【广播广告】2023年8月广告花费同比缩减19.8% ｜ 全文下载 转载来源：CTR媒介动量 【广播广告】2023年8月广告花费同比缩减19.8% | 全文下载 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651249109&idx=1&sn=da2e7afa807280711b6b46d97e20e42e&scene=45#wechat_redirect 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月广播广告刊例花费同比下跌13.7%。从月度投放观察，广播广告同比持续下跌，跌幅为19.8%；环比重现正增长，涨幅为6.9%。2023年1-8月广播广告前十行业均呈现不同程度的减投，但有过半数行业较去年同期跌幅收窄。商业及服务性行业广播广告花费同比减少11.1%，跌幅较去年收窄24个百分点，主要得益于医疗/保健机构、教育/培训两个行业品类加大广告宣传。该行业表现活跃的品牌有长中、何氏、诚大、国文、博仕等。此外，行业里的头部品类零售服务在广播渠道投放减少达26.0%。食品行业里，广告投放量较大的保健食品、肉类、食品-企业形象等品类的广告花费有不同程度的缩减，其中保健食品同比减少21.0%。粮食、方便食品两个行业品类在广播渠道则加大广告宣传。行业中增投广播广告的头部品牌包括崇明、晓芹、王守义、迪巧、同仁堂等。酒精类饮品行业里中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类广播广告投放同比分别增长2.9%和3.1%，投放活跃的品牌有古井贡、迎驾、五粮液、广味、米茨等。酒精类饮品行业在广播渠道投放花费下降的主要原因是药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类呈现两位数的广告缩减。从行业中类的投放表现看，除上述商业及服务性行业、食品、酒精类饮品行业部分品类广播广告有增长外，心脑血管病药、旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务等品类的广告花费同比呈现上涨。装修装饰服务、交通工具、固体饮料三个投放量较大的行业品类广播广告花费同比分别减少18.0%、25.9%和20.9%。新品牌方面，8月广播广告前三十位新品牌里来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲的品牌占比超过六成，其他覆盖家居用品、金融业、交通等6个行业。 报 告 原 文 获 取 报 告 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯