品牌声浪 ｜ 玩跨界，如何让1+1＞2？ 追剧时被插播广告很讨厌，但剧中插播的情景短剧却容易让人“懒得快进”。 在消费者注意力有限的当下，层出不穷的媒体形式和创意内容依旧瓜分着受众的注意力，所以，变出新的广告形式来吸引注意力，是品牌传播中必须要思考的问题，这也就是为何越来越多的品牌改变思路，热衷跨界营销的原因。 如今，跨界营销已经成为各品牌的常用手法，玩得也越来越溜。 老司机杜蕾斯在感恩节开启了撩“众人”的模式，几乎一小时左右一个品牌的开始感恩，文案丝丝入扣，精辟至极。“被跨界”的营销活动在没有告知伙伴的前提下，从而引发全民social大狂欢，杜杜有一手。 肯德基KFC联合华为在7月份推出了一款KFC定制款的手机，并且将餐厅开进了华为总部的食堂。这次跨界营销通过巧妙设计，轻松打破不同领域之间的壁垒，从各个角度全方位的传播品牌价值。在双方粉丝大多数是年轻人的前提下，顺其自然将两个品牌的粉丝相互转化，从而获取更多的用户。难怪网友调侃的方式都弯了：“搞机的和搞鸡的终于名正言顺的走到一起了。” 品牌+品牌或品牌+IP互借躯体的跨界，不只是要增加产品或者品牌的曝光量，更好的是要做出1+1＞2的效果。 而在汽车界，也有跨界营销玩得溜的。最近，吉利帝豪GS携手视觉中国开展了一次青年摄影家行摄计划，把喜欢摄影的帝豪GS车主和500px社区的专业摄影师拉到一起，同台PK，去甘肃欣赏七彩丹霞，去川西感受蔚蓝圣域……在大自然的色彩中，遇见更出色的自己。当然，丰厚的奖金，免费的旅行，还能跟专业摄影师同台切磋交流，这样的活动正是帝豪GS受众所喜欢的。 从去年上市到现在，生来动静的帝豪GS跨界动作不断，一直都在冲击着大家的眼球。 五一小长假期间在上海开唱的超级草莓音乐节上，帝豪GS和来自各地的几百位车主在现场办了一场“帝豪GS周年音乐盛典”，从前期征集乐迷车友到活动现场嗨玩，都用一个“撩”字勾引住了受众的眼球，音乐本就是破除障碍的通用语，在现场灯光和节奏的催化下，一群“活出动静”的年轻人放肆嗨玩，还怕感染不了其他人？ 帝豪GS从不放过能与年轻人一起“活出动静”的契机，在杭州西湖上演的国际名校赛艇挑战赛中，来自全球16所名校的学霸们诠释了年轻的力量，带大家感受到这项来自欧洲贵族运动的魅力。帝豪GS不仅又贴上了个新标签，也用热爱运动、挥汗赛场的形象，激发着受众年轻就要动静的心脏。 做跨界，就是为了让品牌和用户能够玩起来，零距离展现品牌的亲和性和幽默感。就如同吉利帝豪GS这一年多来的不断折腾，玩摄影、玩音乐、玩赛艇、玩互联网……这些跨界动作，都是在围绕着用户的兴趣点来发散。 两个品牌在一起，要能演绎一个新的故事，并且要是个值得用户体验的故事。只有这样的跨界营销，才能给用户带来一种自发的口碑传播，并将品牌形象深深烙在用户心里，这样最直观的结果就表现在了销量上：帝豪GS已经连续7个月销量过万，并且还在稳步提升，11月销量已达17487辆。 跨界营销还是个年轻的领域，在形式上不断推陈出新，拉近品牌和用户间的距离，建立口碑，才能让用户口口相传。正如帝豪GS那样：大家想玩什么？我们一起玩。