六月案例 , 连生菜都卷起来了｜月度盘点 6月有点热闹，儿童节、618、戛纳创意节……从设计到文案，品牌创作出不少经典作品，一起来看看，有哪些也是让你印象深刻的？1 设计这是真·细节狂魔《手上的非遗》品牌主：快手 代理商：Heaven&Hell时代不断发展，非物质文化遗产却面临着传承断代和生机受阻的问题。越来越多的非遗传承人开始选择到快手这样“更大的舞台”，用短视频和直播的形式，让非遗文化得以延续。 洞察到这一现象，快手推出「手上的非遗」，找到全球顶尖制作公司泰国 ILLUSION工作室，对快手平台上三位代表性非遗创作者进行了全方位采样，把他们与非遗的故事，用艺术创意融入在一张充满细节的超写实海报中。 这组海报制作相当精细，放大画面后，可以看清每种非遗所蕴含的文化要素，这些海报承载的不仅是有着千年底蕴的非遗，更有那些有温度、有人情的生活细节。三张海报以“手”作为依托，分别举起了三种非遗文化的舞台，这个「手」，既是快手的手，手机的手，也是手艺的手。 左右滑动查看更多 这些字不认识还好有设计解释《方言生僻字典展》品牌主：阿里巴巴设计 代理商：Heaven&Hell发微信的时候，大家会不会为打不出方言词汇而犯难？ 比如东北人爱说的擓（kuai）一碗水、华北地区方言中的?（dao）口菜、西南地区的煪（qiu）腊肉，许多生僻字由于尚未数字化，无法在信息系统中通用，大家会说不会写，汉字生僻字的数字化留存与传承，成为一道难题。 在今年的U设计周上，阿里巴巴正式发布普惠体3.0生僻字字库，并选择了其中50个生僻字方言，设计了50张海报进行展览，为大家进行科普这些其实就“挂在嘴边”的生僻字。 左右滑动查看更多 《中国奇谭》出新篇这个新角色你一定熟 《JOY与小猪妖》品牌主：京东 代理商：鲸梦京东20年，与上海美术电影制片厂联合制作《中国奇谭之小妖怪的夏天》特别篇——《JOY与小猪妖》。这次的故事，设定在小猪妖走出浪浪山之前。在不改变原有人物和情节设定的前提下，作为京东精神化身的JOY，融入故事情节中，陪伴小猪妖一起走出浪浪山，诠释出京东20年的一路相伴。 这么帅的脸……用来包生菜刚刚好！《生菜保鲜报纸》品牌主：味之素 代理商：待认领左右滑动查看更多 在6月17日的日本报纸《信浓每日新闻》上，居然出现了一张演员藤原龙也的巨幅帅照？ 右边的大字提供了关键信息：「生菜保鲜报纸」，这张报纸是用来包生菜的。担心大家不信，旁边的小字还特别备注：「请一定要用这张报纸保存生菜」。 这幅广告是日本食品品牌味之素为Cook Do蚝油专门打造，这款蚝油的主要卖点就是可以搭配生菜食用，“超级美味，瞬间吃光”。 2 文案嘿嘿，摸鱼就是大人们的课间吧《有些快乐，大人特供》品牌主：美团 代理商：The N3 Agency “还是当小孩好啊”——你一定听过这样的感慨，可是当大人真的不快乐吗？ 今年儿童节，美团给大人拍了支广告，不必羡慕小孩，有些快乐，大人特供。结合美团业务相关的生活场景，用三支轻松幽默的小短片，展示出当大人的快乐之处，洞察特别，又很精准。 当你坚持不下去的时候， 困难也快坚持不下去了《是一站，也是一战》 品牌主：网易云音乐 代理商：待认领 左右滑动查看更多 高考季，网易云音乐发布特别企划《是一站，也是一战》。在深圳「鲤鱼门」地铁站，用18句乐评为高考生送上了一份特别的祝福。在这一站，打响战役，鱼跃龙门。 此外，网易云还联合人民日报发布TVC，结合影像的方式，将乐评文案更好的传达出来。这支片子里，有你为高考奋战的青春记忆吗？ 没有“适合女生的专业”， 只有适合人生的专业高考文案 品牌主：小红书 代理商：待认领 左右滑动查看更多 高考结束报志愿，意味着少年们要在最青涩的年纪里，做出最重要的决定。 学什么专业、到哪座城市、是否要复读……小红书洞察到少年的这些焦虑，在40+二线城市的居民区公告栏、快递驿站、外卖箱上，投放了这组创意文案，那些现实生活所带来的不可避免的信息差，通通可以去小红书上寻找学长学姐解决烦恼。 这个618的最后一件 给值得关心但差点忘记关心的人《最后一件》品牌主：天猫 代理商：天与空 618临近尾声时，天猫拍了一支全是结尾，没有正片的广告，用片尾滚动字幕的形式提示消费者：618还有两天结束。在这两天里，哪怕你该付的尾款都付了，也可以去想一想，如果再买最后一件，你想买给谁？ 618不止是品牌大促，更是一个表达心意的好时机。这支广告的英文标题「LAST BUT NOT LEAST」，也是向大家传达出这样的情感：「最后的，并不意味着不重要」。 亲亲爸爸，就像小时候一样 《亲父节》 品牌主：小米 代理商：Story 长大后，你还会亲爸爸吗？为什么小时候这么简单的事，长大后却好像变难了？ 在亲子关系中，「含蓄」和「内敛」似乎是常见的感情元素。但这次父亲节，小米把「父亲节」变成了「亲父节」，主张用更直接的方式来表达爱。他们耗时1个月，前后到访十几个不同的家庭，“串通”N位子女，记录下爸爸突然被亲后，五花八门的真实反应。 This is your moment.Make history. 《In the Making》 品牌主：戛纳创意节 代理商：待认领 戛纳创意节开幕之前，官方曾释出预告片，将往届获奖作品和颁奖典礼的素材进行组合，展现了一支广告作品从无到有，再到出街的整个过程。用广告人最熟悉的日常来提醒大家：记得关注今年的戛纳国际创意节。 查看2023戛纳创意节获奖案例请扫描二维码到「广告门戛纳创意节案例库」