腾讯OTT构建家庭标签体系，帮你精准找到TH 随着技术的进步，广告也变得越来越丰富，但对于广告主而言，目标人群不匹配、优质用户难以获取、营销效果不明显等问题始终存在，成为困扰广告主的难题。如何快速有效找到目标家庭，如何全方位展示品牌形象，成为众多广告主的迫切需求。 众所周知，腾讯具备得天独厚的数据基因和广泛的用户群体。腾讯OTT利用心理学中的“印记效应”，开机时即刻启动，以高清、直观、全面多元的视觉冲击抓住观众第一眼，百分之百吸引观众注意力。根据腾讯大数据显示：在日常家庭生活中，多位家庭成员一起收看电视的场景超过80%，平均一屏可同时触达2.7人，大屏广告可有效传达给观众。在极为广泛的用户群体的支持下，目前腾讯OTT日均覆盖用户增长100%，其中多屏占比40%，且用户大多集中在25岁到35岁，成熟高端且价值高。目前腾讯OTT已实现全链路覆盖，并在用户收视节点建立了15+大屏广告产品，可长时间全方位展示广告品牌。 家庭标签有效获取精准TH(target home) 根据来自QQ、微信等腾讯社交平台的大数据，腾讯OTT建立家庭ID，整合腾讯咨询、娱乐、社交及厂商大数据，打通电视和移动，通过个人手机和智能电视进行MAPPING，与腾讯及合作伙伴数据融合，形成独有的家庭ID，这是对传统媒体广告投放的一大突破，通过人口属性、用户行为、兴趣爱好、消费能力等对家庭进行有效分类，分为单身之家、两口之家、小家庭、三代同堂等，根据家庭阶段分成新婚、孕期、育儿、学龄儿童、养老等阶段，根据家庭消费能力分为高端、中产、一般家庭，根据兴趣爱好则分为理财、汽车、母婴、旅游等。建立家庭标签，实现家庭人群精准触达。 丰富家庭标签帮助品牌触达目标家庭 通过家庭标签分类和有效筛选，腾讯OTT实现从传统的TA到TH，有效帮助广告主实现精准投放。例如为两口之家推荐蜜月情侣游，为亲子类家庭推荐亲子游、海外游学，为高端家庭推荐豪华游轮、海外高端游等。家庭标签的建立使腾讯OTT实现了目标家庭标签投放及再营销，达到了良好的转化效果。 多措并举取得良好营销效果 除了家庭标签分类外，腾讯OTT还提供了超级品牌日助力旅游营销，客厅全链路不仅覆盖用户全天收视点，更是使UV最大化实现高频可见。在大屏高清超强展示力的帮助下，旅途美景都能得到全面展现。从开机，暂停，贴片、浮层广告到六帧屏保，浮层凸显品牌形象，屏保全面展示内容，腾讯OTT以极为优质的内容为旅游营销助力。 家庭标签的建立，使腾讯OTT有效实现了目标家庭再营销，开机闪屏点击后即进入首页浮层，框外有品牌专属落地页来承载试听课、可循环点击播放；框内全路径二维码覆盖，含贴片30秒、正片二维码60秒，暂停、屏保、如意帖同样可点击扫码。大屏前端的观众只需轻点手机，扫一扫屏幕上的常驻二维码，即可实时跳转至购买链接，下单即可完成购买，腾讯OTT大屏链路广告产品整个播放过程中都可以进行有效转化，大大提升了品牌销售量。 随着技术发展和消费升级，消费者的需求与行为模式都发生了极大的变化。随着5G的到来，以大屏为中心的家庭客厅显然具备无法替代的沉浸感和体验感。面对广告商的痛点，具备腾讯社交优势的腾讯OTT将以家庭标签精准分类来读懂广告商的心声，通过锁定目标人群有效转化的方式来彻底解决痛点问题。