2022上半年精选平面TOP 20，尽是人间烟火味！ 日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和曾这样说道：“我们需要做的就是帮助客户把他们产品中所隐藏的闪光点一点点整理出来，以最合适的方式呈现在消费者面前。 平面技艺，并不是衡量一个优秀平面的唯一标准。 一个好的平面，更擅长与消费者沟通，产生碰撞或共鸣。 我们综合阅读数、收藏数、项目评分等多项指标，从上半年众多项目中，甄选出20例优质平面整合成文。它们极具烟火气，或关心生活，释放精神力量；或关注社会，探讨公共议题。它们以巧妙的洞察，接地气的创意和到位的表现力，铸就了与公众沟通的底气。 以下，共品。 注：排名不分先后，按发布时间排序 识别二维码可查看相应项目详情 01珀莱雅新年地铁诗歌展， 我们下一站“翻身”Brand：proya 珀莱雅 By：待认领 一句话短评：人充满劳绩，但还诗意地栖居在大地上。把创作权交还给公众，把新年的希望送到普通人的身边。 02中国银联： 用66张海报告诉你什么是「富」Brand：China UnionPay 中国银联 By：MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海 一句话短评：奔富路，有国的身影，有家的足迹，更有每个平凡你我的一砖一瓦。 03哪吒气泡水新春海报： 神仙吒到，有虎同享Brand：哪吒气泡水 By：神鸦社鼓 一句话短评：货真价实的神仙阵容组成的新潮年画，任何人不用显微镜挨处品味细节，我都会伤心的OK? 04民生冰雪运动会： 每个人都是国家队Brand：中国民生银行 By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京 一句话短评：以浓厚国风的水墨为底，将普通人在生活主赛场的每一步脚踏实地，汇聚成祖国复兴蓝图的每一画遒劲有力。 05饿了么：送给上海的拼贴诗Brand：饿了么 By：天与空 一句话短评：此时脑海里自动播放出小虎队的《爱》：“把你的logo，我的logo串一串，串一首拼贴诗，串一面表白墙，让这些心系上海的品牌，和我们做个伴。” 06英国反性别偏见海报： 想象一个CEO，是位男性吧？Brand：CPB London By：CPB London 一句话短评：把笔交给网友，还能再接龙出更多发人深省却被下意识忽略的偏见，浅续一句：想象一位程序员，是位男性吗？ 07字节跳动10周年， 联合旗下产品共发布30+海报，各有风格Brand：字节跳动 By：待认领 一句话短评：感谢这些风格各一的周年庆海报，托它们的福，浅浅修炼出过目不忘的能力：记住了不少辨识度极高的字节跳动系列产品（格局打开）。 08饿了么×荣宝斋×汉堡王， 在齐白石画作中赏春Brand：饿了么 By：天与空 一句话短评：春天在哪里？在饿了么的可爱魔法里。 09 阿里妈妈联合9家品牌， 构想出一系列愚人节创意户外广告牌Brand：阿里妈妈 By：TIMA 一句话短评：有了创意BUFF加持，孤零零无人问津的户外广告牌，也能摇身一变成为路人情不自禁驻足观看的街头C位。但，点题一下，这只是个愚人节玩笑（想打卡的我尽量哭得小声点）。 10汉堡王在墨西哥举办摄影展， 吃个饭居然这么有看头？！Brand：BURGER KING 汉堡王 By：We Believers 纽约 一句话短评：Real tastes better，Real既是汉堡食材的原汁原味，也是摄于街头素人的真实记录，一语双关，烟火气双倍。 11第3种人：封控中的阳光午后， 一起改了下logo，顺便还打开了一座城Brand：第3种人 上海 By：第3种人 上海 一句话短评：鬼马的涂鸦风格，有一点搞怪，还有一点反叛精神，谁说虚无主义就一定是无意义的？有趣的灵魂首先就让自己变得有意义起来。 12扔垃圾这事儿，麦当劳想认真对你说 ▏文艺风环保广告Brand：McDonald’s 麦当劳 By：NORD DDB 斯德哥尔摩 一句话短评：“M”式的文艺风格，落在生活的每一处细节里。 13520 闲鱼转行卖挂面了， 与礼物只有：一面之缘Brand：闲鱼 By：天与空 一句话短评：把仅有一面之缘的人生挂出去，俗称：挂面。 14麦当劳的新书有多好玩？ 新番茄形象首度公开又被可爱到了Brand：McDonald’s 麦当劳 By：待认领 一句话短评：谁来管管“M记”的员工入职手册，俏皮又可爱，已经被它萌晕了！ 15度假品牌招聘广告： 不用看老板的脸色，只管看乡间的景色Brand：akapu阿卡普 By：Hoppypow 一句话短评：打工人打工魂，打工就得去乡野。摸鱼划水都得会，咸鱼梦想已成真。 16珍宝珠平面广告： 宇宙级美味！棒棒糖上天了Brand：Chupa Chups 珍宝珠 By：Serviceplan Group 慕尼黑 一句话短评：吃一根XXL超大棒棒糖，附赠一场星际穿越之旅。 17闲鱼野性收集： 这一袋的收集，就是这一代的表达Brand：闲鱼 By：中好 上海 一句话短评：喜欢的东西全都要收集起来，然后装满这一袋，一起去撒个野性的欢儿。 18上海大润发上热搜文案， 写出食材们的心声Brand：RT-MART 大润发 By：RT-MART 大润发 一句话短评：别小瞧这些生鲜蔬菜，个个都是演艺界的段子手，玩梗讲段子一个都不落。 19天猫发布618猫头海报， 生活就该这么爱！Brand：天猫 By：待认领 一句话短评：当你忙着618剁手的时候，我正被猫头的百变造型吸引着。 20天猫国际618： 全球品牌"学说中国话"Brand：TMALL.HK 天猫国际 By：有氧 YOYA 一句话短评：有一颗热爱生活的心，能将平常的记录，变成温暖的记忆；能把平淡的小日子，过成幸福的好日子。 ▼ 平面设计是建构在品牌、产品以及大众审美之上的美学表达，不是个人艺术秀的自嗨。出街的设计项目，能被市场接受和理解，并与消费者形成深度连接，才算是真正的成功。 目前，数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。 点击文末“阅读原文”前往了解更多关于【数英年度内容榜】。 ? 【往期回顾】 1. 喜茶×梦华录联名卖爆！2022最强IP迎来品牌联名潮 2. 2022上半年海外精选项目TOP20，刷新你的想象！ 3.「营销看点」6月精彩案例复盘，给你好看！ 4. 探店胜加北京&胜加公关，建一座没有围栏的花园 5. 5个洞察精妙的好创意，数英「项目精榜」6月三期 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文