代表。从他们身上，我们能感受到他们向上生长的生命力，也能体会到生活质量提升，财富理想实现的喜悦。 通过这个片子，建行想核心传递一个逻辑：个人的付出，能助力国家的发展，而国家的发展，也能够给个人带来财富，每一个人都可以跟着大国一起稳赢。 而跳出片子来看，其实，在国家发展、人民进步的征程中，中国建设银行也在持续用金融的价值，让更多人看到国家、个人和财富理想之间的关系。 最后总结一下，善建者行，善建者很行，建行输出的，是集体理想；它唤起的，是国民自信。 我们都有幸赶上了大国崛起的时代，像建行这样的国家银行品牌，不仅立民生之本，为民谋福利，在营销中也逐渐熟稔和自如了起来：发力数字化营销，代言大国主流价值和时代精神，走进广泛的用户群体，放大用户能感知的理想和价值。 时代在往前，家、国、人的理想也在往前，见证重工业的建设是浪漫，夜晚回家看到室内的温暖灯光也是浪漫，向着未来的财富理想，让我们尽管踏浪「潜」行。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ 点击购买 效率手册↓↓↓ 阅读原文