肯德基，“伸手党”当得爽吗？ “‘送去’之外，还得‘拿来’。”鲁迅还真说过这句话。“读书人的事儿能叫‘偷’吗？”鲁迅也说过这句话。虽然今昔语境差异很大，但肯德基可把这种“伸手党”的精神贯彻得太到位了。 瞧瞧一天一个鬼点子的肯德基又在打什么广告了。 Logo嘛，还是那个憨态可掬、笑意盈盈的肯德基爷爷；slogan嘛，却是博（直）采（接）各（复）家（制）所（粘）长（贴）。 ?? 这次“抄作业”的品牌从服饰美妆、食品日用到汽车机械，可谓是多种多样。我们熟悉的品牌都“难逃此劫”，包括耐克、红牛、本田、乐购、士力架、巴黎欧莱雅等等。当你在肯德基的户外广告牌和facebook（@KFC UK & Ireland）上看到这些slogan时，第一反应你会觉得是自己看错了呢，还是看错了呢？ “Just do it”虽然最近耐克因为立场问题已经被很多用户拉黑了，但不得不说这句广告是真的很洗脑。你可以把其运动精神理解为勇往直前，也可以套用到肯德基身上——别废话，吃就完了。 “你值得拥有（Because you’re worth it）”是你吗，电视上出现了一千遍的广告。配上肯德基香喷喷的大鸡腿居然也毫不违和，不管是减肥还是减脂，我的多巴胺，值得！? 适配度高达100%的slogan来了，那便是同为食品商的士力架。也许提到上半句“当你饿时不再是你（You're Not You When You Are Hungry）”各位还有些陌生，那下一句“横扫饥饿，做回自己”就非常洗脑了。以你的名字呼唤我，大概这也是一种彼此成就吧。? 除此之外，还有几个知名品牌也加入了本次“互蹭流量”活动的大军。 红牛广告：Gives you wings（给你一双翅膀）本田汽车：The power of dreams（梦想的力量）乐购超市：Every little helps（积少成多） 值得一提的是，在此之前，肯德基因为疫情原因不得不中止了“舔手指”这个广告投放（戳戳推荐阅读，带你回顾一下）。没想到这次限时48小时、以户外广告和线上投放为载体的营销活动意外取得了不错的效果。品牌间互蹭流量，场面一度其乐融融。 只要在遵守基本法的前提下，有技术地互相抄抄作业，好像也不是不可以啊。 文/緑 midori@TOPYS ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 KFC的全球吮指Campaign，回味无穷还是心惊肉跳？ 在伟恩·第伯百岁生日之际，给你的眼睛吃口甜的 我爱巴黎，却只爱巧克力上的巴黎 阅读原文