2024年十大广告文案（投票） 狂人年度大奖新一轮投票要开始了。 从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20句广告文案。 01. 《瑞幸城市谐音梗》 品牌 ：瑞幸 代理公司：瑞幸in- house 文案： 怎么可以好喝到这个成都 // 海口以 // 请帮我开一厦门 // 深圳不怕影子斜 // 到点下班天津地义（向左滑动查看更多） 推荐理由：瑞幸作为中国本土咖啡的首个万店品牌，推了这组城市谐音梗文案，结合城市名进行谐音创作，从日常口语、经典名句等入手，改编语句，唤起各省份大众的好感。创意总监往往不喜欢谐音梗，个中原因复杂多样，但耐不住消费者喜欢。用户不怕玩谐音，只担心你没梗... 02. 《500个家乡，500样中国》 品牌 ：快手 代理公司：Mountains群玉山 文案： “柔软的铁岭” “大连人要赢” “许昌不慌”（向左滑动查看更多） 推荐理由：500个家乡既是城市营销也是快手品牌升级的名片，“柔软的铁岭”“大连人要赢”“许昌不慌”都将一个城市的底色与不为人知的细节展示出来，不同以往“伟光正”的城市宣传，他们将一个城市的魅力放在其人性的一面，需要极其细致的洞察和精准的表达力。 03. 《劝你不要Keep一套，饿了么一套》 品牌 ：饿了么×Keep 代理公司：WMY 五米外 文案： 劝你不要 keep一套 饿了么一套（向左滑动查看更多） 推荐理由：文案改编自俗语“当面一套，背面一套”，刚听到文案时，会有一种被质问的感觉，引起人们的好奇心；之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析，引出饿了么拉上了Keep一起，试着帮迈开腿的人们管住嘴。 04. 《祝你过年不用饿了么》 品牌 ：饿了么 代理公司：Heaven&Hell 文案： 祝你过年不用饿了么 // 这回饿了是真的可以喊妈！ // 找回小时候帮妈妈买酱油的快乐！ // 可乐薯片和辣条 弟弟跑腿买的就是更好吃！（向左滑动查看更多） 推荐理由：如今，越来越多人被快节奏生活所裹挟，希望能够真正慢下来，悠闲享受生活。饿了么则精准捕捉这一情绪洞察，通过内容号召，鼓励用户在春节期间远离外卖服务，回归家庭，去享受与家人一起的慢生活。一反常规的营销策略，虽没有直接进行促销或广告宣传，但却体现了饿了么对用户生活方式的洞察，有效提升了品牌形象。 05. 《大魔术师》 品牌 ：哔哩哔哩 代理公司：Blank 杭州 文案： 朋友，手机好玩吗？ 每天打开它你就停不下来。 因为手机里的世界真的很精彩。 鸡能长出四个翅膀， ?明星?年可以去世十八次， 当然，所有食物均可致癌！ 问我这些事儿真的假的？ 害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。 再说了，真假重要吗？ 要不是我们精心打造那么多爆款选题， 您上网看什么呢？ 推荐理由：今年b站五四青年节的文案，一改往年对年轻一辈的激励和鼓舞，拳拳到肉地抨击了“无底线博流量”的网络现状，从侧面响应五四青年节的价值观：进步，就要求真务实。而它的文案亮点就在于，角度新颖，反讽戏虐，透露着一种黑色幽默！ 06. 《想带走的巴黎纪念品只有奖牌》 品牌 ：NIKE 代理公司：W+K 文案： 想带走的巴黎纪念品只有奖牌// 我们只在戴奖牌那一刻低头// 说再多不如说获奖感言 // 一想到赢我就不含蓄 // 好胜这习惯我改不掉 （向左滑动查看更多） 推荐理由：NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发，通过充满自信表达的文案，将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现，希望每个运动员都能发挥出最佳状态，获得好成绩。值得一提的是，NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”，极致诠释了运动员的好胜野心。 07. 《山顶也是VIP》 品牌 ：vivo 代理公司：vivo in- house 文案： 2亿长焦超清晰，山顶也是 VIP（向左滑动查看更多） 推荐理由：作为湖南卫视《歌手2024》中插广告被大家认识，将手机定位在“演唱会神器”，这一独特卖点直观地展示了参数提升带来的用户体验，暗示了在演唱会的山顶位置，也能够获得如同VIP席位一般的清晰视觉体验。这句文案的魅力堪比“伤疤，是男人的勋章”，拥有扭转乾坤的能量。? 08. 《别看我，看鞋》 品牌 ：思加图×杨幂 代理公司：Liquid栗壳广告 文案： 别看我 看鞋！ // 靴靴 有被美到 // 你爱穿思加图？幂Too // 穿上骑士靴 在广告牌上站一天都不累 // 真系好钟意哩对靴阿（上下滑动查看更多） 推荐理由：配合杨幂站立的形象，说“别看我，看鞋”，在广告牌里说“穿思加图站一天广告牌都不累”，在阿迪（杨幂曾经的代言）头上说“买鞋还是去思加图”。文案参照了代言人、媒介、城市的特色，同时，网络梗、明星梗和谐音梗等等，是一个都不落下，平等地考古了所有适合当时下年轻人流行的梗和黑话，争取让每屏文案海报都让人过目不忘。 09. 《宝贝收到了》 品牌 ：淘宝 代理公司：MOOWU磨物 文案： 每个归乡的游子 都是等待签收的宝贝 // “宝贝收到了，已经用上了！” —— 来自一年到头终于可以使唤使唤你的爸妈 // “宝贝收到了，爸妈一致好评！” —— 来自头回见到准女婿，开心的爸妈 // “宝贝收到了，有点脏，但我超爱！” —— 来自把毛孩子带回家的你 （向左滑动查看更多） 推荐理由：淘宝将CNY营销的重点放在春运浪潮，把游子的归乡之情与淘宝紧密结合，“宝贝”将淘宝生态与其他平台区别开来，展示淘宝的独特辨识度，“宝贝”一语双关，既是在外的游子又是淘宝的产品，无形中强调“宝贝”与每个人的情感连接。 10. 《自然会把大人变成小孩》 品牌 ：Columbia哥伦比亚 代理公司：Play x Pause 文案： 大人就这样，也没什么好玩， 但每次去山里跟小孩也没什么两样。 推荐理由：对“自然会把大人变成小孩”的洞察，为短片找到了一个幽默、灵动的切入点，产生了小孩子对大人们略带吐槽和不满的现实反差，加强受众记忆点。平常不让小孩子做玩水、爬高等冒险的事，到了户外大人们比小孩子玩的更撒欢。引出小孩子发现的秘密：大山会把大人变成小孩，紧接着将焦点转交给品牌代言人蒋奇明，也就是“变成小孩”在户外享受自然和挑战的大人。将Columbia全新夏日徒步系列产品融入不同的户外场景，体现出消费者在徒步、钓鱼、溯溪等多元户外场景下的产品需求。 11. 《至本在线求职》 品牌 ：至本 代理公司：至本in- house 文案： （向左滑动查看更多） 推荐理由：文案创意坚持至本一贯的极简风格，创意形式是求职简历，通过一场真实的面试提问简述产品优势，简单有梗的回答介绍了产品性能又不会让大家觉得生硬，既能体现品牌调性又能实现产品“种草”。 12. 《家一直都在》 品牌 ：台湾宜家 代理公司：台湾奥美 文案： （向左滑动查看更多） 推荐理由：台湾宜家30周年广告，用一个时间轴的形式把家具与家庭之间的故事和感情展示出来，家具陪伴家庭成员度过了每一个重要节点，无论是即使“它”离开，依然买同款沙发来怀念，还是能装三十年，陪伴一个人从小到大的环保袋，还是用来藏私房钱的书柜，都透露出创意人对生活的细致观察和妙思。 13. 《悄悄》 品牌 ：京东 代理公司：天与空 文案： 最伟大的偷感，是父母偷偷变老 // 变老，不是一个瞬间 它藏在每一个 我们看不见的角落 变老，是很多个细微痕迹的漫长积累 // 一根白发的生长需要2-3个月的时间 一道皱纹的形成历经了30-40年 推荐理由：文案亮点就在于细腻的文笔和细致入微的洞察，它关注到了生活中的家居细节，将目光对准了银发一族，通过对磨损椅背等生动而真实的细节诠释，让人们关注到老年人的家居上。 14. 《没关系的，爸爸》 品牌 ：小米 代理公司：清晨马路 北京 文案： 爸爸就是爸爸 不是山 不是伞 不是大树 爸爸两个字的份量，可以再轻一点 等一等我来帮你 把灰尘和那根白头发 还有高大、厚重、隐忍、坚强、伟大这些词 从肩膀上掸一掸 推荐理由：如果说母亲是具象的，那么父亲则是抽象的，他们总被用大山、大树来形容，而文案则希望父亲肩膀上的压力小一点，拉近父亲与孩子之间的关系。可以说，当下不少品牌在母亲节为母亲发声，希望母亲能简单做自己，不被身份束缚；而这段文案同样将目光放在了父亲的重担上，希望父亲过得轻松一些～ 15. 《回户外》 品牌 ：蕉下Beneunder 代理公司：COOLDOWN 技能冷却 上海 文案： 人很讨厌 做什么事都需要意义 但是最好别把意义带出门 在户外 有意思就够了 如果走路 不必计算步数 如果骑车 记得享受风 如果露营 怕黑就回家 如果钓鱼 有没有鱼都挺好 所有微小的快乐 到了户外都会被放大 看起来真幼稚 玩起来真开心 在天地间吃东西 每一口都是自由的味道 在户外你能看得更远 人与人也会变得更近 户外之所以那么快乐 是因为 走在山海之间 你的内心会不断提醒你 人不是去了户外 而是回到了户外 蕉下·轻量化户外 推荐理由：与其他劝说大众出去走走，告诉大家去户外的意义的文案不同，焦下的这句文案摆脱了各种“意义”负担，直接选择告诉大家，我们就是属于世界的，属于户外的自由自在。 16. 天猫以旧换新 《老家电提钱退休旅行团》 品牌 ：天猫 代理公司：MOOWU磨物 文案： 让老家电家装提钱退休（向左滑动查看更多） 推荐理由：今年是延迟退休政策陆续发布的一年，延迟退休的大众情绪成为我们创意的原点，如果我们不得不延迟退休，那让我们的老家电提钱退休吧，作为退休生活的第一步夕阳红旅行，成为了我们的创意载体，于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，把老家电改造成一只提钱退休团装置，打卡各大景点，开启退休生活。 17. 《人生处处吃得开》 品牌 ：饿了么 代理公司：天与空 文案： 如果你还想问我， 应该选一个什么样的饭碗？ 其实我也没有答案， 因为对你来说， 什么都可以成为答案。 不管什么样的饭碗， 都能装满热气腾腾的生活。 饿了么·毕业季 祝愿大家，人生处处吃得开 推荐理由：我们用“饭碗”盛饭，也用“饭碗”形容自己生活的技能和职业，文案很好地利用了“饭碗”的双关，用日常生活做道理，告诉大家每个职业只要用心都能活的热气腾腾，而饿了么在哪都会陪伴大家；同时，祝愿所有毕业生在毕业季找到自己的铁饭碗。 18. 《有些人年轻得也太…露骨了吧！》 品牌 ：Swisse 代理公司：意类 文案： 什么是骨子里的年轻？ 你以为的不凡身手， 不过是骨子里的钙小露一手。 斯维诗K2钙，年轻到骨子里。（向左滑动查看更多） 推荐理由：深刻把握了品牌方的需求，“一语双关”，将年轻人也需要补钙的品牌诉求展示出来，同时用一种轻松的口吻向大家展示产品功能，配合品牌大使郑钦文和周也的演绎，使整体创意更具说服力，把“补钙”的重要性和效果展示出来。 19. 《“非科学&不严谨”的工资调查》 品牌 ：余额宝 代理公司：淘宝天下 文案： 以下哪个人工资一发就转余额宝？ A．刘好燃 B．刘好存 C．刘心忧 D．刘试试 答案：【B 刘好存】攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存。 // 为什么单身的人工资一发就转余额宝？ A. 怕被小猫叼走 B. 怕比不过隔壁桌的职场海妖 C. 想要收获爱情 答案：【C 想要收获爱情】因为“封薪锁爱”，工资攒得下，爱情锁得住。 // 工资一发就转余额宝的好处？ A. 提升我的精神面貌 B. 想要去去班味 C. 摆脱吗喽的身份 答案：【A 提升我的精神面貌】因为“相由薪生”，攒够多少的薪水，决定了我的脸色。（向左滑动查看更多） 推荐理由：文案和选用的广告媒介都非常有意思，文案通过谐音梗，趣味重解“封薪锁爱”、“相由薪生”的意思。而广告也利用了媒介打折的特点，打造了我们常见的问答题目。 20. 《发光的石头》 品牌 ：中国银联 代理公司：天与空 文案： （上下滑动查看更多） 推荐理由：中国银联的诗歌pos机连载了好几年了，又想创新总是难上加难的，而此次文案用“发光的石头”形容大山里的孩子，“无人看见的石头”“被更大的石头压在脚下的石头”“在心里藏了很多很多石头的石头”都能让人从日常见到的石头里看到被大山困住的孩子。 “2024年度十大广告文案” 就拜托诸位大众评审了 请为你今年最喜欢的广告文案投票吧！ 投票截止：2024.12.19 （投票结果作为年度榜单的重要参考） 奖项申报等事宜，请联系 毛爷：13282103786每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡