广告圈「闯入者」 “我不会完全听从评委老师的建议” “我最大的优势就是非广告专业。” “有人说学广告没有用？我很愤怒。” “好的广告人就是能赚钱的广告人。” “像我这么优秀的人，你们不想要么？？” …… 总有人正年轻，广告圈也是。 但对于这些新涌入进广告圈的年轻人，我们似乎总在以一个前辈、一个长者、一个过来人的眼光审视着他们，或把他们视为广告圈的「未来力量」，又或者是「闯入者」、「继承者」。 在广告圈，我们更在意行业里大佬说了什么做了什么，却没有人在意年轻广告人的想法。恍然发觉我们也会无意识的制造“闯入者”这种充满对立色彩的标签。 但下一代广告人真的是这样吗？他们就是来打破一切的吗？ 今年在金瞳奖青年赛道中脱颖而出了七位优秀参赛选手，我们和他们聊了聊，也希望大家能看看这些最年轻的广告人真实的样子，以及他们对广告、对世界的看法—— 「 沙 雕 」 ——如果每一天都过的很沙雕，那就太好了。 苏粤 这女孩太有趣了！ 是我和苏粤聊完的第一感受。她像一个清醒理智的艺术家，理智又浪漫。能感受到她在学习和工作中吸收到了丰富、专业的知识，但聊到酣处仍会有一丝调皮的灵魂从天马行空中飞舞出来。 “老师夸的也太夸张了~” 这不是“凡尔赛”。作为金瞳奖青年赛道的银奖得主，评审会上评委老师对他们的评价无疑是相当高的。只有一位老师评价说：“太「4A体系」了”。对此苏粤并不认为完全是批评，她说：“我在4A还不到一年就有4A范儿了，那我觉得自己学习还蛮快的。” “我特别想有一天能做一个出街的沙雕广告。” 最喜欢日本和泰国沙雕广告的苏粤，最想有一天能拍出一条出街的沙雕广告。她认为这些广告既沙雕好玩，悬念和故事兼备的同时还把卖点和信息都传达到了。不是为了沙雕而沙雕，而是每个故事都有自己的内核。她认为：“一个好的广告无论沙雕与否，都应该能讲好一个令人信服的故事。” 她给自己的标签也是「沙雕」，就像她自己说的那样：“一个人如果可以一直沙雕，那就太厉害了，我希望我以后就是这样的。” “像我这么优秀的人，你们不想要么？？” “现在广告公司都太讲求效率了，很多公司招人都要求有一年经验。这也就是说把刚毕业的孩子们拒之门外了。我毕业的时候就想：像我这么优秀的人，你们不想要么？？其实我也很希望广告圈能达成一个共识，可以一起培养新人，而不是说怕他们走掉而拒绝传授。毕竟如果带出的广告人有所作为，自己也会与有荣焉。” 「 纯 真 」 ——纯粹的喜欢着广告的理想主义者。 黎俊毅 非广告专业的黎俊毅无疑是一位“天赋型选手”。虽然缺乏一些行业经验，但对广告的独特热情、执着和用心，让他较为独立的完成了这次参赛的作品。他称自己是一个“理想主义者”，而我更愿意把这个形容细化为“一个纯粹而热烈的理想主义者”。 “如果可以我更想去做公益。” 他想建立自己的“乌托邦”，就像他认为好的广告人应该具备好奇心和表达能力。好奇心让人敏锐，而表达能力则是能让产生的灵感和体会得到进一步的呈现。甚至今后他也更愿意去做公益类的广告，比起单纯金钱的价值，他更加在意的是自己创意的表达和对于社会的意义和价值。 “这些流量为王的广告，有好的资源为什么不能好好用呢？” 对于广告，黎俊毅有着自己的“美学”。他认为脱掉广告的“外衣”，它的内核应该具有鲜活的生命，它所传达的是创作者的想法和情感，而不是简单粗暴的“洗脑”和“刷屏”。这种行为无疑是一种“捷径”，是有风险并且容易昙花一现的。而对于一些没能好好使用流量明星资源的广告他也表示非常惋惜。如果在有流量的加持下再能融入进更有创意和价值的内核，就再好不过了。 “我最大的优势就是非广告专业。” 谈到广告圈「闯入者」黎俊毅并不认为这是“闯入”：“作为新一代广告人，我们会保持创新，但我们也会继承前辈们优秀的特质。‘前浪’带领我们看到远处的风景，再由我们去沉淀为自己的内核。” “我是一张白纸，我最大的优势就是非科班出身。这反而会让我跳脱出固有的思维定式，而我平时对于文字、音乐和美学的积累反而会与广告之间产生化学反应。” 「 垃 圾 」 ——接受性的躺平，而不是报废性的躺平。 万若妍 鬼马、独立、谦虚、逻辑性强……在与万若妍对话的过程中，她像一个吸引人不断挖掘的宝藏，身上的闪光点一一浮现。这个既敢于挑战又时常佛系躺平的女孩身上，有一种成熟理性的自洽。 “咖啡太苦了，年轻人吃不得苦。” 接到瑞幸brief之前，万若妍从不喝咖啡，即使在喝咖啡成性的国外也没能改变她的习惯。她说咖啡太苦了，年轻人吃不得苦。但为了拍摄这次的作品，她还是去点了一杯瑞幸，被瑞幸橘金气泡的味道所惊艳，也从而迸发出了本次创意的灵感。 “我想成为最能赚钱的广告人！” 和黎俊毅的“理想主义”不同，万若妍有着现在年轻人爱“搞钱”的特质。在聊到想成为什么样的广告人的时候，她斩钉截铁的说希望能做一个赚钱的广告人。她觉得是否有创意、是否成功都是很主观的事情。但“如果能赚到很多钱，那说明我真的有点东西”。 “我们无意去‘打破’什么，我们是广告圈的‘暖流’。” “未来力量多少有点土，闯入者好像要冲进来把什么东西炸掉。但其实不是，我们也无意去打破什么。我们会去实现自己的抱负，也会认清现实，我们是冰冷海洋中的一股「暖流」，慢慢渗入来温暖和改变这个圈子的。” “垃圾” “当我把自己贬到谷底的时候，别人再怎么贬我也不会缓不过来。”万若妍总说自己不是一个非常自信的人，所以一定要有二手准备。她说：“虽然我会保证我的planA永远奏效，但还是会准备我的planB。” 「 看 见 」 ——一次一次看见自己的进步和缺陷，成为更好的自己。 郝春雪 这是所有青年赛道的参赛者中，我个人最熟悉的一位选手，曾在广告门实习。她的自信和乐观是刻进骨子里的，这个眼里有星星的女孩，身上总有一种“事无不可对人言”的侠义和坦然。 “我不会完全听从评委老师的建议” “从评委老师们的点评中收获到了很多东西，最想感谢的也是他们的指点。但如果说全部听从也是不会的，会根据自己的内容需要进行参考。”作为最后一位演讲的选手，面对评委老师「看到了前面那么多优秀作品，你怎么还能如此自信的站在台上」的犀利提问，春雪表示：“前面确实看到了不少优秀的作品，我们的作品也确实有很多缺陷。但我同样认为本次的演讲也是我们作品完整呈现的一部分，不管是好是坏我都应该自信的阐述给大家，而不是觉得自己的作品不好就藏着掖着。” “对于有人说学广告没有用，我很愤怒” 春雪决定考广告学的研究生的时候，身边总有一种声音说“学广告没用，学广告的都不做广告”，对此她很愤怒。“如果说任何一个人都能来做广告，我是不认同的。或许每个人都可以进来，但并不是每个人都可以做好。” “4A公司非常厉害，但我还是想去创意热店” 好玩的是，在谈到4A公司的时候春雪对他们的优点侃侃而谈，句句都是夸奖。但让她选择的时候她却毫不犹豫的选择了要去创意热店，让我们大感惊奇。她的解释是：“虽然4A会更系统、更专业，但创意热店相对来说创意更自由，不会有过于多的限制，我是一个不喜欢限制的人。” 「 任 政 」 ——我的名字就是最好的形容。 任政 这是唯一一个以自己名字作为“形容词”的选手。在与任政的谈话中，他沉稳的不像一个即将大四的学生。甚至成熟到有很多职场人都做不到的驾轻就熟。这大概与他颇为丰富的参赛、实习以及社会经验有着密不可分的关系。他的优秀让身边很多人谈起他都赞不绝口。 “这是我们应得的。” 谈到入围，任政对于这个结果并不意外。但比起现场评委们一水的夸奖，任政更想听到的却是更加中肯的建议。他坦言在作品出来之前就觉得“这可能是个好作品。”当然，他的这种自信和笃定并不是盲目的，而是得益于平时对于项目丰富的经验和积累。“苦之前都吃过了，现在遇到困难想想之前吃的那些苦，就觉得也不算什么。” “有时候营销的重要性被我们强调的太过了。” 任政认为现在有一些刷屏广告太过“营销化”，过于强调营销的价值反而没有突出产品和品牌本身。如果交给他来做的话可能会更加看重品牌、产品整体的格局，从全局打造一个没有太多破绽的、真正让消费者喜欢的广告，而不是单纯靠营销。 “用一个词来形容自己的话就是「任政」。” “我把自己放在一个还好的位置上，适当的会制造出一些小惊喜。如果真的吸引到频率相同或是喜欢我作品的人，他们会来主动挖掘我。以后我的名字或许还会变成一种风格也说不定。” 「 呼 吸 」 ——我是一个在进行中的人，呼吸有一种存在主义立场，还有一些对荒诞的感悟。 叶帆 叶帆的作品是本次金瞳奖青年赛道唯一一个金奖，她是一个非常独特的女孩子。没去到终审会现场的我在回顾现场照片的时候，一眼就被这个“酷grill”吸引了。热爱音乐、热爱街舞，还是一个在谈话中把我绕的云里雾里的“哲学家”。 “街舞对我来说就是另一个世界。” 叶帆的作品是有一种“灵气”在的，它有着独特的韵律和审美，我大胆猜测它有可能和她喜欢音乐和街舞有着某种程度上的联系。她在谈到街舞对于作品的影响的时候说道：“街舞对于我来说是另一个世界，在这个世界里有一个我，她有时候会出来帮助外面的我。所有的视频都需要节奏和韵律，对音乐的敏感度让我更能get到其中的韵律，使得脑子里的画面更好的展现出来，拍出来的作品也会更有呼吸感、节奏感和韵律感。而舞蹈重要的表现力也可以让我们更好的知道什么样的东西能更好的抓住别人的眼球。” “我不想成为「广告人」。” “广告人也可以是作家、是导演，为什么要叫自己广告人呢？我不太喜欢这个指称，我只想做自己。‘做自己’这个词真的很有意思，它其实并不是就要很固执的如何如何，而是让想做的事情发散出去，它可能是和营销有关的、跟文字有关的，或者是跟青年公益有关的。我就是很简单的想做自己。” “闯入者？那不至于……” “闯入者？我就参加了个比赛，就变成了闯入者、未来力量？那不至于……未来力量、闯入者都是前辈们的视角，未来力量和闯入者都是他们眼中的我们。但是在我们的角度我们就是广告圈的探索者，一个不断探索、扩张、去真正做事的这样一个人。我们是探索、挖掘和创造，而不是闯入了某个圈子。” 「 多 姿 多 彩 」 ——或者说在「多姿多彩」的路上。 李冀平 非广告专业的李冀平如她自己所说，是一个非常包容的人。学习土木工程的她是一个非常向往广告行业的理科生。她平和、包容、规矩、喜欢新鲜的事物，也不惧面对挑战。 “面对评委老师们的批评，我内心非常平静。” 作为第一个出场的选手，评委老师的点评总是略显严厉的。李冀平几乎是全场收获到最多意见和建议的选手。对此她并不觉得有什么不妥，并且非常坦然：“我愿意听到别人对于我们作品的真实想法，甚至是批评。参赛之前我就很清楚自己水平的位置，甚至没想过会入围。不是说不自信，理性上我了解我的作品存在很多问题，只是抱着学习的心态而来。我并不觉得评委老师对我的点评非常犀利，对于我来说这只是一个专注内容本身的交流环节。” “好的广告人可以天马行空，也可以脚踏实地。” 对于广告李冀平的想法是纯粹而实在的，她认为广告本身并不是一个纯粹的艺术作品，做创意不能完全飘在天上，还是要把它落地执行出来，去发挥广告应有的职能。“可以天马行空，也要踏踏实实的干活，我就是想成为这样的人。”李冀平说道。 “广告是一个包容的行业，「闯入者」这个词反而给自己竖起了围墙。” “我觉得广告行业可以有更多的窗口来吸纳人才，比如像金瞳奖青年赛道这样多办一些比赛，包容的行业就要用包容的形式来吸纳人才嘛。”如前面黎俊毅所说，李冀平同样认为自己最大的优势就是非广告专业，理科生的她说不定反而会有更多不同的视角，不会被“专业”所框住。 作者：草不肥 ------- 特别鸣谢：愿意倾听年轻人想法，为年轻广告人提供创意灵感和展示空间的luckin coffee。 ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓