讲好品牌故事，镜头语言原来这么重要 每逢下雪，总会想起那句“瑞雪兆丰年”。 这一广为流传的俗语，作为长期农耕文明的产物，至今依然发挥着它的影响力。对于游牧民族，“雪”有着崇高的地位。因为，它与生命的延续与繁荣密不可分。冬天，厚厚的积雪保护着枯草的根系，使其免受严寒侵袭；待到来年春日，冰雪消融、渗入土壤，孕育出丰美的牧草，为牛羊提供充足的食物。随季节流转、逐水草而居的生活，造就了牧民们坚韧、乐观、自由的精神，也让他们早已深谙敬畏自然之道。这种“与天地共生”的生命观，在金典的一支品牌片中得到具像化呈现。透过乌尔善导演的镜头，呼伦贝尔草原的一场冬日叙事正在徐徐展开。01扎根草原文化，一部饱含生命哲理的品牌片 “爷爷，为什么草原人喜欢白色呀？” 视频开头，一声童真的发问是故事的起点，同时引发观众的好奇。白色，作为主基调，贯穿全片。它既是视觉上可以看见的具体颜色，也是承载丰富草原文化内涵的意象代表。跟着视频中小孩的视角，“白色”逐渐扩展成为一幅壮美的草原图景：“是因为白色的云朵会跳舞吗？ 是因为白色的森林有秘密吗？ 是因为白色的毡房不怕冷吗？ 是因为白色的骏马更像风吗？ 是因为白色的哈达会唱歌吗？ 是因为白色的婚衣让阿姐笑了吗？ 在孩子的眼中，“白色”是真切日常生活中的一部分，云朵、森林、毡房、骏马、哈达、婚衣，想到这些事物，孩子关联到跳舞、秘密、不怕冷、风、唱歌、阿姐的笑。看起来是天真烂漫的童言童语，实际上短片借此已悄然在观众脑海中留下“白色”之于草原文化的重要性和独特性这一信息点。而在接下来爷爷的回应中，“白色”所代表的含义变得清晰：“孩子，因为白色是乳汁的颜色，是生命的色彩。 白色的蒸汽，让奶茶更浓更香。 白色的奶豆腐，让我的小孙子更强壮。 白月之节，让草原的新春如意吉祥。 爷爷的回答同样充满生活气息，奶茶、奶豆腐都是呼伦贝尔大草原上居民常见的食物，每逢白月之节，蒙古族人们会团聚在一起欢庆，以求新年吉祥如意，奶制品是这个节日中不可或缺的食物。说到这，我们也就明白了爷爷所说的“白色是生命的颜色”，奶，作为许多食物的原材料，滋养着呼伦贝尔大草原上一代又一代人，白色，是孕育生命的乳汁的颜色，也就成为重要的文化符号。本质上，白色所代表的是大自然的纯净与生命力，“至上之白”则是对大自然至高的尊重。 在短片接下来的场景中，就借助“雪原”进一步强化了“至上之白”与“尊重自然”之间的关联。 透过孩子与爷爷的一问一答，我们了解到，冬天，看似寂静的雪原，其实作为动物饲料的白草根正在向上涌动，白茫茫的雪地下，是正在蛰伏的新生命，也是孕育其他生命的养料。 看完《至上之白》，除了震撼于画面之美，我更被浸润全片的质朴气息触动。短片取材源于生活，最终又回归生活。对于很多观众来说，短片中所呈现的日常也许是遥远且陌生的，但其中所蕴藏的生命力量与美好感知是共通且有共鸣的。这种本真的表现方式，我想与乌尔善导演自身成长于内蒙古并对草原文化有着长期切身感受有关，而此次金典携手乌尔善，亦是基于对草原文化的深度理解以及品牌与个人在理念上相契合的作品。其一是对自然的敬畏。金典扎根呼伦贝尔天然奶源地，遵照“共生”的原则，顺应自然节律完成对牛羊的饲养，有利于大草原土壤再生和保障奶源品质；乌尔善导演则热爱游牧文化，对草原生活、风俗与景观都有着天然亲切感和深入的理解。其二是高品质。金典以创新技术带动品质变革，生产出高营养的有机奶；乌尔善坚持视效高标准，推动国内电影工业化体系建立。其三是坚持。二十年来，金典都在坚持有机、践行可持续发展战略；乌尔善导演坚持创作厚积薄发，树立了中国神话电影新标杆。总的来说，金典和乌尔善导演所共有是对待专业性的高标准。之所以有这样的坚持，离不开他们的纯净初心和坚韧耐心，“白色”是对此心的高度概括，它象征着童真初心与永续至上的生命力。短片结尾，背景音乐《小草》响起：“青青的小草，生长在北方的草原，小小的孩儿，降生在母亲的怀抱。 坚韧的小草，扎根在这片草原，小小的孩儿，成长在父亲的掌心。慈祥的阿妈，赐予我圣洁的生命，威武的阿爸教会我善良勇敢。 这首歌是布里亚特民歌，原名“Altargana”也被唤作“金棘草”，寓意越是寒冷的地方，小草扎根越深，是坚韧生命力的体现。正如《至上之白》所呈现的，呼伦贝尔的雪犹如一床大棉被，让牛羊爱吃的草睡上大半年。 小草需要先耐心等待冬天过去，而后迎来新生，再成为牛羊的养料，牛羊的乳汁又继续滋养草原上的生命。大自然就是这样循环往复，孕育着生命。这个过程需要时间与耐心，就像金典有机奶，不赶时间，从一棵草到一杯有机奶，每个环节都需要耐心与对高标准的坚持，品牌相信“好草原孕育好有机奶”。不论是纯净无污染的深层地下水饲养奶牛、不施化肥的土壤、杜绝农药的草、限定全球1%的有机娟姗牛，还是“智慧牧场”等引领行业标准的技术创新，20年专注有机、倡导健康可持续高品质生活方式的金典都在向我们传达“敬畏自然生命力”的理念。白色，是纯净的初心、坚韧的耐心、复苏的期待、草原的根脉。短片讲“白色”，其实是讲人与自然和谐共生，不管是个体还是品牌，尊重、顺应自然，才能实现长久发展。 金典以“白色”为视觉锚点，深度融入草原文化基因进行营销突围，快速抓取消费者注意力，完成品牌心智的初步占位。02电影级叙事手法，诠释品牌「坚守」理念 除了文化上的触动，《至上之白》在拍摄与制作细节上的巧思也给品牌片的创作带来新启发。无论是叙事节奏、光影应用还是场景画面，《至上之白》都呈现出电影质感，而随着情节的层层递进，金典的“坚守”精神渐渐得到强化，在潜移默化中完成品牌理念传达。这种间接的信息传递方式，给了观众充分的解读空间，无形中增强了品牌与受众之间的链接感。 那么，该品牌片是如何自然兼顾艺术性与商业性呢？1 叙事策略：对话方式增强节奏感，强化“时间力量”感知 短片的整体叙事几乎都借由小孩与老人的问答来推进，两个处于生命不同阶段的人，对“白色”的不同理解，其实就是“时间力量”的证明。小孩，代表生命之初，纯净、充满希望与活力；老人，经历漫长岁月，代表经过时间沉淀后的智慧与坚韧。从小孩到老人的过程，是无法跳跃的生命体验，就像“从一棵草到一杯有机奶”的过程，跟着大自然的节律严格把控每一个流程，用足够的耐心和时间才能产出高品质的有机奶。 2 视效策略：三次影调变化，落实“白色”意向传达 短短几分钟内，《至上之白》经历了三次光影的变化。视频开头是大面积的纯白色户外雪景，光线较亮，影调是明快的。 中期，增加室内取景，光线变暗，色调变得厚重而温暖，人物在其中更显经过时间沉淀后的生命力量与安定感。 结尾处，回归原有色彩，生命如同一场返璞归真的旅途，尽管方式、体验各有不同，最终都要面对真实的自己。 做品牌、做产品亦是如此，一方面要有与时俱进、敢于变化的勇气，另一方要坚守“纯净”初心。金典在二十年的发展中，坚持天然奶源地，坚持以领先技术生产高营养的有机奶，正是品牌坚守初心、长期主义的体现。 3 沟通策略：纪实与写意相搭配，以镜头语言实现“生命力”情感共鸣有时，信息的传达不必是文案，也可以是画面。《至上之白》中就隐含丰富的镜头语言。短片中，乌尔善导演将镜头对准了差异化明显的几组画面，一面是牧民日常生活细节的写照，一面是风格化镜头赋予的强烈的故事性与艺术感，给观众留下遐想空间。 镜头画面所表达的，是生命的不同状态，时而粗粝有张力，时而平静有诗意，它们相互交织，但都是真实的生活。 其实，这几组对比都向我们传达了共同的信息：生命是一个过程，有生长期，也有蛰伏期，我们需要有坚持向前探索的勇气，也要有等待的耐心。金典将这一处世哲学融入品牌发展中，二十年专注有机、扎根天然奶源地、践行可持续发展，是为了高品质“不赶时间”的等待；坚持技术创新带动品质变革是敢于向前的勇气。通过写实和写意相搭配的镜头语言，短片达成了纪实感与形式感并存的双重视效，以电影质感在竞争激烈的开年营销中达成差异化、成功突围。金典借助叙事、视效、沟通策略的紧密协同，塑造了一个立体的品牌形象，使品牌理念更具渗透力，强化影响力。 03以“情感共振”为支点，搭建深度沟通桥梁 目前，《至上之白》已在多平台上线，引发广泛关注，成为现象级开年营销。其中，视频号内容互动量超20万。微博平台成功登陆热搜主榜第13位。主话题#至上之白# 阅读量破20亿，占据春节期间微博全行业阅读量和互动量鳌头。金典携手乌尔善导演用匠心之作打动人心，播放量的背后是大众对真诚沟通的认同以及在精神文化需求上的共鸣。 品牌营销，从被看见到被认可再到被接纳，其实是一个与消费者沟通由浅及深的过程，最终能留下印象或影响力的，是能够理解人并深度共振内在需求的品牌。共鸣，则是品牌营销中最具优势的“差异化”，它足以帮助品牌搭建一座与消费者长期沟通的桥梁。《至上之白》的成功，金典做对了这些：找准合作对象，强化品牌传播力：乌尔善导演兼具电影叙事与商业广告创作的深厚经验，其有辨识度的艺术表达，是品牌输出情感价值和文化内容的重要“助推力”；金典凭借二十年来对高品质有机奶的坚守，赢得消费者的高度信任，双方的合作是“强强联合”，有效放大品牌传播势能。情感共鸣式内容策略，深化品牌价值认同：以小孩与老人的对话为主线，融入时间、自然、生命等具有共通性的命题。这种叙事方式赋予了品牌叙事更高的情感附加值，容易引发共鸣。符号化“视觉锤”，强化品牌认知差异：“白色”作为短片的核心符号，成为短片差异化的重要突破口。大面积白色基调的画面形成视觉上的冲击力，快速吸引注意力；同时“白色”所承载的草原文化，本就具有独特性，是天然的差异点。电影级艺术呈现，塑造品牌高端感知：从第一帧开始，短片就呈现出风格明显的电影质感，加上“雪原”景色的稀有性，引人入胜。从品牌角度，真实景观的呈现，也相当于完成了一次有说服力的溯源，强化了“好草原孕育好有机奶”的信息点，增强品牌质感。总之，在信息过载的今天，消费者越来越注重品牌营销的真诚度、品牌发展观以及综合价值，注重文化内涵、个性表达和情感共鸣的营销传播，更具有生命力。金典是会下慢功夫的品牌，二十年专注有机，尊重自然生命力，是一个长期主义品牌的坚守。春已至，白草根就要苏醒，雪原之下，是蓬勃的生命力。相信引领有机奶行业创新发展的金典，也将带着生命的纯净初心和坚韧，继续探求更好的产品品质，更科学的发展模式。 【往期回顾】 1.《岩中花述》，可能是最好的华语女性播客2.蕉内2024年营销回顾：广告可以如此有趣3.复盘年度十大品牌，给2025的增长启示录4.logo也能玩出花来！拆解32个经典案例5.让DeepSeek说人话，回答广告人最关心的问题百万广告营销人，都用数英 阅读原文