好利来、特步、洁丽雅二代合拍视频，网友：老六组合！ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布） 先看视频 ▼ 狂人这两天刷到三个企二代凑一起合拍了一条视频，小节目整的挺有意思，带大家看看怎么个事！ 看看完整视频： 视频主人公分别是 跑鞋小公主丁佳敏（特步） 蛋糕小王子罗成（好利来） 毛巾帝国少爷石展承（洁丽雅） 一上来罗成先“故作大方”拿出自家产品邀请大家一起边吃边聊。 丁佳敏也不甘示弱，用“非一般的感觉”（特步经典广告词）来评价好利来的产品。 石展承甚至故意将衣服弄脏，就为了给洁丽雅毛巾一个出场镜头。 紧接着，丁佳敏又拿出特步的外套让大家换上团服去跑步，顺便再去她家店里买双跑鞋。 这时候石展承又出手了，准备用自己家的拖鞋代替跑鞋。 跑着跑着罗成路过好利来又假装跑不动，要请大家去店里喝杯奶茶。 结果就半句话的功夫，也被另外两位捕捉到植入点，一个安利特步跑鞋的“两千公里系列”，一个以擦汗为由又拿出自家毛巾。 这三个人真是你方唱罢我登场，敢情是一点气口都不给观众留啊！ 更好笑的是，转场到餐厅的三个人也是完全不打算老实吃饭。 说起半熟牛排，罗成就提到了好利来的半熟芝士。 说起牛肉，石展承就想到原产地新疆，说洁丽雅的毛巾也用的新疆棉。 说起牛肉的品质是重量级的，丁佳敏类比特步产品的用量也很足。 然后两个男生又硬cue自己“走基层、溯源头”的事迹，一个说去新疆摘过棉花，另一个说去云南种过玫瑰。 玫瑰又触发了关键词：好利来玫瑰酱、洁丽雅的品牌LOGO像玫瑰。 结果LOGO拿下一击double kill，丁佳敏看到餐具的交叉摆放又联想到了特步的LOGO。 然而这还不算完，罗成叉子掉了可被毛巾少爷逮到机会，把叉子借给罗成时又顺口说了一句“借你呀”（洁丽雅谐音梗） 我真服了，他们仨就差没喊321上链接了吧！ 短短两分多钟的视频让狂人逐帧观看，懂植入的都知道这里面的门道有多深！ ▼ 别着急，咱们评论区的节目也不少： 辣评组 三个老二 第一次见全是广告植入的 见过视频插广告的，他们是广告插视频 裁判组 蛋糕7次，毛巾10次、跑鞋8次，毛巾帝国少爷胜！ 野生商务组 你们是懂联名的！ 最佳reaction组 从网友们对这条视频的反馈来看，大家好像并没有因为植入程度高达99.9999%而对这三个品牌产生反感，甚至对品牌的好感度还提升了。 其实，视频里的这三位主人公早就在社交媒体上把个人IP玩的风生水起，这次合拍视频对他们来说已经是驾轻就熟。 ▼ 好利来二公子罗成的社交媒体账号以分享日常、好利来新品测评为主，账号粉丝有三百多万，也是三个人中最早开始经营个人IP的企二代 。 除了上面提到的内容以外，罗成还会定期围绕一个专题拍摄视频内容。 比如“梦中情糕”系列，就会选取一些和社会议题有关的、能够引起情感共鸣的人物，按照他们的心愿为其设计一款蛋糕。 也会选取一些地方特色鲜明的省市，通过对当地人文地理的了解设计一款蛋糕。 可以看出，罗成在打造个人IP的过程中不断地产出有关甜品设计、品牌产品的内容，同时也利用自身形象，以vlog的形式记录生活化的自己，使得个人IP的人设更加饱满。 洁丽雅家的毛巾少爷石展承则是天生自带drama短剧剧本，通过继承家业实现了演员梦。 最开始靠着蹭拥有颜有钱又有权的二叔流量，逐渐稳住了一个家族显眼包的形象。 在短剧还没开始火的时候，就自编自导自剪了一部小短剧《毛巾帝国》。 通过商学院毕业二叔归国执掌家族大权，将麻瓜侄子发配“岭南”卧薪尝胆归来夺权的戏码，成功获得一波流量，品牌也跟着火出了圈。 结果就是石展承的演技得到了父亲的充分认可，为其量身打造了一部真正的短剧。 最终显眼的他把自家品牌洁丽雅，这个三十多年的老品牌带上了电商的饭桌。 用他自己的话来说，就是“你出圈了，品牌才能出圈”。 特步家的小公主丁佳敏的个人社媒账号通过分享在自家公司的工作日常，展现了一家上市企业中高层员工上班的真实流程和状态。 到食堂刷饭卡打饭、展示PPT并上台汇报工作、和同事喝着下午茶讨论新品。 去年，丁佳敏还专门为入职公司的00后拍摄了一条企业宣传片，介绍公司的办公环境。 依狂人看，更像是招聘视频哈哈哈哈！ 近期又开辟了轮岗赛道，带着观众体验特步不同岗位员工的工作。 当然，身在一个家里都是总裁的家庭，大大方方地展示千金的优渥生活也是她视频内容的风格之一。 对于大众来说，不同于普通人的生活氛围或多或少会引起好奇心理，但更重要的是，真实不做作的记录才能真正让个人IP、甚至是品牌占领用户心智。 ▼ 看完了他们每个人的“战绩”，狂人似乎发现了这三个人合拍视频的原因。 首先，从他们以往经营个人IP的经验来看，其社媒账号都拥有一定量的粉丝基数，作为品牌的代表人物出镜参与内容共创并不稀奇。 并且，通过他们在社媒发布的视频就能够发现，他们的内容创作离不开与品牌的连接，因此用户很容易在他们的影响下移情品牌。 其次，三个人身为企二代、企三代都处于相同的年龄阶段和社会阶层，可以有共同的社交话题用于内容共创，并且都在通过自己的方式帮助品牌年轻化，所以受众群体重合度高，传播效果的触达范围也就更精准。 最后，富二代、企二代的人设标签本身就自带社交话题性，他们的生活方式与互动能够激发受众探究欲，还为跨界联名提供了一定的发挥空间，有助于提高各自的品牌声量、拓宽品牌发展领域。 况且三个人一起下场玩梗增加笑料，反而会体现品牌接地气的一面，为品牌形象加分。 近期他们还共创了其他视频，收获到不小的流量： 看完之后的狂人：啊是继承者们！品牌年轻化有救了！ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡