被称为最会玩创意的乐队——OK Go新作品又爆了！ 被称为最会玩创意的乐队 作品又爆了！如果你对这个乐队有点陌生，先看下他们最新的一镜到底MV： 《Love》 着迷了吗？每一秒都是脑洞天才提供的惊喜，这就是OK Go的魅力。 一个为了创意而生的乐队OK Go，一个MV比歌火、甚至比人都火的美国摇滚乐队，千禧年诞生，很多人称他们是「包着乐队外壳的创意人」。 OK Go的MV有三大特色：1、永远想不到的脑洞 2、永远突破极致的视觉实验 3、永远的一镜到底 总结就是：「mission impossible」（不可能完成的任务） 「mission impossible」可以说是OK Go独一无二的爆款钥匙。 2002年，OK Go的首张音乐专辑反响一般。直到第二张专辑，他们拍摄了一支低成本的MV： 总共由八台跑步机完成的《Here It Goes Again》MV，成为小成本撬动大流量的典范——不仅在当时创下了「YouTube 历史上观看次数最多的MV之一」的记录，还拿下了 2007 年格莱美最佳短片类音乐录影带奖项。 看之前：八台跑步机而已。 看之后：怎么想出来的八台跑步机舞步…… 《Here It Goes Again》 评论区点赞最高的网友：这应该是YouTube入门般的存在。 OK Go的创意性能大放光彩，确实也踩中了视频平台风口——同样在千禧年后成立的YouTube开始流行。 自这之后，OK Go找到了自己的发展路线，出专辑、发新歌成了做MV的理由。 第二支MV《This Too Shall Pass》的推出，再次印证这一点。 《This Too Shall Pass》 这支MV，甚至成为了YouTube玩戈德堡机械装置的鼻祖，启发了很多少年梦。 如今，《This Too Shall Pass》的油管播放量已经超越了“跑步机”。之后，几乎每一支OK Go MV的推出，都会引起一场创意风暴： 《Needing/Getting》，包括55架钢琴、288把吉他等在内的1000多个自制乐器，组成了一条音乐道路，演奏的道具是一辆雪佛兰改装车。 《Needing/Getting》 实际上，在这个明显成本有些高昂的《Needing/Getting》MV里，雪佛兰提供了很多助力。 ——OK Go已经有意识地与品牌进行合作了，而且仍然是以创意为导向。 《The One Moment》，同样是一镜到底，但这次是将一瞬间发生的动作慢速播放：将4.2秒拉长到3分42秒，每一瞬间发生的变化都清晰可见。 《The One Moment》 片尾字幕展示了一家盐业公司——莫顿的logo黄色撑伞小女孩的形象，这是OK Go与莫顿盐业合作的公益广告，通过盐能保存食物这一功能，呼吁避免浪费食物。 从创意大师到广告大师OK Go的主创Damian Kulash表示，他们从来不排斥与品牌进行合作，最重要的是，要找到每个品牌与创意MV的最佳契合点。 2012年，乐队联合舞蹈剧院Pilobolus，通过在玻璃下方仰拍的方式，从一块透明玻璃到更多玻璃模块，为日本谷歌演绎《All Is Not Lost》。 2014年的MV《I Won’t Let You Down》，OK Go与本田UNI-CUB代步车合作，在乐队四人的灵活领舞下，以1000多人的雨伞齐舞为创意主线，通过航拍一镜到底，拍出了裸眼LED效果。 2015年，OK Go携手25hours广告公司，首次来到大陆，为红星美凯龙直接创作了一支促销广告。依然是一镜到底的拍摄手法，通过视觉错位，将促销信息以视觉创意的方式呈现。 《2天来了》 2016年，OK Go与俄罗斯S7航空公司合作，发布《Upside Down & Inside Out》，以减重力飞机为拍摄场景，进行各种失重表演。 2018年，乐队发布的MV《Obsession》，则是联手打印纸品牌 Double A，运用567台影印机，在视觉上打印出大量不同色彩的纸张，在听觉上制造打印纸张摩擦声的ASMR。 直到2020年，这个从千禧年开始就不断探索MV创意的乐队，暂缓了脚步。 这一停摆，就是五年。 有人说，OK Go的脑洞源泉终于枯竭了。 直到今年，OK Go带着两支创意MV回归，特别是最新发布的《Love》，再次以极致的「mission impossible」范式，证明OK Go的创意含金量仍在。 回归大秀▌《A Stone Only Rolls Downhill》今年年初，OK Go先发布了MV《A Stone Only Rolls Downhill》。 它一共由42部手机拍摄完成，每块手机屏幕作为一个整体视觉的分屏。 《A Stone Only Rolls Downhill》 实际上，这支MV也是OK Go与品牌的合作。 Project Management Institute（PMI），是国际性非盈利会员协会的项目管理专业机构，PMI认证系列的资格要求，反映了从初级的项目管理从业人士到资深的项目和项目集经理需要具备的知识和经验。 OK Go在幕后花絮中，分享了为PMI创作这支MV的解题思路： 这段视频的创意是“分屏”，但我们并没有将其数字化并显示在同一个屏幕上，而是用手机一次性拍摄了 64 个镜头。 归根结底，这只是一组巨大的任务，是一大堆嵌套的问题。 你有一张由42 张小图组成的大图，但其中一张小图里实际上还有另外 10 张图片，再其中一张小图里有 14 张图片。 这就像一个非常简单的想法，乘以42 个复杂级别。那么，问题来了，你该如何将这些单独的事物分解开来，以便不仅可以解决它们，而且可以以有趣和创造性的方式解决它们？ 因为我们的视频总是以疯狂的雄心勃勃的想法开始，但任何人都可以有疯狂的想法。困难的是真正让它们成为现实。这需要很多拥有特殊技能和非凡才能的人。我们有无数的步骤、里程碑和挑战。你必须克服瓶颈、障碍和有限资源的现实。这需要一种特殊的思维方式，比如一套真正专业的技能。 因此，我们一直在寻找能够将有趣的问题解决方案融入有组织的框架中的合作者——知道如何将疯狂的想法与现实世界进行转化的人——他们是富有创造力和系统性的。 （以上文字为谷歌翻译，原视频地址：https://youtu.be/tY7hI-mPqr8?si=R50yy5FtKvxz5Wl6） ▌《Love》如果说回归首秀《A Stone Only Rolls Downhill》的效果反响还算一般，那么《Love》的推出，则彻底让OK Go再次名声大噪。 63面镜子、25个自带工业级联动机械臂的机器人，无数次人、机、镜的精准卡位折射，创造出万花筒一般的视觉效果，给出关于爱的复杂性与多维性的创意呈现。 《Love》联合导演米格尔·埃斯帕达 (Miguel Espada)，也分享过选择机器人加入这支MV的原因： MV的核心概念是基于镜子和无限的反射。“MV的核心理念是利用镜子创造不同的视觉效果。这个概念围绕着多重反射来隐喻爱，”Miguel说道。“无限的反射展现了人们对家人和孩子的爱。”但这些反射必须精准。“为了实现无限的反射，即反射的反射的反射，只需将一面镜子放在另一面镜子前面即可。但如果这两面镜子不是完全平行的，反射就会弯曲，破坏视觉效果，”他解释道。“用传统的模拟方法无法达到这种精度。我们还希望效果是动态的。镜子需要移动并改变形状。机器人显然是最佳选择。” 彩蛋：找到创意的方法2017年，OK Go风头最盛的时候，曾登上TED，分享自己是如何做出如此多的创意。 主唱是主讲人，乐队的其他三人则手动“播放”PPT，现场做了一个别开生面的presentation。 完整版TED演讲视频 创意就在那，你要想办法找到它。 用实验落地，将成功率从0推演到100%。二十多年了，OK Go依然在这样不计成本地创造不可能，这很OK Go。 【往期回顾】1.小罐茶，卖5块钱的瓶装茶，就不高端了？ 2.格力再牵手孟羽童是饮鸩止渴 3.6月营销日历必看 | 儿童节/芒种/高考……4.山下有松，戒掉广告做窄告5.书推荐：李开复《AI未来进行式》，深度剖析AI发展百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文