嚯，好家伙！包装设计届的奥斯卡真是出了一点新东西 不用再反复强调包装的重要性了，反正大家买椟还珠的事儿也没少干。 远的就不提了，眼瞅着双十一就要到了，你自己检查一下购物车，看看有多少是因为颜值而付费？ 最近，包装界的“奥斯卡”Pentawards发布了2021年的获奖作品，随便一瞅，好玩的东西可真不少。不就是要我的钱包吗？你拿去吧~ 钻石奖- Diamond Award酩悦·轩尼诗（Mo?t Hennessy）饮品类Eminente Reserva 延续“酒鬼”传统，这次的钻石奖又给了酒类产品的设计。应该是财大气粗的酒业公司舍得掏钱，才能在包装设计上精益求精。 最好的朗姆酒产自炎热潮湿的加勒比海，这里除开有最好的甘蔗田之外，还有热情奔放的民风以及无处不在的凶猛动物——比如鳄鱼。 Eminente Reserva就将鳄鱼的元素用到了极致，瓶身的花纹仿造鳄鱼皮的纹理，瓶身上的铭文“Elaborado en Cuba del campo a la botella”（从田地到瓶子都在古巴制作）标志着原产地的骄傲。 其灵感来自古巴本土当地人称之为“Isla del Cocodrilo”（鳄鱼岛）的朗姆酒，甘甜劲爽的滋味通过视觉直接传达，让人难忘。瓶签使用纺织业的棉花副产品制成，在古巴手工粘贴。正面标签采用压花和烫金工艺显示品牌标志和产品描述。 旅票形式的瓶签，好似邀请品酒人一起踏上惊险刺激却甜蜜的加勒比之旅。雕刻精美的瓶塞则是由来自 FSC 森林的可持续软木和木材制成。 铂金奖- Platinum AwardHan Gao食品类NICE CREAM Han Gao 为 NICE CREAM 低热量健康冰淇淋所做的这一套包装设计，利用大胆的字体以及独特的排版，将消费者的注意力牢牢地拿捏住了。 通过信息层次的重组和鲜艳的色彩突出营养元素，消费者一眼就会被吸引，同时也能快速获取关于产品的一切信息。 将包装与广告相结合，巨大的数字在眼前跃动。不再强调留白的画面，用文本填满一切，字符自身的空洞，已经留出了视觉呼吸的空间。 铂金奖- PlatinumAwardOTVETDESIGN专业概念类Stoic 抛弃型手套 在很多服务行业和医疗行业，一次性手套是他们每天必须打交道的耗材。对于他们而言，手套破洞可是一场彻彻底底的噩梦。 餐饮行业还好，大不了老老实实向客人道歉，重新做一份补偿；如果是医疗行业，一个破洞的手套，可能会引发交叉感染，带来不可挽回的损失。如何让消费者光看到包装就能理解这个手套的牢固与坚韧？OTVETDESIGN告诉你答案。 尖锐的剪刀与叉子都无法划破的手套，你不来一盒吗？这款包装真实地模仿了手套材料，在这里包装将成为主要的品牌沟通工具，强调了产品的耐用性。 消费心理学的这点道道，俄罗斯设计师还是拿捏得挺准的。 金奖- Gold AwardMousegraphics身体、美容、美妆类SEVEN7EEN眼影 美妆视频有什么好看的？ 即便猛汉如我，时常还是会误接到大数据平台给我推送的美妆视频，吃着饭看着她们涂涂画画，真切地感受什么叫“士别三分钟，当刮目相看”。哇塞，真香！ 如果不知道眼影上眼到底是什么样，或者能够变出什么样的花样，来看一眼SEVEN7EEN眼影的包装就知道了，盒子上的眼影晕染与搭配，就是内部产品的最佳广告。 一物多用，在延展设计上如何当做腮红使用，产品和使用说明书结合在一起，好的设计让消费者看到的第一秒就理解了一切。 金奖- Gold AwardEduardo Del Fraile Studio专业概念类BIO 橘子汁 这么可爱的的设计就不用多说了吧，简单直接又粗暴，谁看到这样的包装还不知道里面是橘子汁儿吗？ 新鲜得就像直接从树上摘下来的一般，现在不是强调从农场到餐桌嘛，这个包装就完美地完成了这一使命。看到这圆滚滚、胖乎乎，一duang一duang的橘子水儿，你难道不想先干为敬吗？ 铜奖- Bronze Award学生概念作品食品类特技富士酱油 巍峨的富士山是日本的象征，也出现在人们的设计里。山顶的雪，成为瓶盖，有点意思，但这不全是我喜欢这个设计的原因…… 普通酱油是白雪，辣酱油就是熔岩啦！放在一起，即便目不识丁，也能感知到两者在口味上的不同。富士山的确也是一座活火山，也就是说还是有可能会喷发的哈。 放酱油的小台子，也是盛酱油的小碟子，一鱼两吃，但不怕有卫生方面的顾虑吗？学生作品固然稚嫩，但也有突破限制的猛劲儿。 NXT-GEN - 最佳学生作品奖食品类Special OneGosha Chubukin，HSE Art & Design School 众多作品中，我最喜欢这个。Special One苏打水是一个社会项目，它致力于提高年轻人对心理健康状况的认识并减少他们对心理健康状况的耻辱感，鼓励他们勇敢地面对问题。 五种特殊口味对应于五种最常见的人格障碍，罐头正面的图形隐喻来显示它们的特征。用两端小中间粗的香蕉象征从一个极端跑到另一个极端的躁郁症，用柔软易碎还渺小的蓝莓象征脆弱的自恋症，再用突然摆歪的葡萄来刺激强迫症患者，设计师将水果与人格障碍相结合，通过设计弱化了疾病的病理威慑。 不光如此，这个设计还打通了线上和线下的壁垒。如果你将相机对准罐头，动画将展示一个关于精神疾病的有趣事实。只需点击一个按钮，人们就可以对人格障碍的最初迹象进行测试，能够让你更早地得知自身是否患有这种人格障碍。 好的洞察，好的设计，再加上好的执行，这个设计真是让我爱不释手。 想要看到2021 Pentawards 全部的获奖名单，请点击底部“阅读原文”。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 在文和友中，设计师刘钊是如何烹制一道粤语大餐的？ 「独家专访」Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」皮广告｜鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文