Keep能上市，每一块奖牌都功不可没 如果说奶茶届的联名扛把子是喜茶，那么运动届的联名狂魔，必定是 Keep。这不前几天网上冲浪，无意间刷到了Keep的光环奖牌，入目之惊艳，狠狠戳中本颜狗的心，让人忍不住深究这是取自哪里的设计灵感。这奖牌与互动手游《恋与深空》的沈星回很是搭配（没错，就是那个恋爱养成系游戏《恋与制作人》的续作）。带着好奇心，我又顺着网线去扒了扒Keep近些年的奖牌设计，这不扒不要紧，一扒停不下来，刷不完的联名，一个赛一个精致，看完只想说一句：Keep能靠卖奖牌扭亏为盈，且成功上市，每一块奖牌都功不可没。此处小小提及keep奖牌的玩法，也能更好解释为什么获得奖牌并不轻松，还让这么多人乐此不疲？“简单来说：花钱+跑步。1、keep会提前预告联名对象；2、用户可进入APP活动页面预约；3、活动正式上线后缴纳39元起的报名费；4、规定时间内完成目标，即可在家坐等奖牌到来。（完不成可于活动期间申请退款，还挺人性化）正文开启——一、千奇百怪的设计， 靠独特玩出了花提到奖牌，脑子里冒出来的优先是一块方方正正，带点简易图案的金属玩意。Keep明显不满足于此，根据不同联名对象的特点，将奖牌玩出了花。它可以是怀表、海螺、香囊、电话......总之不拘泥于单一形态，只有你想不到的，没有Keep做不到的。1、银河花海2、魔法灵药3、秘海寻贝4、四叶草5、翼之美少女6、海螺7、贝壳8、追光逐梦9、生日来电10、静谧花园11、小天使12、恋爱魔法13、琴酒之音14、丘比特之箭 二、优质文化不能丢， 抓住国风爱好者中华上下五千年历史，留下了太多文明瑰宝。其中被誉为世界非物质文化遗产的十二生肖与二十四节气，最源远流长。 Keep的奖牌上，不乏它们的身影。品牌会根据不同的节日节气，设计独特的国风奖牌，中华元素跃然之上，既突出了美好的寓意，又看见了传统文化的古典韵味。 1、龙腾福跃2、福兔临门3、酉鸡唱晓4、小雪5、冬至福饺6、霜降7、立夏8、雨水9、春分10、中秋11、端午12、花开重阳13、神鹿迎归14、祈福莲蕾敦煌15、守护苏绣之「爱在朝夕」16、守护非遗之「赢财聚宝」17、守护非遗之「福禄生花」18、守护非遗之「鹊幸花丝」19、守护非遗之「黄金万两」20、瓷韵青花 三、IP自带流量，天然的吸引力 流量红利见顶，消费迎来理性。什么会让年轻人心甘情愿掏钱呢？ Keep有自己的见解——卯足了劲，从风靡万千少女的库洛米到耳熟能详的小王子，再到科幻鼻祖《三体》、电子榨菜《甄嬛传》...势必要将那些承载年轻人情绪的IP全部收入囊中，希望可以让他们在收集奖牌的过程中卸下面具，找到精神归属。而这些IP背后庞大的粉丝基数，随之带来的是不朽声量与热度。 1、花木兰2、小王子3、线条小狗4、loopy5、奥特曼6、美人鱼7、三体8、艺术博物馆系列（1）蒙娜丽莎的微笑（2）戴珍珠耳环的少女 （3）睡莲9、疯狂艺术家系列（1）人类之子 （2）呐喊（3）星夜10、Hello Kitty11、巴啦啦小魔仙12、疯狂动物城13、海绵宝宝大奖牌14、魔卡少女樱15、奇奇蒂蒂16、奶茶鼠17、樱桃小丸子18、米奇米妮19、甜心玛丽猫20、飞天小女警21、哆啦A梦22、功夫小猴23、小刘鸭24、功夫熊猫25、光与夜之恋26、恋与制作人27、盗墓笔记28、甄嬛传29、封神30、芭比31、玉骨遥32、蜘蛛侠 四、紧追年轻人的精神状态， 玩在一起沉迷上香、玄学头像、恶心穿搭…已渐渐发展成为一门职场显学，年轻人苦上班久矣！ 想多靠近年轻人一点，不如一起发疯。Keep深谙此道，前有卡皮巴拉，后有社畜吗喽，每一个都在演绎当代年轻人的美好精神状态，这种接地气有人味儿的表达方式，也迅速引发一番共鸣。 1、卡皮巴拉2、吗喽 五、不止于线上， 逐渐成为社交货币 想要得到心怡的奖牌，必须得跑。可大多数人，比如我，打退堂鼓高手+懒癌患者。于是，社交媒体上就衍生出了代跑业务，Keep也因此“被迫”延伸出更多新的玩法。 线下有快闪、城市赛、马拉松等，线上有额外活动，年终报告、奖牌故事等，还有专门给宠物制作的奖牌，势必要给每一块奖牌赋予特殊价值与浓厚的社交属性。 1、Keep城市跑（1）北京（2）武汉 （3）广州（4）成都（5）沈阳2、Hello World（1）芝加哥 （2）柏林（3）伦敦（4）波士顿（5）东京3、宠物奖牌4、魔法甜饼店5、年终摊牌局 6、奖牌回忆录 7、奖牌改造 六、认准女性主消费力， 猛打兴趣点 据Keep在22年提交的招股书获知，其用户中有76%的人年龄在30岁以下，女性占比高达58.5%，且集中在一线及新一线城市，具备一定的购买实力。 这也是为什么Keep会隔三岔五上线一些花里胡哨的饰品。其种类涵盖戒指、项链、发夹、勋章、手镯等，风格多样，精美有设计感，显然是照顾到了一部分不热爱跑步的女生，可谓是一种两全其美。 1、捕梦网2、玫瑰情书3、星河漫游4、梦落星辰5、吾如兰6、兰心红妆 · 花木兰7、冰雪奇缘8、丘比特爱神9、玫心之恋10、自在蝴蝶11、宇宙甜心12、星月爱人13、月下鹤14、竹间鹤15、云中鹤16、浮光水母17、心动手链18、库洛米19、女王的勋章20、蛇影幻境七、小结2015年正式上线，2023年赴港上市，不到十年时间，Keep俨然已成为行业头部企业，其背后屹立着一个强大的健身王国。而Keep的奖牌玩法，盘活了自家的经济，为后续的成功起到了举足轻重的作用。说到奖牌，同为运动平台的悦跑圈和咕咚同期也上线了类似活动，玩法、形式大差不差，但却不温不火。所以，为什么只有Keep真正出圈了呢？在我看来，无非以下几点：“1、好看、性价比高。与其说是一枚奖牌，不如说它是潮玩、艺术品。外表精致，有设计感且风格多样，还会根据联名对象改变奖牌的形式，能够满足不同人群的审美需求，重要的是，大部分奖牌只需39元即可获得。 2、与年轻人玩在一起。Keep的用户中，有四分之三是30岁以下人群，这就直接奠定了其年轻化属性，但这远不够，只有能玩、会玩才能真正留住这个群体。从活动玩法、形式和联名对象来看，keep真实代入年轻人情绪与处境，发掘他们内心诉求，以更“疯”、更接地气的方式与年轻群体打成一片。3、活动更丰富完整。线下有各种城市马拉松、剧情赛和特殊节日的活动，如情人节、七夕，还有限时快闪活动，线上有年终报告、奖牌回忆录和奖牌改造，赋予每一块奖牌特定的、专属的记忆，全方位调动消费者情绪，增强与用户之间的黏性与情感，让奖牌的意义超出其本身。4、非常精确自己的目标消费人群。洞察到女性用户的需求与喜好，发挥平台优势，上线一系列精美饰品，得到不错的反响后，还在持续设计中，算是一个成功的尝试。 【往期回顾】 1.Ins网红AI艺术家，2000+教科书级作品打包下载 2.香氛品牌宇宙的猜想，流动的人文艺术3.对话3位年轻设计师：AI技术而已，拿来吧你4.抖音年度品牌洞察：见证真实的力量5.Spikes Asia 2024获奖精选，15个创意值得一看 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。