Coldplay的kiss cam，让全世界玩梗 ｜ mememurmur 前不久Coldplay的波士顿演唱会上的kiss cam环节，镜头捕捉到一对情侣，两人前一秒还在亲密搂抱，后一秒惊慌躲闪，连主唱Chris Martin都忍不住调侃“他们不是在出轨就是很害羞”。 有网友认出，这对举止暧昧的男女正是美国科技公司Astronomer的CEO Andy Byron和其HR主管Kristin Cabot，男方已婚还有孩子。 来源:Ins@Joven Pan Joinville 虽然Byron连夜发布道歉声明，并在几天后辞去高薪职务。Coldplay也宣布从下场演出开始，将设置“无摄像头观众区”，但这个镜头很快就在社交网络上传得沸沸扬扬。据外媒报道，前两天Byron正以“侵犯隐私、精神痛苦和职业损害”为由起诉乐队、主唱及相关责任方，要求获得百万美元的赔偿。 不过对于看热闹不嫌事大的品牌来说，乐队和Byron谁赢谁输没那么重要，如何让自家产品趁机玩梗出圈才是正事。各位忙着吃瓜的同时，不如也来看看大家都整出了哪些花活？ 成全还是拆散？航空公司有话说 事情发生后，估计两位当事人只想马上找个地缝钻进去，彻底与世隔绝。这不，以“快速登机”“定制服务”等著称的gloeair就提供了最快逃离现场的选项：搭乘私人飞机从波士顿逃往夏威夷。 广告制作上，品牌没用多精美的剪辑，直接在现场视频后承接飞机起飞的画面。但懂得都懂，这也被许多网友称为此次玩梗大赛中最好笑的广告之一。 然而，ryanair（瑞安航空）选择“拆散”这对地下情侣。他们用两人现场的亲密画面加上一句冷冰冰的话“ryanair?? splitting up couples”，“双关”的手法不仅水灵灵地蹭上了热度，也突出了ryanair作为欧洲最大的廉航公司，座位选择服务需要额外收费的特点。 图源：ins @Ryanair 经典抱抱情节，性价比最高的玩梗 很多时候，接梗凭的就是网感和速度。这次也有一批5G冲浪的品牌迅速抓到了事件精髓，让自家产品复刻了背后搂抱的动作。 比如新加坡宜家的这只熊猫和猴子......帖子阴阳怪气的配文“Don’t get caught…. without these! Drama-free cuddles guaranteed ??（不要被抓到哦，这是人事部批准过的抱抱）”，收获了一大波互动。 图源：ins @ikeasingapore 乐高则更近一步，不仅用积木复刻了情侣二人，还复刻了惊慌失措的主唱Chris Martin，神态表情惟妙惟肖。 画面中的文案也充满小心机：“My First Affair（我的初次婚外情）”。要知道，乐高确实有针对学龄儿童推出的My First系列，包含了多个仿真的人偶和动物。还原现实这块，还是乐高会玩。 图源：facebook @Beyond the Brick 不过，搂抱动作蕴含的甜蜜感还是能做做文章的。 露营地Schoongezicht Campsite就顺势发布了一张度假图，画中两人搂抱着欣赏远方美景，bgm是Coldplay的《Paradise》，氛围感瞬间拉满。 配文虽没有指名道姓演唱会，但也能感受到暗戳戳的拉踩：想光明正大、悠闲惬意地创造回忆，那你应该来这里呀。 图源：ins @Schoongezicht Campsite 没办法模仿，就想办法创造关联 此次加入meme狂潮的品牌和广告主不下十家，玩梗出圈的方法也不限于复刻搂抱动作，可谓花样百出。 当其他品牌还在绞尽脑汁做图的时候，Tide（汰渍）先用一句“无法洗白”玩了招冷幽默，简单快速却一语中的。 图源：Tiktok @Tide Rescue Lamy（凌美）则巧妙地结合了产品用途和舆论风向。“He doesn't know yet but on Mondayhe'll need a good pen to sign his divorce papers.（他还不知道这件事，但到了周一他就需要这支笔去签署离婚协议。） 不得不说，这个建议还怪贴心的？ 图源：ins @lamy_global 看起来和现场毫无关系的床垫公司Frido也抓住了流量密码。 他们把男主Byron和枕头P在一起，事后诸葛亮般地说道“Bro could've just used our Cuddle Pillow and avoided all that embarrassment.（兄弟啊，你本来可以用我们的抱枕，来避免所有尴尬。）”文案后跟着的哭泣表情，让帖子无奈中透露着好笑。 图源：X @Frido 纽约卫生局更借此机会进行了一番教育，他们把演唱会现场镜头拍摄到的出糗画面和街道监控拍下的市民乱扔垃圾的画面放在一起，提醒着市民：“摄像头无处不在，别被抓到你不该做的事情，否则可是要付出代价的。” 既一语双关，也让原本严肃枯燥的劝告变得有趣且具有威慑力。 图源：X @NYCSanitation Coldplay cam和网游，凑热闹不难 品牌和广告主蹭热度看似简单，其实都花费了不少心思，尺度和时机都需要拿捏得刚刚好。但对于其他领域和广大网友来说，这个梗还有更大的发挥空间。 比如，盛产经典cam瞬间的体育界就玩得不亦乐乎。电视频道ESPN的节目《SportsCenter》火速复刻了现场；美国职棒费城人队对阵洛杉矶天使队的比赛中，费城人队的吉祥物也犯了戏瘾，让全场哈哈大笑。 注：电视频道ESPN的节目《SportsCenter》 注：费城人队吉祥物上演“被抓包” 甚至有球场设置了Coldplay cam的专属互动环节。当观众被屏幕捕捉到，就得模仿起CEO和HR被抓包的窘迫样态，像是一场大型的躲猫猫游戏。 注：棒球场上玩Coldplay cam 图源@jmgroup_official 体育赛场外，音乐制作者提供了另一个身临其境的玩法。他利用ChatGPT，只花了4小时制作了同款网页小游戏《Coldplay Canoodlers》。玩家需要在多个观众席找到正在亲密拥抱的两位当事人，每找到一次得10分，系统也会同时播放主唱在现场说过的话。 其实玩法和寻常找茬一样，但演唱会剧情的设置让它多了些天然的热度，一经发布，迅速在外网爆火。 注：游戏截图 然而，脱离整场迷因狂欢，回到事件本身，两人所在的Astronomer公司也算是利用meme完成了还不错的危机公关。 事件发酵后，他们邀请Coldplay主唱的前妻Gwyneth Paltrow担任“临时发言人”。她坐在空荡荡的办公桌前讲了场1分钟的独白，避重就轻地回应了外界关注，不谈热议的管理层变动，而是转头聊了聊公司的核心业务，把泼天的流量用到了正处。 总之，在社交媒体时代下，无论是当事者还是其他凑热闹的品牌，都需要具备敏感的嗅觉和网感。发现“梗”是第一步，找到“梗”真正好玩的地方更是关键。很多时候，不用处理得太重，只要好玩、贴切就足够了。 以上品牌的表现，你更喜欢哪些？也欢迎你在评论区提名那些把“梗”玩到恰到好处的案例。 一则小通知 当AI遇见创意：用算法解锁内容的第1001种可能 最新MindTalk创意公开课已上传至Minds Pro会员视频包！ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访 Mother｜重启人生｜摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章中国小朋友丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。