【户外广告观察】电梯广告领涨，衣着行业增投抢眼 2024年1-8月多个户外广告持续增长，快消品投放活跃。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长24.3%和16.9%，火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长；街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投。 2024年1-8月各户外广告渠道 花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 快消品投放活跃，衣着广告增长迅猛 重点行业方面，2024年1-8月饮料、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等快速消费品行业在户外广告渠道增投明显；衣着行业表现亮眼，在户外广告渠道刊例花费同比上涨143.7%；食品和交通行业的户外广告投放同比分别缩减9.3%和22.4%。 2024年1-8月户外广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 衣着行业在多个户外广告渠道的刊例花费显著上扬，尤其在电梯LCD和影院视频增投表现突出，广告花费同比分别增长169.8%和219.4%；在火车/高铁站、机场和电梯海报也呈现双位数的广告增长。服装、鞋、内衣等多个品类大幅加强宣传力度，是助推衣着行业花费上扬的主因。投放量大且广告增投活跃的品牌包括南极人、泰兰尼斯、九牧王、波司登、三只小山羊等，其中南极人是今年同期新增投放户外广告，主投电梯LCD和机场渠道。 2024年1-8月衣着行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业在户外广告花费同比上涨11.9%，在电梯场景、火车/高铁站、机场的投放花费均有两位数的同比上涨。行业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等多个品类均有不同程度的增投表现，代表品牌包括东鹏、佳果源、脉动、三得利、果子熟了等。 2024年1-8月饮料行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报增投显著，花费同比分别增长32.2%、93.8%和85.2%。增长动力主要来自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的广告投放活跃。行业内表现突出的品牌有松达、韩束、玉兰油、敷尔佳、维达等。 2024年1-8月化妆品/浴室用品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 酒精类饮品行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告刊例花费同比分别上涨62.7%、67.4%和30.7%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类均不同程度在户外渠道加大广告宣传。行业中投放量大且呈现增投的前五位品牌包括珍、毛铺、听花、喜力、摘要。 2024年1-8月酒精类饮品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料品牌强势，多品牌增投表现突出 品牌表现方面，2024年1-8月户外广告花费头部品牌榜单中，饮料品牌占据四成席位，其余覆盖化妆品/浴室用品、药品、衣着等七个行业。头部品牌里松达、珍、雀巢、鸿星尔克四个品牌增投超十倍；蓝月亮、南极人、韩束、佳果源是今年同期新增投放户外广告。 2024年1-8月户外广告刊例花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。