2023全球五大创意趋势之三 ∶ 社群至上的创意 2023戛纳创意节获奖作品显示，品牌倾向于与社群合作，利用协作和共创的方式来建立持久的客户关系。舞台演讲提供了有关如何更有效地与受众，尤其是Z世代“广告回避者”，建立联系的技巧和方法。 让你的受众参与进来根据戛纳创意节狮子奖的创造力状况研究，有65%的品牌计划在今年增加对建立社群方面的投资。演讲者们建议品牌从内部开始建立这些关系。e.l.f. Beauty的首席营销官Kory Marchisotto在“CMOs In The Spotlight”活动上表示：“任何CMO最重要的是将社群引入他们所参与的每一个场合。”社群，成为首届游戏娱乐狮获奖作品的核心要素。由Wieden+Kennedy, Portland为游戏品牌《部落冲突》所创作的作品《Clash from the Past》，在今年戛纳创意节获得游戏娱乐狮全场大奖。广告将游戏粉丝带入了另一个虚假的替代世界，在这个世界中移动游戏《部落冲突》自1982年就存在了。评审团主席、Riot Games全球市场总监Francine Li说道：“这是社群建设的杰作，它为玩家体验增添了大量价值。” 与创作者一同创作德勤（Deloitte）的《Creator Economy in 3D》研究报告预计，在未来一年内，所有行业的创作者合作将增加一倍；而获奖作品显示，这种影响力正在扩大。The Garage Soho和The Business of Creativity的联合创始人兼创意总监John Hegarty爵士将创作者的崛起与1960年代的创意革命进行了比较。We Are Social的全球首席战略官Mobbie Nazir也描述了“从个人影响力向更为匿名、集体的影响力转变”，这种民主化在获奖作品中得到了体现。例如，McCann巴黎的作品《#OptInk》，获得了社会化营销及影响狮金奖。作品展示了如何利用意想不到的社群，招募纹身艺术家作为影响者，并向纹身爱好者提供免费的相配纹身，以支持公益类的器官捐赠。FCB Brasil圣保罗的作品《Cashback For Your Jersey’s Back》，讲述通过Flash福利卡为巴西足球球迷提供赞助协议，激励广泛的共创活动。 让本地洞察引领"当你摆脱一刀切、大众市场的方式，走向细分社群，你就有了一个真正挑战常规思维的机会，" Godfrey Dadich Partners的执行制片人和合伙人Paula Chowles说道。这一点在获奖作品中得到了体现。微软与富拉尼社群（非洲游牧民族）的两名成员合作，对他们的口头语言进行数字化，使其变得可访问。McCann纽约的《ADLaM – 以文字守护文化》在设计狮和创意商业转型狮获得了两个全场大奖。而TBWAHAKUHODO为化工公司Koushi Chemical Industry Co.创作的作品《Shellmet》。在设计狮和创新狮都获得了金奖。这项升级循环利用的举措将废弃的贝壳重新用作高质量头盔设计的原料。Hakuhodo公司的国际联席创意总监Kentaro Kimura表示：“这个地方性问题帮助我们想出了一个关于新产品的回收利用的创意。理解并应对当地人的问题可以为创新提供很好的机会。” 扩大你的影响力成功的作品通常超越支持特定社群，还要追求让其他人对此做出同样的承诺。像FCB Toronto为adidas创作的获得直销狮全场大奖的作品《Runner 321》，挑战主流马拉松赛事为神经发育异常跑者创造一个空间。DDB Mexico的作品《Rainbow Washing Detector》则让咨询公司Capaxia推出了一个开源工具，用于衡量企业对LGBTQ+社群的真实承诺。Eversana Intouch为The Chrysalis Initiative创作的作品《Inequality You Can’t Ignore》则通过讲述故事和本地化媒体发布，敦促医疗服务提供者认识到乳腺癌治疗中的种族不平等问题。 为一人设计，为众人扩展演讲者提到当品牌为特定群体创新时会发生连锁效应。Google的品牌可访问性负责人KR Liu表示：“许多日常工具最初都源自残疾人的需求、想法和服务，文字短信最初是为聋哑人群体创建的，如今每个人都在使用它。”正如Struck公司的战略总监Jess Vice所说：“当我们为极端情况设计时，我们会找到一个能包含所有人在各种情况下的解决方案。”这种可扩展的方法在玻璃狮全场大奖获得者《Knock Knock》中得到了展示，这是由首尔的Cheil Worldwide制作的作品。这款两次点击智能手机的解决方案帮助家庭暴力受害者与警察进行沟通。它还为聋哑人群体提供了一种简单的紧急呼叫方式。另一个例子来自创新狮全场大奖获得者《MouthPad》，由利马的Wunderman Thompson制作。这个作品通过智能牙套，将舌头的运动转化为点击，帮助行动不便的人控制电子设备。“这不仅适用于残障人士。它还可以应用于双手忙碌的外科医生，他们可以使用'MouthPad'来控制屏幕。我们将其视为面向残障人士的整体辅助技术，但它对我们所有人都有应用。”——Grace Francis（WongDoody全球首席创意和设计官） *文章视频来自戛纳创意节官网，广告门负责翻译 如有侵权请联系我们删除 -END - 点击「阅读原文」 查看2023戛纳创意节更多信息 阅读原文