张元英反套路劝酒广告，太抽象了 你会在什么时候需要一罐酒呢？ 当然是：工作闲暇时 一人独处时 恋人、朋友、家人欢聚时 …… 但最近，张元英为威士忌品牌金宾（Jim Beam）拍摄的一支创意短片，却把酒类广告常用的场景都否了个遍。 《虽然此刻没有正确答案，但有金宾》 短片中，张元英运用传统的酒类广告话术开场，用尽力气手段，最终得到的都是男主出人意料的“拆台”答复。 ——和喜欢的朋友在一起，来一金宾吧！ ——我没朋友。 ——那太好了，沉稳的独自在家享受金宾吧！ ——我没有家。 ——那太好了，悠闲的在户外享受金宾吧！ ——我不悠闲…… 面对“无朋友、无家、无梦想、不休闲”，四大皆空一无所有的佛系男主，两人简直一番“鸡同鸭讲”，喜剧效果拉满。 正当观众以为张元英这番兜售即将失败时，故事发生了转机。 在夜色里，张元英找到独自静坐的男主，卸下卖酒的意图，对男主送上一语劝慰： 什么都不做也没关系，累的时候，就休息吧。 或许看到这，你已经被这支广告的温情所打动了。 但是，你以为这就结束了吗？ 男主再一次成为气氛终结者：“我不累啊！”他回顾着自己的看似一团乱麻的生活，仍然保持积极乐观的心态，坦然地对张元英说：“我这不也没什么事吗？” “那么，简直是太好了。”张元英由衷为他感到高兴。 什么样的生活算是正确的呢？没有人能给出答案。 那么，不妨停下来休息一下，喝上一杯吧。 短片最后，品牌借张元英和男主之口，向所有在生活里挣扎的人们送上一句宽慰：虽然此时此刻没有正确答案，但还有金宾。 【往期回顾】1.月度营销洞察：一种活人感的商战 2.美团、京东、饿了么组团借势苏超3.宜家，好会找洞察4.大字浮夸、小字叠甲的产品文案，真气笑了5.专访nice rice×FLAWED：把日常写进创意里百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文