电通创意 ∶ 2023影响品牌、商业和文化的12个趋势 最近，DENTSU CREATIVE（电通创意）发布了2023年趋势报告《新城市的故事》，探讨了这个充满动荡和希望的传播时代。2022年向我们表明，世界并没有像人们坚信的那样——向越来越好的方向发展前进。所谓的权威也没那么可靠。相反，动荡、冲突、衰退、气候变化和通货膨胀已经成为一个全球现实。相应的，随着人们需要寻找新的领导力和灵感来源，新的影响模式正在出现——比如ChatGPT和AIGC。《新城市的故事》探讨了进步与倒退、乐观与焦虑、新与旧、技术与人性、创新与传统之间不断变化的平衡的现代二元性。这中间，DENTSU CREATIVE揭示了将在2023年推动和颠覆行业的12个趋势，并引用狄更斯的一句经典作为：这是最好的时代，也是最坏的时代，而这个时代对品牌意味着什么，DENTSU CREATIVE进行了解读。 单一文化结束在这个世界上，自上而下的权威和灵感来源已经不再重要，很多传统和规则被打破，年轻一代可以清楚地看到他们的长辈所造成的破坏。这代人正在审视他们所继承的制度和故事，并敢于想象一些不同的东西。这或许既不是精英文化，也不是街头文化。这中间有互联网时代所造成的迷乱的影响。但更为重要的是，大家都愿意把所有事情混杂在一起，从而借取其他文化，给自己带来新的内涵。小众文化依然有巨大机会，而且就算不出圈也没事，因为能成圈已经意味着巨大的商业可能。 追求文化冲击随着西方经济陷入困境，年轻的消费者寻求新的灵感来源--在“迷失”大流行的年代，他们渴望真正的文化冲击。韩国文化的崛起仍在继续，而亚太地区则充分拥抱本地区的丰富性和多样性，并以此寻求灵感，而不是寻找更远的地方，这种趋势我们称之为 "东方遇见东方"。对中国品牌来言，它们已经开始不断靠“文化自信”挑战网友共鸣，并收获一些成功经验和可复制的可能。这中间对故事和创意的拿捏异常重要，而对品牌和代理公司则都是考验。 The Unfiltered History Tour byDENTSU CREATIVE Bengaluru 心理健康面临考验不太好的经济前景加剧了人们焦虑水平的上升，引发了一场心理健康的危机。在中国，我们看到心理健康和自我分析的游戏化。同时，因为疫情大流行之后的焦虑遇到了生活成本危机，欧洲也正面临着一场“心理健康衰退”。对此，品牌应该重新找回和消费者交流的节奏和方式，努力以一种不一样的方式告诉变得保守的消费者自己内核里的东西到底是什么，凭什么自己可以持续赢得消费者的喜爱。快乐的必要条件在更黑暗的宏观经济危机的背景下，我们看到人们对“欢乐和玩耍”的渴望会进一步提升。“pickleball”——一种俏皮且有些愚蠢的球拍游戏，如今是世界上增长最快的运动之一（主要流行于北美，类比于中国年轻人玩的飞盘），而购买鲜花已成为人们自我关怀的日常行为。对于品牌而言，或许幽默有趣且美好的广告或许更容易被消费者记住。但显然这是过去3-5年品牌营销所缺失得，转化、带货、ROI已经耗尽了消费者对品牌的耐心。 Take It To Eleven by DENTSU CREATIVE US 技术中的毒性疫情大流行的几年里，科技经历了加速增长，但现在，消费者正在质疑他们与技术的关系。对隐私、网络欺凌和错误信息的担忧削弱了消费者的信心，而充满挑战的经济前景减缓了对NFT和加密货币的采用，屏幕疲劳已经出现，而电子商务销售的增长在大流行之后出现了下滑。更不用说AIGC带给所有人的焦虑，毕竟并不是每个人都可以有能力和情绪在烦躁之前和科技成为好朋友。对于品牌，这是借助高科技营销前所需要思考的。元宇宙的多样性与此同时，独立的声音也在为元宇宙和更广泛的在线空间争取更多的包容性、代表性和问责制。消费者在通过较小的利基网络参与社交媒体的同时，也在争取更大的代表多样性。与前几年相比，人们对隐私和匿名之间的平衡问题进行了更细致的讨论。 敢于退出如果说2021年还流行大张旗鼓的宣布辞职，2022年则出现了“安静辞职”现象，这是对喧嚣文化的一种回应，人们放弃对高期望的追求，反而追求起“低风险”的爱好，希望仅仅是「在一起」，而不是坚持不懈地自我提高，简单理解，或许可以用去年的流行词“反内卷”一语概括。而过去数年那些引发消费者兴趣的领域或许必须做出改变，比如房子和车子，乃至大城市的吸引力。伟大的户外在选择远离喧嚣的同时，人们也在选择进入大自然。数以百万计的中国消费者热衷于露营，而家长们也在经历了疫情之后，希望他们的孩子享受户外的自由。同时，以清洁空气和生活质量为基础的新城市模式正在出现。 Jardim Sonoro's ‘Unimaginable’ by DENTSU CREATIVE Portugal 逃离「滤镜」消费者正在从精美的图像转向更真实的角色，拥抱他们内心的极客并故意“混淆”算法。“Goblincore”、“黑暗学术”和“丑陋时尚”以及Be Real等平台的兴起，表明了超现实主义和愚蠢的行为战胜了精致的完美。与此同时，那些在不经意间用精致内容向低线城市传递所谓美好的行为也开始变得无效。人们在用主动逃离，面对真实的自己。人工智能身份在广告门最近一个月的推文中，带有ChatGPT的内容获得了最高的转发，可见它有多火。在出现差不多6-7年后，AI终于离大家如此之近。无论是营销人还是普通职场人，都在努力离它更近。Dall E、Stable Diffusion以及其他公司正在为我们如何思考创造力、工作和身份创造新的模式。V Tubers使用化身来保持隐私，同时也让他们的粉丝参与到真实的对话中。具有讽刺意味的是，一些消费者发现与二维的偶像和角色接触更容易。 DENTSU VI 经济增长摁下刹车毫无疑问，当下的形势让经济增长面临一个具有挑战性的环境。生活成本的上升与商品成本的上升，加上持续的供应链问题，这些都将为经济增长摁下刹车键。据预测，主要经济体将勉强避免或经历衰退。行善的必要条件企业正在意识到，增长和利润不能再并行不悖，需要进行根本性的重构，使商业成功与新的商业模式相结合，减少对无休止的消费循环的依赖。Crayola's Colors of the World by DENTSU CREATIVE这些紧张关系反映了一种不断变化的平衡：非常新的东西和非常老的东西，拥抱技术以推动我们前进，以及退后一步以断开连接的愿望。进步和倒退、乐观和焦虑的感觉比以往任何时候都更加微妙。在2023年，一个关于新城市、新文化和新社区的故事将被书写。DENTSU CREATIVE的首席战略官Pats McDonald说：“随着2023年的开始，我们既看到了社会令人震惊的倒退，比如断电、配给和严重通货膨胀，也看到了希望的绿芽。也许最令人兴奋的是，个人和社区正在写下他们自己的叙述，拒绝自上而下、同质化的文化影响。我们对2023年的预测承认了当今社会所面临的紧张、动荡和挣扎，反过来说，也承认了现有的机会、工具和平台，使社区能够建立他们想看到的世界。”电通全球首席创意官弗雷德-莱文说，“新的一年充满了不确定性。战争、通货膨胀、危机重重。一个有巨大的挑战社会向我们走来。但也有许多确定的因素：创造性获胜，情感获胜，创新和协作获胜。我们的DENTSU CREATIVE趋势报告探讨了即将到来的挑战，但也为那些有勇气和想象力的品牌提供了机会，他们可以接受新的现代创意工具包，创造文化，想象一个更好的未来，并使之成为可能。”*原文：DENTSU CREATIVE 2023 Trends Report: A Tale of New Citieshttps://mp.weixin.qq.com/s/pt9pA08NMFi8Ef1QgzVSvQ *文中图片来自原文 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓