除了《哪吒2》，这些动画广告规律放哪儿都好使 作为2025的第一部爆火电影，《哪吒2》让小哪吒的形象在开年实现全网霸屏，也让哪吒们的故事再次被看见。申公豹说，人心中的成见是一座大山。导演饺子说，“我们憋着一股劲，就是要打破观众对中国动画的成见。” 事实上他们做到了，《哪吒2》的成绩摆在整个中国影史上都十分亮眼。 电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）成为首部国产百亿票房电影。当前位列全球影史票房排名第8。 俗话说，背靠大树好乘凉，多个品牌此次成功押宝，与电影合作的系列动画广告也火速出圈，春节期间在大众面前狠狠刷了一波存在感。 ▼ 扫码查看项目详情 我们不得不正视，这几年本土动画电影产业实现了突破性的增长，也让品牌们看到了中国动漫市场的巨大潜力。动画广告，一种可以被称之为品牌方与动画形式交织的艺术，在此刻正以一种喜闻乐见的方式被更多人认可。故而今天这一篇，我们对以往出彩的动画广告作品进行盘点，尝试总结出一些放哪儿都好使的通用规律。 01 国漫电影IP 一款很好用的吸睛神器国产动画快速发展的这十年，“国漫崛起”这句话我们听了很多遍。从一开始的惹人质疑，到2015年《西游记之大圣归来》爆火，拿下近10亿票房；2019年爆火的《哪吒1》成为国产动画电影史上的第一部超50亿票房电影；再到2023年拥有18.24亿热门票房的《长安三万里》——历经多年的发展，大家对待国产动画的态度终于从“小孩子才看动画片”转变为“这简直就是大人们的精神乐园”。 如果说极高的票房数据是对国漫电影内容的高度认可，那么品牌入局国漫则是对内容延展和重塑的进一步考验。 1哪吒不语，只是一味地接广告最近，哪吒相关的电影广告、番外物料多不胜数，各类创意也是精彩到被观众当作番外和彩蛋反复观看。哪吒不语，只是一味地接广告。“莲花化身”“重塑肉身”一直是哪吒主线故事中的重要环节，而蒙牛瑞哺恩则与电影联手将品牌产品植入这一经典剧情，定制专属广告，创意满满。▼《哪吒肉身》由于太乙真人把哪吒重塑肉身的莲藕涮火锅了，让哪吒变成了“迷你版”，太乙真人拿出蒙牛瑞哺恩奶粉作为“仙家长肉法宝”，哪吒喝完瞬间变大，浑身有使不完的牛劲。 蒙牛瑞哺恩借这种方式，将哪吒和奶粉产品联系在一起，同时通过哪吒可视性的变化，和观众沟通瑞哺恩奶粉“助力宝宝成长”的产品卖点，方式巧妙且有趣。 另一部番外，则与电影的后台揭秘有关。▼《哪吒闹海后台揭秘》蓄力五年重登台，哪吒全员都在后台做准备，台词结巴的申公豹、默默擦汗的敖丙，以及口是心非还在安慰别人的哪吒，紧张氛围感拉满。这时候来一口蒙牛压压惊，剧情既十分接地气，又贴合哪吒角色的傲娇性格，简直恰到好处。除了蒙牛之外，《哪吒》还与儿童洗护品牌兔头妈妈，在原有的电影剧情基础上进行延展，打造专属广告短片。▼《不长蛀牙》过着年的哪吒扛着糖葫芦和他的小弟们分享，但其中一个小弟因为蛀牙问题牙疼不已，于是哪吒推荐他兔头妈妈新一代高纯奥拉氟防蛀牙膏，帮助防止蛀牙。剧情贴切到，仿佛这就是哪吒和他几个小弟们的生活日常，流畅自然。此外，还有五年前《哪吒1》上线时携手麦当劳共同打造的贺岁短片、《哪吒2》与动画电影《茶啊二中》的梦幻联动短片、以及更多比电影成片还要好看的番外物料...太好看了，看不过来，根本看不过来。国漫电影IP，一直是一款很好用的吸睛神器。毫无疑问，《哪吒2》的电影热度让蒙牛、兔头妈妈们在春节期间刷脸不断，妥妥赢家。借《哪吒2》的国漫IP，品牌方们将哪吒形象巧妙融入到各种产品宣传中，既保留了角色本身的经典元素，又在此基础上，像哪吒重生一般创造出属于品牌新的血肉。2 陪阿娟成长的除了伙伴，还有京东买药《哪吒》之外，其他国漫电影作品也曾吸引着广告商的注意力。三年前，《雄狮少年》曾以热血追梦的成长故事打动千万观众，而《雄狮少年2》蜕变归来，同样带给观众感动和震撼。借势电影热度，京东健康与《雄狮少年2》精心打造了几支动画广告短片，作为对电影IP价值的最大化运用。 ▼京东买药×《雄狮少年2》短片沿用了《雄狮少年2》的电影设定，在主角阿娟擂台对打时，不慎受伤需要紧急治疗。京东小哥极速抵达，为阿娟瞬间回血。在紧急用药的关键时刻，京东买药没有慢动作，就是快！作为电影主角，阿娟在成长过程中也需要伙伴们的陪伴和支持。这些温暖的陪伴，成为阿娟内心的精神支持和坚强后盾，也是阿娟成为雄狮的重要原因。京东买药如同伙伴般给你24小时暖心守护，陪伴阿娟击倒强大对手，赢下每一场胜仗。 事实上，国漫电影所展现出来的高价值，很大程度上来自于对情怀的感念和情绪的抒发。主角阿娟身上所迸发出来的力量，诠释着人们对“努力会有回报”的坚定信念。而品牌与动漫电影之间的联动，并非简单的物理组合，而是找到京东买药与电影之间的深刻连接点——本质上来说，无论是极速到达还是暖心守护，京东买药借动画广告情节，在消费者间树立贴心伙伴的品牌形象。对于动漫电影来说，与品牌广告之间的合作不仅是一种对电影内容质量的高度认可，也为电影接下来的创作计划蓄力。而对品牌方而言，借势动漫电影IP，进一步扩大声量的同时，也通过动画将它宣扬的理念，传递给每一个人。 02IP之外，动画广告的更多可能性动漫IP与品牌之间的合作，建立在作品的基础上，其中包含了很多流量和商业上的考量。一些品牌看重动画本身的形式特点，选择用动画完成更加细腻多元的情感表达。1 用动画描绘产品，更直观动画往往以丰富的剧情演绎和要素堆叠，带给观众别样的视觉体验。那么当品牌借动画展现产品特性时，极佳的感官体验会加深观众心中的产品记忆点。麦当劳就曾联手上海美术电影制片厂，发布国风水墨大片，致敬中国传统水墨文化。▼《水墨画里的汉堡》▼ 扫码查看项目详情 麦当劳和水墨国风的奇妙搭配，给人一种林黛玉和伏地魔在一起了的感觉。 水墨的形式做到了风格上的中西结合，让大众得到新奇的视觉体验。清新淡雅的画面、对新品食材的描绘，在突出新品真材实料的同时，也传递出麦当劳作为西方品牌想要融入中国本土文化语境的决心。说起其他玩转国风动画的品牌，很难不想到蜜雪冰城，毕竟完整地呈现中国抹茶来龙去脉的，小雪算头一位。▼《世界抹茶，源于中国》▼ 扫码查看项目详情 茶圣陆羽的《茶经》中记载： “饮有粗茶、散茶、末茶、饼茶。 短片选择采用水墨动画风格，让观众跟随雪王的脚步跨越千年，在言传身教中科普中国抹茶的制作流程，讲述抹茶千年前的溯源故事。比起一板一眼地介绍，动画的方式更具趣味感，也更能打动观众。此前受封建日本武士的武士刀（被认为是完美的武器）的启发，德国自行车品牌YT Industries 发布了一款山地越野车全新IZZO的日本动漫风广告，以展示该品牌有史以来最快、最敏捷的越野车。超热血的日漫画风和无法停止的镜头切换，刀光剑影间山地越野车“快速、敏捷”的产品特征立显。自行车品牌营销中并不常见的动画形式，也快速拉近了YT Industries和消费者之间的距离。2 用动画营造氛围感，更浪漫有时不止是产品，动画也能通过剧情演绎更好地营造氛围感。随着技术的不断进步，CG动画的出现为动画广告届注入新的活力。农夫山泉在龙年发布贺岁CG动画短片《舞龙少女》，用灵动活泼的镜头语言，在新春佳节讲述了一位舞龙少女的故事，轻巧又温暖。▼《舞龙少女》 ▼ 扫码查看项目详情 张灯结彩的舞龙画面将人直接代入浓厚的春节氛围，镜头切换到少女在自家院子里可爱玩耍，衔接自然。最后出现的金龙，让人明白了农夫山泉选择CG动画形式的原因—— 这世上是否真的有龙呢？动画的形式在对“龙”的形象描绘上更加便利，而对童趣满分的动画世界的描绘，又为“龙是否存在”的发问进行了留白，给人无限遐思空间。之前在知乎上看过一个话题，30岁了还喜欢看动漫番正常吗？一个亮眼回答：是爱看番的那群人长大了。广告片我们都看过，番剧我们也看过，看了一整个番之后发现原来这是个广告的体验，你有过吗？▼《就爱这茉莉清香故事》 ▼ 扫码查看项目详情 这支短片，初看时以为是个质量不错，剧情上佳的国产动漫番。当女主从包里掏出康师傅茉莉蜜茶的时候，我才知道这事儿肯定不简单。 康师傅用这支治愈画风的短片，讲述了一个青春校园故事，同时在剧情中加入茉莉蜜茶产品作为剧情发展的关键要素，营造纯爱浪漫氛围的同时，与观众进行情感绑定，实现品牌传播。3 用动画表达情感，更动人有时候动画因其自身就带有治愈、轻松的属性，表达出的情感会更细腻，更令人感动。一汽大众此前就上线了一支动画广告《父亲的遗憾清单》，用一对柴犬父子的暖心故事，传递“勇往直前，不留遗憾”的品牌精神。▼《父亲的遗憾清单》短片借助穿越题材，看似在说柴犬父子，实际上却与屏幕前的观众深度共情。一汽大众也将产品作为短片中重要的情感连接点，向观众实现从情感故事到品牌理念的传达。除了一汽大众，联想也曾借一支动画广告，传递企业价值理念和社会责任感。国风粘土定格动画《五行山》，是联想品牌以西游记为故事蓝本创作的广告精品。▼《五行山》▼ 扫码查看项目详情 国风动画+古典故事的创意，让原本逐渐暗淡的故事被重新注入信念。联想用这种轻盈的表达方式，展现品牌在投资智能工厂等方面做出的努力，不止于软性的情感共鸣，更有企业硬实力的表达。 03结语毫无疑问，动漫产业的繁荣为动画广告注入了更多新的可能性。我们一边欣慰地看到动画广告迸发出来的强大创造力，同时也对其背后隐藏的问题担忧。动画广告所带来的新鲜感官刺激，往往会造成品牌信息的过度夸张，从而忽视产品的实际价值。我们需要将这些具有灰度的因素考虑进去，也对未来动画广告产出新的作品充满期待。 图源来自哪吒之魔童闹海超话【往期回顾】 1.得力办了个1000平的文具店，上演IP大乱炖2.《岩中花述》，可能是最好的华语女性播客3.蕉内2024年营销回顾：广告可以如此有趣4.复盘年度十大品牌，给2025的增长启示录5.logo也能玩出花来！拆解32个经典案例百万广告营销人，都用数英 阅读原文