谁说春节亲情广告必须合家欢？张大鹏：那不叫生活！ 虽然今年的春节档电影纷纷缺席，但各种新春贺岁广告片从2020伊始就从未断过。 不论是形式上的创新，还是剧情上的多样，都给宅在家百无聊赖的我们，增添了几分心灵的慰藉。 就大家熟知的张大鹏导演来说，这个月内就接连推出了三部新作，可谓相当高产了。 有温情合集式的快手《点赞可爱中国》；还有大玩幽默脑洞的《啥是佩奇》2.0版； 今天，就为大家带来张导今年的第三部作品——贝壳找房的年度贺岁广告《珍珠》。 《珍珠》（导演版）制片/监制/策划/代理：北京联合互动灵动品牌策划导演：张大鹏 摄影指导：冯百钦剪辑/特效/调色：乔琳（八爪乔工作室）声音设计/混音师：颜隆_声音迷 虽然，距离这部片子的发布时间已经过去一周多了，但之所以厂长想放到春节末尾再跟大家好好聊这部片子，当然是别有用意的…… 01中国式家庭团圆饭桌 《珍珠》讲述的依然是春节提到最多的“爱”与“回家”的话题，而张大鹏再一次从普通人的普通家庭中解读出了不一样的故事。 在一处北京胡同算上私搭乱建大概十平米的房子里，四个在生活和精神的双重空间都充满矛盾的亲人，在新春之际团聚于此。 今年对大女儿娟儿来说挺难的，40岁离婚成了单亲妈妈，但“混得好”的她是全胡同的骄傲，总得展现最好的一面。 她的妹妹胜男，打小儿两人在一张床上挤大，处处被比较，她也从来都争不过妹妹，因为爸妈处处偏袒妹妹的例子数不胜数。 而爸爸一个卖老房、给妹妹买新房的提议，引发了一串家庭矛盾的连锁反应，并且串联起了一家人大半生的纠葛与牵连。 而张大鹏让这一切，都在饭桌上达到了高潮…… 此时，这部迟到的片子，放到观众跟家人团聚之后再看，就显得一点都不晚了。 如果这个春节，你回到家也跟父母和亲人吵架了，共情也许还会更强烈一点。 一个全部是成年人的家庭，谁不是平时各忙各的，而在春节团圆的饭桌上，却暗流汹涌，最终却又藏起彼此的锋芒选择向生活妥协、或与家人和解？ 这不由得让厂长想到了今年刚上映的“半华语黑马之作”《别告诉她》中那场传闻因为太激烈和真实，而被剪掉的家庭聚餐桥段。 说来《珍珠》这部片子，正是像《别告诉她》和《饮食男女》一样，刻画了一个中国传统家庭代际之间、思想认知之间的沟通障碍与心理矛盾。 保护自己内心柔软部分的最好的办法，就是把刺露在外面。 我们总习惯把最好的一面留给外人，而把最情绪化最糟糕的一面留给家人，所以最受伤的往往也是家人。 然而，这一家人，不论父母之间，还是姐妹之间，从隔阂、到包容、再到和解。细细品味你会发现，其实最终任何人都没做出改变。 这不是坏事，而是一个家庭的常态。各自消化各自的委屈，接受对方、理解彼此。 正像影片最后的文案说的： 爱似珍珠，家似贝壳，藏不住真爱，包得住彼此。 02家似贝壳，爱似珍珠 《珍珠》这部片子，厂长反复看了好几遍，仍觉得意犹未尽。 甚至感觉这可能是张大鹏今年的3部作品中，最走心、也最具个人风格的一部。 细心的朋友应该发现了，大鹏导演既《点赞可爱中国》之后再次倾情献声，为本片也做了旁白配音。 导演自己说：“配音上瘾，本来想学伍迪·艾伦那种小文艺的叨逼叨，但发现中文找不到那个节奏感……”，不过，厂长觉得这样也挺好，接地气才是这个片子的特色。也恰到好处地刻画了每个人物的心理特征。 不仅配音，张导自己还在片中客串了“娟儿前夫”这个角色，一位富有但家暴、还有点变态的坏男人。 张大鹏带着些许自嘲说：“这个人只要一个镜头，看起来是那种很变态的感觉，但试镜的演员们都不太符合，而我自己演变态还挺擅长的，于是我就上了。” 惊喜之余，也感叹张导这眉眼之间的绝佳演技。 其次，短片请来了方青卓、赵耀东这样的老戏骨担纲父母的角色，其实全片看下来都没有过多的表演痕迹，不过就是生活中与家人围绕某个话题的日常拌嘴。 而这种在半封闭空间中“话痨”聊天的讲故事模式，张大鹏也是在去年飞利浦广告《自己前行》后的第二次尝试。 通过母女俩、姐妹俩的几组长镜头就能看出，矛盾的积蓄和爆发都表现得非常成熟和完整。 而在广告品牌层面，张大鹏选择了在影片中通过娟儿的口吻，植入一小段贝壳的产品广告。 这恐怕是《啥是佩奇》续集中张导在突破自我，玩了一次洗脑广告后的又一次小心意吧。 的确如他之前所说：简单、有效。 不仅让观众在沉浸剧情的同时能联想到自己，还拉近了品牌与消费者之间的距离，触发了品牌受众的消费神经。 不过将品牌信息巧妙地植入到影视短片中而不显违和，就要看广告与剧情融合度了，这是建立在符合剧情需要的基础上才能成功做到的。 而本片最大的核心亮点就是片名——《珍珠》。 全片其实从未真正出现“珍珠”二字。只是巧用了珍珠和贝壳间的比喻义，在内涵上进行关联。 传达了贝壳找房的品牌价值：致力于为每一个外表坚强、内心柔软的人提供遮风挡雨的地方。 张大鹏和北京联合互动，无疑帮助贝壳完成了一次品牌寓意上的升级。 因为家，从不只是房子的代名词。家之为家，在于家人，在于家人间那份带着刺痛感的爱，这是本广告想传递的品牌温度和情感蔓延。 张大鹏说：“我越来越不喜欢那种，大家通过吃一顿年夜饭就什么矛盾都解决了，人都突然变了。过日子，更多的是酸麻和肿胀吧，哪儿有那么多大力丸。” 这次，张大鹏撕开了春节广告片用亲情扭转内心的假面，将最真实的亲情开膛破肚地放在了观众面前。 情感，总是难以量化的东西，而亲情是最复杂的那一种，它包含太多太多。而所谓家人，不就是这样吵吵闹闹、爱恨交织的嘛？ 大概这也是短片需要近14分钟的时长，才能表达明白一点儿的原因吧。 看过这么多作品下来，不得不承认，张大鹏，的确是一个最接近生活的导演。 很多片中的情节，说它戏剧，却又很生活；说它生活，却又比生活更丰富。 不过分煽情、不过度宣泄情绪，一切都恰到好处。总能让你笑中带泪，最终又破涕为笑。 与其说这是张大鹏的高明之处，倒不如说—— 这可能就是生活本真吧。 -END- 2020，年味“鼠”不尽！你眼中的年味是什么？欢迎扫码观看辞旧迎新之新春特辑~「往期回顾」如果这部广告有戳到你，就点个“在看”吧??