狂人创意节，有多少差评？ 这是一篇来自圈内同行的评论文章 细数狂人创意节表面风光之下的诸多槽点 针砭时弊、发人深省…… 去年《狂人创意节》第二届如期举办，狂人自己挖的坑，办了一届就得一届届办，结果…… 居然越办越好？ 去年第一届看得我很欢乐，没想到这次的阵容更加强大，品牌方高层一大堆，顶流广告公司都在。 本次还请来了w?k和anomaly这样的全球创意热店，之前w?k都是不参加国内奖项的，所以提前就定好了闹钟。 主持人的开场依然很“狂”，主持人Kama（颉摩广告创始人）上来就表示： 都到了这个年头了， 寒气还没吹到你们身上吗？ 广告行业还有狂人吗？ 你有多久没有打骂客户了？ 另一位主持江畔（意类广告创始人）表示：“那是Kama你好吗，我只敢在背后蛐蛐客户。” 然后二位主持就开始热情介绍本场的赞助商客户，转场十分丝滑。 这些赞助商的口播文案也是各具特点： 有一句话属性定位的： 全球潮流彩妆捕手：稚优泉 科技新草本的国民品牌：百雀羚 时尚启蒙者：Kappa 有诉求核心卖点的： 养奶牛养得好，牛奶才会好：认养一头牛 照亮你的美：vivo 压力大，来一点：葵珍 穿越周期，不止于美：上美集团 还有口语沟通式的： 今晚可以微醺一下：RIO 微醺 没有什么坏心思，只想让你多学一点：多邻国 祝大家睡个好觉：亚朵 介绍完了赞助商客户，基本上正经的部分也就结束了。作为我心目中广告创意圈的“春晚”，据我总结《狂人创意节》主要有三大槽点。 第一个槽点就是「乱」。 但乱的很有活力。 当时狂人问汉威士的孙二黑老师怎么评价狂人创意节？他说：“感觉就是非常的乱…… 但乱的很有生机。” 这个评价真的一针见血，想起去年开场的脱口秀乱炖，还有颁奖嘉宾上台招聘…… 这次主创狂人的开场致辞说自己是一个i人，然后就开始放片儿给大家看，这该死的松弛感。 最好笑的一个地方，就是颁发“年度十大美术设计奖”的时候，一众设计师中混入了一个文案，他就是曾经创作过《致匠心》《花露水的前世今生》等经典作品的金牌文案蔡萌老师。 然后不出意外他就被逮住发言了，蔡萌老师说，之所以由我这个文案来领设计奖，是因为我们的设计师主要负责执行我的idea，他是执行设计师，我才是美术指导。 好大的口气，但看完他指导的蕉下《回户外》视觉，基本也是服气的。 Kama老师说得好，在寒冬之下一个人不就该多干几个人的活么？ 第二个槽点就是「慌」。 大家都是慌的一批。 参与狂人创意节的创意机构，大家在一起其乐融融，但竞争还是十分激烈的，堪称顶流创意机构大乱斗。 听说有品牌方明确表示，就在狂人创意节榜单里找代理公司，这能不慌吗？ 因为奖项完全由广告狂人全网500万大众评审投票选出，所以只有作品过硬才够稳。 看了一下，去年的“十大创意代理商”，这次只剩两家还在，有八家被挤了下来，突出的就是一个不看资历只看作品。 第三个槽点就是「吵」。 但吵的很有内容。 如果你看过其他的创意节，你会发现现场都是很安静的，只有主持人在cue流程，大家上台、领奖、合影，很有秩序，但了无生气。 狂人创意节基本上大家来了都能上台说两句，不仅有中国广告人发言，还有外国广告人发言，来自w?k的CCO Matt在感言里也祝狂人创意节可以更加的global。 现场不仅每个“年度十大”都有代表发言，获得十大新人的每一位都可以上台发言。 年轻人需要被看见，而这里几乎汇聚了中国所有顶级创意机构和品牌方的目光，谁懂这个设计的含金量？ 上一届的发言已经震惊我一整年，这次的发言直接震惊我50年。 这一位来自上海赞意的新人表示，他从来不骂客户，因为骂不过。 这一位叫戴帽子，她嫌不够吵，自己带了一个大喇叭，她声称自己是一个魔法师，毕业于霍格沃兹，初中时百米速度已经达到了9秒，之所以加入广告圈是为了磨炼自己吹牛逼的能力，也为了结识更多吹牛逼的大神。 这位是来自麦肯光明的桑尼，大家都叫他小疯，因为他真的很疯，这会儿毕业还敢进广告公司，晚上加班都会在公司上蹿下跳那种…… 他说：疯一点有什么不好呢？大家一起疯出广告圈，疯向全世界。 这一组就比较特殊了，是一个组合，文案雅雅和设计师永琪，两人此前在上海天与空，现在在上海奥美，一直是搭档，而且还是同桌。 其实广告圈这种文案美术搭子很多，雅雅最后一句话让人感动，她说：之所以我们两个人来领奖，就是想告诉大家，不要失去自己的同行人。 这位新人是来自晒梦的钟馨，00后上班第一年，已经能自己提案拿下两个品牌的合作年框，太强了，老板真的挖到宝了。 更强的是她最后一句话：广告行业的中心在哪？这里有一位，我叫钟馨。 最后这一位震惊我50年，他说今天晚会的主题是《创意不设圈》，那他就不兜圈子了，他的计划是未来50年把在座的广告公司全收购了，做世界最大的创意集团，他叫袁润尧，集团名字就叫“袁告集团”。 好家伙，本来老板们是准备来挖新人的，结果没想到被新人挖了？而且还成了“被告”。 《狂人创意节》的现场就是这种松弛中透露着抽象，但抽象里又透露着一丝走心。 因为大家在紧绷了一整年之后难得在这里轻松一下，人一放松就容易流露真情。 天与空的石头获得“年度十大创意总监”的发言真的特别走心，这里截取一段： 我们从各自的夜晚走下来，走到了一块，呆上一会儿，彼此打个照面，问声好，然后终究要回到各自的黑夜里面去，但这样的时刻弥足珍贵。 我经常会觉得说这是一个黑暗的行当，我们都是在许多个黑夜里骨头打哆嗦的人，但恰恰是同样骨头打哆嗦的人，在这样一些黑夜里面可能互相的照亮了，哪怕我们志不同道不合，有时甚至互相嫌弃，但事实是大家用各自的作品照亮了旁人的一段小小的路，仅靠自己的能力真的很不够。 肖坤坤哥他经常跟我讲说不要着急，要有耐心，因为做好一件事情很不容易，再加上最近大家都在说环境不是很好，但“努力的人偶尔会幸运”，这句话是蔡萌老师的一个留言，我一直记在心里。 今天有一条片子叫《快手500个家乡·大同不争》上线了，里面有一句话“人这一生有淡季，也有旺季，不用担心命运的眷顾来的晚”，我在想说可能环境就是这样，但愿这样一句话与所有的老师朋友们共勉。 其实我所理解的广告狂人，并不止是那种外在张扬，怼天怼地的狂妄，而是敢于表达真实想法，做真实自己的广告人，因为“狂”的本质就是一种真实。 最后没想到的是，本场狂人创意节最狂的一段发言，是来自谦逊低调的马晓波老师。 晓波老师入选了广告狂人《名人堂》，他的这段感言非常硬核： 我确实是没有准备，不知道今天突然有这么一个惊喜，不过当然我觉得我应该是当之无愧的，非常感谢广告狂人这样的一个肯定和一个奖励。 其实这几句话我一直放在心里，从两三年前其实就有了，正好借着狂人的舞台，借着这次拿到名人堂的机会，我就说两句，我们会反复看到说广告的黄金时代结束了，我们在缅怀我们的前辈，我们称颂他们当年为我们、为整个广告圈做出的汗马功劳，当然这是无可厚非的。我们有非常多中国广告圈的奠基人，包括在座还有我们非常尊敬的莫老师，但是说到“广告狂人”这四个字，我觉得其实70、80、90三代才应该算是真正的广告狂人，因为我们失去了非常黄金的时代，我们的经济进入一个平原期，我们的市场竞争变得如此激烈，变得前所未有的艰难，我们甚至在不断怀疑我们做的东西是不是对的，到底有没有给我们的品牌，给我们的社会创造价值？我们又看到无数的竞争的对手，他可能来自KOL的圈子，他可能来自直播的圈子，他可能来自无数的内容平台，他们在抢夺我们的话语权，抢夺我们的生意……但是今天坐在这里，我觉得有个非常神奇的一个经历是什么？ 我每次都在等着江畔他们这样的公司，Kama这样的公司，从20年开始，我就老是在想为什么他们还不死？为什么明明大家都在喊好艰难，然后就是不死，而且活得还挺好！ 大家都在非常努力的做好我们份内的事情，我们看到即使被围剿得再厉害，我们创造中心化叙事的能力，我们在统合所有的资源，我们在真正为品牌添砖加瓦的路上，其实我们一直做的是非常好的。 所以为什么我们可以当之无愧的称之为“中国的广告狂人”？因为在最艰难的环境下，最极限的状态下，大家真的成长起来了，真正能够杀出重围的，才叫广告狂人。 马老师说今晚还要回去加班，正应了石头那句话，我们分别从各自的黑夜走入到聚光灯下，然后我们散场之后各自又回归自己的夜晚。 这句话太美了，第一次见有人把“加班间隙抽空领个奖”表达的如此清新脱俗（开玩笑）。 广告圈一直有一个“炉石传说”组合，就是炉子和石头，他们两位这次几乎包揽了广告圈一半的大奖。 炉子这次也凭借《森马X徐志胜》《快手500个家乡》《蕉下·惊蛰令》等现象级作品，获得了狂人创意节的“年度广告狂人”大奖。 她感言里说她在天与空成长了4年，现在又在群玉山学习成长，她说让我们在天空做梦，在山上做朋友吧！这一届的金句浓度也太高了。 和一些创意节不同，狂人创意节没有为创收设置太多类目，导致每年都亏钱，很多人问为什么亏钱还在办？ 我起到了电视剧《繁花》里有一句台词特别好，叫“经常庆功，才会成功”。 为什么经济不景气还要办？为什么一直亏钱也要做？ 因为依然有这么多牛逼的作品被创造； 因为依然有无数优秀的新人在涌现； 因为依然有早已功成名就的广告人坚持在一线带队向前冲； 因为好的创意依然可以打动人心； 因为有追求的品牌方依然希望用好的作品和公众沟通。 提醒我们好创意是如此的珍贵，它有着无限的精神力量和商业价值。 当经济下行，行业局部坏死的时候，记得“局部坏死”的反义词，叫“整个好活”。 报奖指路 ▼ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注...快长按二维码▲关注我啊魂淡