十位广告圈大佬，劝你不要做广告！ 今天一早，多家广告公司同时在公众号上推送了同样题目的文章： “不要做广告” 胜加、天与空、马马也、Havas、琥珀传播、意类、麦肯、W…… 文章的内容，主要是下面这支视频： 《不要做广告》 来自新片场创作人：策划/导演/编剧：孙二黑 策划/编剧：韩旭剪辑：洪振宇制作方：匀禾文化 附上文案： 不要做广告 不要做广告不要做广告 如果你得不到客户的尊重如果在4A学会的只有4A腔如果你的创意不能解决生意问题如果你的热情只在飞机稿上如果你的创意没有善意如果你有一颗玻璃心如果你从来不为自己的作品感到骄傲如果你天天想着发财如果你觉得自己只能做一条广告狗如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法 不要做广告 不要做广告不要做广告如果你只是为了能有一份工作如果你根本就不热爱广告如果你做的广告谁都能做 不要做这样的广告 做个真正的广告人 01 本片的导演，是Havas的中国首席创意官孙二黑。这次的《不要做广告》，堪称N年一遇的行业大事件，引发了业内人士的强烈关注。 这些广告行业的大佬，不是教我们“如何做广告”或者“如何做出好广告”，而是去探讨“还要不要做广告”。 左右滑动查看更多 可以看出，这十位广告人一字一句，都是对广告人的灵魂拷问。 你会为自己的作品感到骄傲吗？ 你只是盲从客户吗？ 你真的热爱广告吗？ 2020年，对于大部分行业的工作者来说，都不容易。广告人，也不好过。 裁员、预算一降再降、拖欠尾款…… 创意被“贱卖”，甲方更加看重的是数据。拼多多的补贴裂变，头条的上瘾算法，直播的头部流量等等模式都在冲击着“广告”的存在意义。 广告狗、盲从客户、不被尊重成为这个行业的代名词。 出自《谁杀死了广告人？》香港中文大学广告学硕士导师邓志祥的采访 在视频中，琥珀传播的首席执行官刘阳，提出了一个概念：广告善意 为了数据上更好看，打造“爆款”、“刷屏”的广告，有太多只是为了吸引眼球，毁三观的广告。 杜蕾斯因内涵广告被罚81万 李奥贝纳说过一句话：在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。 真正的广告人，应该是带着善意、有情怀地去做广告。那些能满足品牌需求而又带着正向、美好的广告，才是真正值得骄傲的广告。 02 而从广告业未来前景来看：现在大学广告专业的应届毕业生，就业的第一选择，不再是广告公司，而是把简历纷纷投递给互联网巨头公司。 《2020年应届大学生就业情况报告》 而目前广告业因为多种媒体端口的分流，广告人所从事的工作也更加细分，所以广告公司的广告人才就显得更加凋零。 这也为什么大家总是感叹找不到人，而公司找人也成了常态。“大厂”正在直接抢人的情况越来越多，行业的人才流失非常严重，造血功能更是不足。 从这个角度来说，好的广告人才应该更有价值，直白地说，应该更值钱。 美剧《广告狂人》 刚毕业的不想从事广告行业，而已经业内的广告人们也在自我与甲方的争夺中拉扯。 也许一些人看完这个视频后，会十分反感。对于不是大佬，而是普普通通的打工人来说，一切的前提是“恰饭”。喂这样的“鸡汤”，有意义吗？ 我想，视频真正想说的，只是一个很简单的道理： 要么不做，要么就做个真正的广告人。 不要做这样的广告 做个真正的广告人 03 其实不仅广告行业，每个行业都会遇到这样的问题，都会面临理想与现实的冲突。 因此，“不要XXX”文本框架，是能无限衍生的big idea，是个platform idea，能够在不同行业无限复制无限破圈。 领英广告《不要找工作》 只要你是职场人，就会面临“工作与职业”之间的价值冲突，是只想找一份养家糊口但并不热爱的工作，还是找的实现自我价值的职业抓住属于自己的机会，这是无论从深度还是广度都能唤起大众讨论欲望的话题。 职场，对于很多人来说，可以说是实现人生自我价值的唯一战场。 而现实越不理想，越要坚持理想。 *文章部分内容来源于公众号广告常识（ID：aderous） 你是什么观点呢？欢迎在评论区交流！ -End- 往期推荐