2分钟广告霸屏央视！背后的主角竟然如此可爱… 虽然我们已经走进了2020，这个新十年的纪元，但总有些人还笼罩在过去一年的失意和遗憾中，他们抱怨生活太南，太辛苦。 美好的生活仿佛只是传说，一点也不可爱…… 然而昨晚，央视《新闻联播》播放后的黄金2分钟，史无前例地被一条来自快手的广告“霸屏”了。而这部短片的片名就叫：《点赞可爱中国》。 《在快手，点赞可爱中国》（网络版） 创意代理：胜加广告 // 导演：张大鹏 // 摄影：冯百钦 // 作曲：吴东伟 // 美术：黄博 // 道具：乔天冶 // 服装：孙莹 // 配音：张大鹏 // 制片主任：齐扬 // 剪辑：董北 // 调色：八爪乔 // 混音：颜隆 01 这部片子其实有两个版本，央视投放版，和网络版，除了有些细节差异之外，广告中的文案成了两个版本的最大差别，也是最大亮点。 其实快手已经不是第一次以“中国人”作为主人公创作品牌宣传广告了。 2019年五一劳动节，快手联合13个一线品牌发起“每个人都有自己的奋斗”主题活动，致敬每个行业的普通劳动者，让中国人的生活点滴被人看见。 70周年国庆，快手又发起“在快手看见中国”活动，有超过62亿人次参与，并点亮了15亿+红心，让每一个中国人都感受到了祖国生日的欢欣和荣耀。 而这一次，快手将镜头对准了很多不同职业、不同年龄的中国面孔。 看了这些平凡人的生活，我们再看到片名时，不禁会问：我们的中国，到底可爱在哪里？ 央视版本的文案告诉我们： …… 有些人倔得可爱硬撑着，就是不肯认输 有些人无私得可爱用自己的青春换别人的幸福 有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈 有些人的浪漫很可爱有些人的啰嗦很可爱 跟不上节奏有点尴尬的样子 也挺可爱 你奋斗的样子很可爱自信的姿态很可爱你对生活的热爱，很可爱 这段话，无疑把中国人身上那些被人描述为严肃、拘谨、内敛、羞怯的那一面刻板印象，用“可爱”这个词，汇聚并释放了出来。 片中的文案将我们日常生活中的惊喜与美好先全部打碎，但人们为了美好生活去挥洒汗水的过程是暖心的，很多看似没意义的事情却是温馨的。 因为，“你对生活的热爱，很可爱。” 网络版广告文案↓↓↓ 我们喜欢看见那些可爱的?东西 因为生活 有时候?点都不可爱 它要你坚持 ?不告诉你要坚持多久 它告诉你这事?很有意义 但?起来挺没意思 它让你觉得委屈 却隐瞒了另?个?的狼狈 它说你的故事能有什么惊喜 ???年年重复同样的情节 想看你的笑话 所以先让你尴尬 生活就是这样 其实它知道 真正热爱?活的? 不会被?活打败 你对生活的热爱，很可爱 在快?，点赞可爱中国 “真正热爱生活的人，不会被生活打败”。 这句话，在平静中积蓄了一股力量。 要知道，快手从成立之初，就将“用科技提升幸福感”作为其品牌宗旨，记录生活、发掘美好、展现自我，这些都让我们变得更可爱、更幸福。 张大鹏导演跟厂长说：2003年左右，我曾经在北京电影学院上学的时候，如果拿个DV上街拍摄，都会提高回头率，好多人会盯着你看。因为如果谁家里能有一个摄像机，那已经算是奢侈品了。 可见，不到20年，智能手机和全民摄影摄像的普及，让平凡人记录生活变得不再奢侈，甚至谁都可以随心所欲地创作。 其实中国人的可爱，一直都在。 只不过，随着工具日益便捷、影像传播渠道逐渐增多，这些丰富多彩的媒介载体，让中国人的生活情趣和可爱之处，再次苏醒了过来。 这也正是本片寓意中快手最用心的地方，影像记录方式的改变，正在改变每一个普通中国人的生活，也正在改变，我们每一个人的生活心态…… 02 一部长达2分钟的广告片凭什么能贴在央视《新闻联播》后面播放？ 因为其幕后制作团队真的不容小觑！ 快手找到的创意公司，是上海胜加广告，其作品就是很多人都看过堪称广告电影大片的中国银联《大唐漠北的最后一次转账》，导演则是大家都熟悉的、作品屡次制造刷屏的张大鹏。 据悉，由于需要在央视投放，必须至少提前 7 天的时间给到成片让央视审核。从胜加公司接到快手需求的那一刻算起，留给这支广告片发散创意、构思脚本、拍摄交片的时间，前后算下来，仅仅只有12天左右！ 胜加的创意策划马上和张导进行了沟通，往返北京上海跟快手通力协作，最终才赶在周期内，圆满完成了这部温情大片。 值得一提的是，张大鹏导演本人也在两版的广告中倾情献声，配音了旁白文案的部分。而配音当时正赶上张导扁桃腺发炎，于是就有了片中有磁性又略带沙哑的声音质感。张导说：要为他的扁桃腺点赞！ 如果你在电视上错过了这部暖心广告，没关系，直到今年鼠年春晚之间，还会在央视播出6-8次，别再错过这份可爱啦！ 一部好的广告片，就是这样，看多少遍其实都不会有任何反感，甚至还会越来越喜欢。 每一次看都会有新鲜的体验和感悟。 快手想传达的“可爱”，从不只有表面和言行上的可爱，是对每一个中国人多元生活方式的最高赞美。 很多人从快手走红，不一定是因为土，不一定是因为搞笑，也不一定是因为低俗，这可能是我们对很多短视频平台和爆火红人的误解。 最能打动人的，从来都是那也真实、鲜活且平凡的人和故事。芸芸众生，亦不是平庸的代名词，那是世间百态的滚滚生命力。 一部广告打破了行业、打破了阶层、肤色、年龄，只为告诉你： 热爱生活的人，都是如此可爱。 -END- 「往期回顾」