金瞳奖十年影响力榜单 ｜ 在内容浪潮中遇见锋芒 大浪淘沙后的幸存者，才是真正的胜利者。 2021年是金瞳奖创办的第十年，针对内容生态相关的出品方和平台、营销平台、品牌、代理公司，及金瞳奖合作伙伴五个维度，金瞳奖颁布了「金瞳奖十年影响力内容出品公司&平台」、「金瞳奖十年影响力营销平台」、「金瞳奖十年影响力品牌」、「金瞳奖十年影响力代理公司」、「金瞳奖十年杰出合作伙伴」5个榜单，以此为外界提供一些洞悉内容变革的视角，同时鼓励内容、内容营销朝着更为多元、创意的方向发展。 5个榜单横跨十年，最终评分立足内容，根据十年间所有内容营销行业内的公司、品牌等在金瞳奖的作品报送情况、获奖结果、行业影响力、内容开创性，以及作品产出稳定性等累计积分得出。 如何从繁杂的营销之“术”中看见“道”？怎样将蓬勃的创意为己所用，让品牌、平台赢在未来？这些问题的答案，正在透过每一次的选拔和评审被慢慢揭晓。 内容出品公司和平台的十年 优酷的《白夜追凶》、爱奇艺的《奇葩说》、腾讯视频的《吐槽大会》，这些回忆中自带BGM的内容，不知填补了多少人的娱乐时间。十年过去，回看榜单上的内容出品公司&平台名称，它们都曾登上金瞳奖的舞台，作品连续两年获得全场大奖或者作品风格在3-5年内引领行业。 《未知旅行》营销的巨大成功，让马蜂窝敲开了宅家青年的心门；“Lens x雷克萨斯”的情感营销，放在今天看依然催泪；深刻洞察社会情绪的新世相，不断刷新外界对内容在新消费时代价值的认知，其中《凌晨四点的武汉》纪录片背后，是其商业能力体现，也折射出内容创作者的初心……不用揣摩用户的想法，他们的喜好也许从未改变——高质量的作品、真诚的沟通。 新世相《凌晨四点的武汉》 感谢以下内容出品公司和平台，在过去的十年里作为用户内容的“导游”，输出丰富的创意内容，传递多元价值观。 营销平台十年 营销平台的发力以肉眼可见的速度增多，最初人们将其视为威胁，而后发现算法、营销工具能够弥补营销中的不确定性，让内容从创作到分发更为精准和有效。如今，腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎、阿里妈妈、百度营销等平台的存在，已经成为内容创作不可或缺的工具，成为让创意点石成金的魔杖。 腾讯广告的《从抢红包到抢红包封面》春节营销，看似只是多了一个简单的品牌展示渠道，实际上却是通过商业化玩法的创新，打通了朋友圈、小程序、视频号，提供了品牌与消费者连接的N种可能。 腾讯广告《从抢红包到抢红包封面》2021金瞳奖全场大奖 感谢以下营销平台的十年深耕，让中国本土内容营销拥有了丰富的表现力，收获不断提升的内容效益。 代理公司十年 《油烟情书》被网友评价是长在中国人审美上的广告，《天猫超品日x杰克琼斯：八千公里T台秀》因创意大胆一度被认为是外国广告，《中国银联：普杰的冬天》被形容为“这个寒冬最有温度的短片之一”。 这些经典作品的背后，是众多凭借十年经久不衰的创意风格塑造起行业影响力，并且保持稳定的内容产出的代理公司。胜加让广告内容足以引发热议，意类靠创意特立独行，还有不拘一格的W、自造冲击波的之外创意……这些历经跌宕但始终未下牌桌的佼佼者，正是整个行业的中流砥柱。 胜加《油烟情书》2018金瞳奖最佳创意奖&影视广告金奖 感谢以下代理公司，面对复杂多变的市场环境，通过精准的洞察和天马行空的创意，持续交付给大众经久不衰的广告作品，引领行业对内容多样性的探索。 品牌十年 抖音的崛起让外界真实的意识到内容时代的到来，创意话语权的转移令专业和非专业的竞争关系变得微妙。没人能再以经验丰富自居，变化之下所有人都在摸索；中国银联凭一己之力扭转了国企在大众心中的刻板印象；京东通过IP运营和情感营销，让自己的品牌形象亲切鲜明；《B站三部曲》的幕后策略来自对社会议题层面的思考；《华帝退全款》的世界杯营销则让我们再次领略到创意内容的四两拨千斤。 这些或蛰伏数年终见成果，或一夜爆红自成一派的品牌，不仅通过内容打造成功塑造了自身的品牌形象，还影响了所在品类的营销方式，它们值得我们报以关注，因为它们懂内容、懂用户。 胜加《中国人民很行》广告 中国银联荣获“2020年度品牌”,《中国人民很行》荣摘唯一评审团大奖 感谢以下品牌，凭借远见和魄力让市场对内容的认知被不断刷新，同时将科技融入营销，引领着消费者的审美和行业内容营销的风向。 未来，我们将持续关注新消费市场，通过建立新赛道的方式，集结顶尖的创意人、营销人、内容创作者，一起探讨、深挖内容在该领域的更多可能性。 友谊十年 十年间得到了许多伙伴的支持，通过他们感知到市场和消费者的变化，并一同探索有关内容、内容营销的有效性和价值感。金瞳奖的十年，也是与之并肩、彼此成就的十年。 2022金瞳奖-面向未来 不限于一时一地的观察，而是从整个大中华区广告行业的大盘看内容、营销的变革，这是金瞳奖的视角，也是准则。过去的一年对新消费品牌的观察，让我们见证了国货的崛起，对元宇宙的关注，让我们更有机会发现营销的未来力量。 下一个十年，金瞳奖期待和更多赛道、更多品牌碰撞，为更多好内容提供机会和舞台，在势不可挡的时代浪潮下，成为沙滩上的观测者，指引陪伴品牌和行业驶向更宽广的未来。 2022金瞳奖已进入作品征集期，与行业一同面向未来…… 2022金瞳奖时间线 说明：时间节点或受不可控因素影响存在调整的可能，请以官网信息为准 报名通道 2022金瞳奖官方网站：https://ccma.adquan.com 阅读原文即可跳转 组委会工作人员联系方式报送咨询Karl.Zheng微信&电话：18612581891邮箱：aoqi.zheng@adquan.com媒体合作Minh.Xu微信&电话：13681341738邮箱：ming.xu@adquan.com 商务合作Summer.Xu微信&电话：13522171800邮箱：summer@adquan.com金瞳奖简介金瞳奖China Content Marketing Awards（2011—至今）由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办，作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。 挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。 ?END? 阅读原文