被你忽略的原创声明,被Alexander Wang印在了潮品上
今天,年轻人已成为消费市场的新生力,他们多元的价值观为品牌提供了更多丰富自我价值的灵感,也让潮流文化变得更有价值。
当年轻人开始更青睐有设计感的产品时,百事已成功跨界时尚圈。
2017年,百事联合Alexander Wang,这位年纪轻轻便在国际时尚界崭露头角的华裔设计师,推出“Pepsi x Alexander Wang 百事可乐无糖限量罐”。
合作以Alexander Wang设计中最具代表性的“黑色”为主题,提出“敢黑·带感”的概念。
从他们的TVC台词中可以看出,这是一次强调“设计感”,突出“酷”、“个性”、“独立”等概念的联名合作,可谓非常“年轻人”。
这一大胆的跨界尝试,效果显然不错。
因此,今年百事再度联手Alexander Wang,推出“alexanderwang x pepsi限量联名系列”。
同样是黑色基调,乍一看没什么不一样,不过细细品来,这是一次“更进一步”的合作:基于对新世代原创力的重视与推崇,百事这次不仅要“代表年轻人”,更希望“引导”他们。
当然,绝不是通过教条式的灌输。
与上次为Alexander Wang拍的那条极具风格化的TVC不同,这次他们合作出了一段挺有趣的广而告之。
片子很是“复古时尚”,Alexander Wang更是一改往日形象,诙谐出镜,将“保护原创,尊重版权”这样的严肃话题,用一种更逗趣轻松,却让人印象深刻的方式,旗帜鲜明地传达出来。
Alexander Wang还很直白”地把大家熟悉(可能又陌生)的知识产权声明,放在了此次alexanderwang x pepsi联名限量手袋上。
其实,此次联名系列最初的设计灵感,就源自Alexander Wang对当代时尚环境的独特感悟:当下“中国创造”正在国际时尚圈强势崛起,而尊重创意的大环境,才能令原创力量得以凸显。
而这一理念,恰好符合百事支持年轻人原创力,倡导年轻潮流文化的品牌个性,于是有了这次“为原创正名”的合作。
不得不说,百事很懂年轻人——原创设计,他们喜欢;而鲜明的观点,和直面的表达,也是他们喜欢的,而百事如何通过与Alexander Wang的合作,用让年轻人舒服的方式,来传达自己的价值观和立场。
另外,相信百事也看到,越来越多年轻人正努力通过创意改变自己、改变世界,“为原创正名”,给他们创造一个尊重原创的环境,是对他们最好的支持。
所以,说到底,即使要讲大道理,百事也要抓住了那潮流背后的热爱内核,用更时尚的方式,讲给你听。
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