手握和乐怡，与沿途风景的微醺时刻干杯 日本三得利旗下预调低度酒品牌和乐怡（HOROYOI）在年初发布了一支“低度酒日本女子图鉴”，结合了动漫和真人两种形式描绘了一幅年轻女性消费者在家中独自享受低度酒微醺时刻的群像。 在今年秋季来临之际，和乐怡把微醺发生的场景从女孩子的房间转移到了踏上旅程的火车车厢里，第三弹广告说的是秋季火车之旅的故事，但不变的是「恰到好处、舒适的和乐怡」—— 随着第三弹广告走进我们视线里的是青柠杜松子酒、水果桑格利亚这两款秋季新口味以及经典的酸乐乳口味，每种口味的酒都与某处令人心生向往的目的地相对应。通过画面的色调、元素以及光线变幻等细节来实现三种口味的视觉表达，先通过眼睛“尝”到美酒的滋味。 而在听觉方面，第三弹TVC的真人部分由演员古川琴音继续出演，动画部分依然是日本插画师Hai Aorkgk的作品。同时还沿用了日本90年代的说唱神曲《今夜尽情摇摆》（今夜はブギー?バック）作为广告曲，但又有略微的不同，仔细听不难发现歌曲中混入了并不违和的钢琴演奏声音——来自滑冰题材动漫《冰上的尤里》（YURI!!! on ICE）的同名插曲。令人感到松弛、闲适的旋律很符合这次TVC“秋季火车之旅”的主题，勾起人们喝酒放松、出门散心的心情。 古川琴音在就这次广告拍摄接受采访时谈到了类似的心情：“一边喝酒一边坐火车旅行是一种奢侈的体验，如果是自驾游的话那就绝对不能喝酒的。坐火车的话可以一边看看枫叶、大海，一边享受酒，我也想这样尝试一次。” 「恰到好处、舒适的和乐怡」系列广告很好地传递出品牌的调性，即用一杯低度酒带来惬意、轻松的生活方式。“和乐怡”是品牌原名“ほろよい ”的音译，而这个日语词汇本身正是形容喝了一点小酒后微醺的陶醉状态，很符合3%酒精含量的低度预调酒产品特性以及如今年轻人追求的轻松无负担饮酒理念。 和乐怡夏季新品延续了系列广告的画风 除了为季节限定产品推出的第三弹广告，第二弹广告也有点特别，基于第一弹广告大获成功、受到年轻消费者喜爱的结果，和乐怡与受众同样年轻的网飞展开合作。这次广告中的女孩不再喝着酒放空，而是聚精会神地看着眼前的某处，通过广告画面的视角转换便可知她正在观看网飞的原创剧集，包括《怪奇物语》《艾米丽在巴黎》等。 和乐怡与网飞的跨界合作也是在情理之中，相信有很多人都能有共鸣，下班回家一个人呆着的时候，一边喝酒一边看剧是一种常见的休息、打发时间的方式，这两个品牌能牵起手的共同点也许就在于，好喝的酒和引人入胜的剧情一样都是可以尽情沉醉的事物。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市职业女性｜酷抠族｜赛博陪伴丨精神漫游丨城市种草拔草丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章AI创意丨迪士尼公主进化史丨塌房的代言人丨被误解的卡通角色丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西 阅读原文