劳斯莱斯又双叒叕跨界了…这次是CG电影 ! 时间是线性存在的吗？过去和未来能否共存？时间只是一种虚无的概念吗？爱因斯坦、库尔特·哥德尔、霍金……无数学者试图用猜想与论证证明时空存在的更多可能性，而劳斯莱斯闪灵SPECTRE却赋予时空另一种诠释与解读。 #有史以来最有戏的劳斯莱斯——闪灵SPECTRE作为劳斯莱斯的首辆电动杰作，闪灵SPECTRE与所有劳斯莱斯汽车一样，都堪称“顶级奢华的BESPOKE艺术品”。但在华丽外表下，闪灵SPECTRE却暗藏一颗更为复杂而多变的灵魂。其设计灵感源自品牌创始人查尔斯·劳斯的百年预言；外观，则以极简溜背与舰艇飘驰线勾勒未来蓝图；当过去与未来凝聚于此时此刻，闪灵SPECTRE，无疑是劳斯莱斯品牌中最富时代深意的代表作。如此戏剧化的内核，注定拥有一个非同凡响的开场，一场SPECTRE主演的时空大戏，即将上演。 #CG电影首秀，一鸣惊人作为一个时空穿越者与掌控者，SPECTRE见证过去、呈现此刻，却也表达着未来。时空之于它，仿佛是可以随意纵跃、停滞甚至快进的存在。这种“时空矛盾感”让它脱离其物理属性，成为如同科幻作品般的存在。于是，劳斯莱斯做了一次之于品牌前所未有的大胆尝试，以超写实却又超现实的CG影像，演绎一场SPECTRE前世今生的时空故事。 在这段制作周期超过1400小时的CG影片中，SPECTRE以一种纵横时空的“无形之态”呈现于观众面前。无穷涌动的液态金属，源自并代表SPECTRE充满科幻感的外观。而它的每次出现，都让时空重置。在这种“临界”状态之中，翼龙与飞行器同时划过天空，远古遗迹掩映在未来城居建筑之中，甚至天地皆因其发出的能量旋转蜕变……SPECTRE穿梭、盘踞、幻化，它是深藏于三叠纪远古的山，是来自3099年的发光体，也是此时此刻的纯电新纪元缔造者……在重置的时空中，SPECTRE，就是一切。 电影中的场景设计颇为考究，并将品牌与产品等多重伏笔暗埋其中，映射于液态金属之上的残影、略过湖面的涟漪、夜幕沙洲飞扬的风暴粒子，这些源自闪灵局部的暗线设计，无不展示出它的无形而至与无所不在。 #一场“科幻大片”，从线上火到线下2023年7月1日，比40度烈日高温更火爆的是北京的光合聚场劳斯劳斯闪灵中国区品鉴会。在极富未来感的超时空意向空间内，灿若流星的互动光学装置与未来金属质感雕塑完美地将“CG科幻大片”实景重现，一场连接过去、现在与未来的时空探索之旅即刻启程。 伴随变幻莫测的光影，劳斯莱斯百年时光飞速轮转，临界之门开启，闪灵以两款Bespoke高级定制独享设计璀璨登场。开场瞬间，纯白未来空间与查特酒绿闪灵给予观者强烈视觉冲击，仿佛大脑被全部清空，而CG影片中的临界天地在闪念之间不断交替；SPECTRE也在开启之刻瞬间被注入灵魂，成了拥有高级智慧的生命体，等待观者走近、交谈、互动。此时此刻，每一位观者都是科幻影片中的一位演员，这种沉浸式的互动体验可谓空前绝后。 #SPECTRE就在每个人身边微信端小程序VR功能首批用户，已上线为了能够让更多人体验到闪灵“御时之行，闪念天地”的魅力，劳斯莱斯成为微信端小程序VR体验功能的第一批实践者，利用定位功能为地理位置不同的粉丝奉上不同版本的“无形”闪灵。根据地理位置设定，距离经销商5km以内的参与者进入小程序后，会收到与其他地理位置不同的内容体验，当查特酒绿SPECTRE以无形金属液态之姿被参与者在真实环境中“捕捉”，通过一系列互动，SPECTRE将带领人们进入一个360度体验的临界空间，在这里，人们通过点击，发现闪灵预设的彩蛋，从而对无所不在的SPECTRE有直观、具象的了解。 3.52亿次曝光量，劳斯莱斯突破自我，再创新高 在劳斯莱斯闪灵SPECTRE的上市传播中，官方微博以及微信平台的总曝光量达到惊人的3.52亿次，精准流量化布局，让本次营销的数据再创劳斯莱斯历史新高。来自平台、媒体与粉丝的关注与转发让整个campaign持续升温，“科幻”“奢华新篇”“纯电”“新纪元”成为众人关注SPECTRE的热门关联词汇。当这些词语与劳斯莱斯同时出现在热搜内容或搜索框时，恰恰印证这次营销的成功。作为劳斯莱斯的首款纯电杰作，SPECTRE的横空出世，犹如巨人之苏醒，它突破了人们对劳斯莱斯品牌“传统顶级豪华”的固有概念，将“科幻般的未来感”与Bespoke顶级定制无缝结合，开启超前于这个时代的奢华新章。这不仅仅是属于劳斯莱斯的突破，更是足以震动行业的进步与改变。 #追求极致，不计成本，这就是劳斯莱斯精神当所有品牌都沉浸于“短、频、快”的短视频营销，劳斯莱斯再一次“反其道而行”，选择“触电”CG影片，用更为耗时的精良制作，为观者奉献更具有深度、甚至哲思的内容，这无疑是对日趋浮躁的广告行业的一种颠覆。为了诠释出闪灵“无形而至，亦无所不在”的完美画面，劳斯莱斯品牌方负责人始终与创意制作团队共同奋战在第一线，每个场景细节，甚至一个沙漠中升腾光点的动效都会经过反复推敲尝试，最终将极富感染力的震撼作品呈现在人们眼前。 诚然，在匆匆过去的一个世纪，劳斯莱斯始终坚守着“为顶尖者打造独一无二、卓越非凡的产品”。小到一支视频，大到造车理念，正是这种逾越百年的坚持，让它傲然屹立于行业之巅、传奇不断。当一个百年预言一语成谶，当首款纯电杰作闪灵在众人的翘首以盼中“千呼万唤始出来”，人们会恍然发现，原来极致与完美都需要时间的验证，而价值的沉淀才能让品牌永恒。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~