联名红山动物园，三星这波新品营销有亿点点可爱 广告大师大卫·奥格威曾提出过一个屡试不爽的3B法则，即Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，最容易获得消费者的注意力和喜爱。 近期三星就交出了这样一个关于动物营销的生动范本。动物萌宠们以其天然的亲和力和治愈力，是各大品牌竞相追逐的营销热点。三星在其首款AI手机Galaxy S24系列的发布过程中，一口气跨界合作了一整个动物园——南京红山森林动物园（以下简称“红山动物园”）。红山动物园作为国内首个取消动物表演的动物园，以其“动物为本”的理念广受好评。今年清明小长假期间，红山动物园的日均客流量达到了8万人，这一数据与上海迪士尼的日均客流量相当。在红山动物园内，每一只动物不仅生活得自在惬意，更成为了连接都市人群与自然界的生动纽带。此次三星选择与红山动物园合作，不仅为Galaxy S24系列手机的上市增添了一抹生动与活力，还在无形中拉近了消费者与品牌之间的距离。今年一月份，在三星Galaxy S24系列新品初亮相时，将手机新品的功能特性与红山动物园的明星动物们相结合，发布了一系列视频，生动有趣地展示了新品即圈即搜、AI变焦、生成式编辑等AI功能。此外，这场跨界合作中三星创新地将Galaxy S24系列手机的AI技术演示和温馨的动物园故事交织为一体，让广大消费者在体验AI科技魅力的同时，还传递了三星品牌积极践行社会责任和可持续发展的价值观，为业界吹入了一缕温暖又独特的创意新风气。一、 硬核AI遇上软萌动物 三星这波营销我“瑞思拜”！ 为什么人人都对萌宠情有独钟，欲罢不能？左右滑动查看更多三星和红山动物园的合作，顺应的是情绪营销的社会趋势，旨在与消费者实现情感与价值观的双重共鸣。在品牌价值层面上，红山动物园尊重爱护动物的理念，与三星强调的科技人文关怀及可持续发展不谋而合。通过认养、守护动物的活动，三星不仅讲好了ESG故事，与消费者构筑深层的价值共鸣，还展现出对公益环保、人文关怀的关注，建立起富有责任感的品牌形象。 同时，三星与红山动物园的合作远远超越了单纯的营销与物料展示的层面。三星已经正式成为了水豚福宝的认养者，与园方共同致力于为动物打造可持续的生存环境。这也意味着，三星与红山动物园的携手，超越了浅尝辄止的营销合作界限，跃升成为了一次品牌社会责任的践行和深度共创，体现出双方在生态保护上的行动力。截至目前，微博话题#三星认养卡皮巴拉#累计阅读量已突破1.4亿大关，互动量亦是高涨，超过了57万次，彰显了这一跨界合作的强大影响力与公众的热烈反响。三星认养卡皮巴拉引起众多关注 三星邀请了三星手机品牌大使金晨，以更加贴近生活的视频记录方式，带领观众以第一人称视角探索动物园的乐趣，同时潜移默化地展示了Galaxy S24系列的AI功能在实际应用场景中的表现。这种创意融合不仅极大地增强了用户对动物园的亲近感，还高效提升了对新品技术特性的认知与兴趣。 二、 AI力MAX！ 年轻态语言，让心智渗透无死角此次三星Galaxy S24系列与南京红山森林动物园的跨界合作，围绕#红山动物园遇见AI#这一热门话题，策划了多维度的传播动作，具体来看有以下几大亮点：1、CNY营销占位：高质量内容抢占渠道营销高地 春节作为中国最重要的传统节日，强调家庭团聚，欢乐祥和的氛围，而动物园往往就是这样一个“家庭友好型”场所。在饱和的春节营销环境下，三星和红山动物园的跨界合作能够以一个新颖的角度融入节日，传递温暖积极的品牌信息，增强与消费者的情感联系。春节期间，三星发布了红山动物园春联和红包封面等新春周边，为佳节增添了生动活泼的氛围与别致的科技韵味。 此外，三星与红山动物园联名的动态红包封面也收获了很多网友的喜爱。 这些兼具设计感与趣味性的新春周边，不仅增添了节日的欢庆氛围，更唤起了网友“保护可爱小动物”的意识，进一步拉近了品牌与年轻消费群体的距离。三星红包封面获网友热议另外，春节期间三星电子与红山动物园联袂打造的朋友圈广告，凭借其创意新颖、温情满满的呈现方式，成功赢得了广大用户的青睐，入选24年Q1用户最喜爱的朋友圈广告榜。 总之，三星与红山动物园的春节合作在社交媒体上引起了广泛讨论和积极反响。通过这样富有创意和文化内涵的营销举措，有效触及并激发了Gen MZ群体的参与热情，进一步强化了三星品牌的时尚科技形象。2、产品功能场景化：以AI功能加持体验式营销三星Galaxy S24系列是三星首款AI手机，为了展示Galaxy S24系列的AI功能，三星设置了许多线下的营销场景，具象展示AI功能，以期为消费者带来更沉浸式的营销体验。为了让消费者能够实地感受三星Galaxy S24系列手机的AI功能，三星还邀请了许多明星及KOL参与了“红山动物园遇见AI”快闪店活动。热门综艺《幸运旅行家》也来到了南京红山森林动物园，进行了一场生动有趣的录制。更有马伯骞、王子奇等明星纷纷打卡了“红山动物园遇见AI”快闪店游戏环节，通过他们的亲身体验与分享，极大地激发了大众对于三星Galaxy S24系列AI功能的好奇，将公众的关注与热情推向了新的高度。马伯骞体验杜杜AI甩甩尊巴舞和福宝AI情绪稳定课 王子奇在快闪店前拍照打卡 三星以红山动物园的动物明星为元素，依次设计了杜杜Al甩甩尊巴舞、福宝Al情绪稳定课等环节，只需完成一两个任务，用户就有机会获得「情绪稳定奖」的福宝奖牌，或是赢得杜杜「最佳慢动作奖」的肯定，巧妙地让游客在互动时体验到S24手机的Al功能。 图源博主@歪果仁研究协会 图源博主@翰霖弟弟游客完成快闪店内的全部五个互动打卡任务，就能免费领取三星与红山动物园的定制奖牌等周边礼品。在动物园和快闪店之外，三星还将红山动物园的概念巧妙地“搬”到了北京的798艺术区，展出红山动物园的创意巨物，吸引众多网友前来打卡，提升活动热度和关注度。 3、制造节日仪式感：限定礼盒拉满情绪价值 5月20日，在这个充满爱意的日子，三星Galaxy S24推出南京红山动物园限定礼盒。礼盒里除了手机，还有可爱的宠物帆布包，以及可DIY的洞洞手机壳，为每一位喜爱三星品牌的消费者送上意想不到的惊喜与回馈。喜欢的不要错过。 三、 为什么这次合作能实现高调破圈？随着消费趋势的演进，消费者的购买行为已经从单一的产品功能导向，转向更加多元化与个性化的追求。这种转变促使品牌营销进入情绪价值消费的新时代，意味着品牌不仅要提供高质量的产品或服务，更需要触动消费者的情感，建立深层次的情感连接。此次通过与红山动物园的深度合作，三星将广受年轻人喜爱的动物园IP与产品功能元素相结合，成功地为年轻消费群体提供了一个既符合他们审美趣味，又能表达自我情感的出口。这种合作模式超越了传统营销的框架，它让产品成为了连接消费者情感与社会责任的桥梁，唤醒年轻一代对于自然生态保护的意识和对动物福祉的深切关怀。三星此次营销，不仅展现了品牌对年轻消费者心理的深刻洞察，更是在推广最新AI技术的同时，传达了品牌尊重自然、关爱生命的正面形象。通过将科技与自然和谐相融，三星成功打造了一场既有科技感又不失温度的营销活动，让三星Galaxy S24系列手机的发布不仅仅是产品展示，更是一次关于科技、自然与人文情感深度融合的探索，为业界树立了全新的营销典范。未来，我们和三星一起期待着一个人类、动物、科技共生共赢的地球。 【往期回顾】 1.快手品牌洞察：2023盈利转正，最性感的营销故事 2.两只塞牙缝都不够的螃蟹卖18.8，叮咚是懂营销的3.1条创意流水线，每年收入3个亿4.月度营销洞察：营销玩梗，易如反掌5.母亲节营销案例复盘，妈妈的人生也是旷野 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。