2023年 , 华南区的Agency过得怎么样 人们似乎已经习惯了华南地区的优秀。 位于这个地区的珠江三角洲，是广东省面积最大的平原地带，气候适宜、物产丰富，占尽地理优势； 1979年，还是在这个地区，一个“小渔村”打响了“走出去”的第一枪，带领周围以及全国的沿海地区率先富了起来，从此，深圳成为了出口与贸易的代名词； 近几年，仍然是这个地区中，有11座城市“拧成”了一股绳——粤港澳大湾区，这块集科技领先、出口活跃、经济高速发展于一身的区域，将建设成为国内高质量发展的典范。 再看一些硬数据，广东省常年稳坐GDP的头把交椅；2022年，福建省以4.7%的增速，成为了增长速度最快的省份；今年2月，华南美国商会发布的《2023年华南地区经济情况特别报告》指出，广州连续第六年在本调查中被受访企业列为最受欢迎的投资城市…… 哪里有发展，哪里就有agency，华南这块风水宝地也是全国广告中心之一。相比于北京和上海两地的规整、灵活、多元，华南区的agency们更多了些“沉稳”，在不稳定的大环境下，“稳得住”也是“应战”的本钱。 基于此，我们根据agency的综合实力、创意的输出水平等因素，整理出了2023年最值得关注的华南地区agency名单。 让我们一起来看，广告营销界真正意义上的“科技”与“狠活”。 云智科技 ??广州 广告投放，能否真正做到“品效合一”？云智科技用多年深耕品牌营销科技的经验给出了答案：可以。 2020年，早已进入创意人第一梯队的杜卫，创办了云智科技，“弃文从理”的他，开始思考如何用科技帮助品牌解决实效问题，让AI赋能品牌声量与销量的同步增长。 今年，经历反复试错的云智科技将自研的AI营销产品直接赋能于构建和强化品牌心智，通过内容算法引爆增长，有效拉动客户生意，持续发力品效合一。目前，云智已经形成了“来自心智率数据+AI前成的心智种草+优秀的内容创意”的心智种草服务体系，并在与乐事等多个品牌的合作中成功实践，云智也因此在2023年实现了高速增长。 Z+之外创意 ??广州 Z+之外创意，是行业为数不多，带着方法论诞生的创意营销公司。创始人郑大明江湖人称“大总”，是国内第一支The One Show银铅笔的获得者。他的冲击波营销理论，旨在互联网时代的信息爆炸下，用当代的方法，创建和刷新品牌，减少广告费的巨大浪费，大幅提升广告费的投资回报率，帮助销售，高效助力企业成功。 多年来，之外创意始终依据冲击波营销理论，将环境、媒介等多重因素充分叠加于广告中，让创意中的每一个细节都带有能引发观众与媒体自觉转载的因素，形成一层又一层的冲击波，让广告高效释放。今年，之外创意持续输出自带冲击波的好创意，如《泰山原浆啤酒：凡是过往，皆为过往》、《躺一会儿》等。 无二Zero2Digital ??广州 无二最初的释义，并不是在宣告自己是一家独一无二的创意公司，相反的，创始人Allen在确定名字时犹豫了很久，害怕自己的公司不像名字的直意一样那么厉害，直到看到《六祖坛经》中的“蕴之与界，凡夫见二，智者了达，其性无二，无二之性，即是实性。”心中顿时释然，原来冥冥中早有注定。 如今，拥有比亚迪、温氏食品、中国平安、小熊电器等稳定客户的无二，真正做到了“用无二创意造无二品牌”。2023年，无二持续稳定输出，洞察年轻人反复横跳的复杂情绪，为比亚迪推出与“河蚌青年”交个朋友的概念；用最现代的技术狠活——AI，让古人从画中走出来，为温氏食品727节提供了一份又土又潮的“吃鸡攻略”。 因赛集团 ??广州 因赛集团，是国内第一家以品牌管理为主营业务的上市企业。根据历年的财报数据显示，该项业务的稳定性较高，毛利率多年持续稳定在40%以上。今年上半年，该业务创下1.421亿元的营收，占到了公司主营收入的71.46%。 今年，早在2021年就开始布局智能营销系统——“因赛引擎INSIGHTengine”的因赛集团展露锋芒，前三季度经营业绩企稳回升，并在10月31日内测发布了AIGC应用大模型——InsightGPT。近期，因赛集团在二级市场也颇为活跃，自10月末至今，公司股价已涨超3倍。 点维文化 ??深圳 点维相信“创意推动时代进步”，致力于在中国高质量发展的阶段下，生活方式和观念转变中，为品牌找到面向社会公众的叙事切口，输出打动人心的内容。 十多年与腾讯网易等同步企业共同成长。2022年，点维收获ONESHOW金铅笔金奖，并跻身全球创意制作百强企业。3C品牌出海的浪潮下，点维帮助华为和vivo走进海外市场，见证从中国品牌从优秀走向伟大。从前端策略洞察，创意内容的执行和传播，到制作技术开发探索，凭借全栈式的业务架构，点维创造了一个又一个广为人知的案例。 去年北京冬奥会，点维参与了《冬奥会24节气》的制作，动用上千架无人机组成水滴下落的镜头，完成“雨水”带给城市的震撼感。今年，点维作为杭州亚运会开闭幕式主题视频的合作伙伴，以一条名为《相约杭州》的亚运会开幕主题视频，再次引起广泛传播。 艾迪因赛 ??厦门 今年，艾迪因赛走过了第十个年头。十年间，艾迪因赛从厦门某仓库内的四人团队做起，目前已在厦门和上海两地设立办公室、吸纳多位合伙人，就在几天前，艾迪因赛还刚刚官宣了新的合伙人李拜天，其擅于以幽默有趣的风格，创作创意广告，前不久更以台偶风拍摄消防公益片《打火兄弟》在抖音爆火。 千帆看尽的艾迪因赛，也更能快速捕捉和驾驭最新的热门话题，输出能够创造生意的创意。近年来，艾迪因赛输出了多个以“女性视角”出发的案例，如《你最珍贵》、《Talk to Her》；十年坚持为客户生意服务的艾迪因赛，会继续走过一个又一个十年。 Treedom 青木文化 ??深圳 青木身上的独特性很多，比如公司的大门上写着：老妹又来啦；部门的标签上印着摩斯密码；把戛纳奖杯“遗忘”在仓库；公司有一些哪里不会“拆”哪里的好奇同事；想要撕掉很多人梦寐以求的“创意热店”标签。最近听青木的小伙伴说，公司还有一些永远在新技术领域钻研磨练“怪叔叔们”，他们做的ai智能鼓励师的新项目，孵化效果目前看还是还不错的。 近年来，宗旨是“万物皆可玩”的青木，凭借自己灵活的创意思路、过硬的技术功底、一流的审美水准，发展成为了一家全案数字营销公司，实现了策略策划、创意内容、技术创新及媒介传播一体化的业务链。 壳牌喜力 X Discovery数字藏品 舞刀弄影 ??厦门 2017年11月，一支短片《总有人偷偷爱着你》悄然刷屏，席卷朋友圈，也让人们认识了这家来自厦门的创意公司——舞刀弄影。此后几年，舞刀弄影持续出街动人、治愈的内容作品，形成独特的风格和标签。 今天，一群舞刀弄影合伙人本着共创共建的理念，秉持“用作品点亮世界”的初心，共同打造一家有态度、有坚持的文化公司，也期待更多同频的伙伴加入。 华润集团系列文化片《吾辈》之《杀猪突击队》 写在最后 近年来，有不少agency瞄准了华南区这块风水宝地，准备在此设立分部，扩大业务范围。随着不确定因素带来的影响加深，华南区得天独厚的地理位置和早已完善的业态环境，或许也为处于瓶颈的agency隐藏了新的发展机遇。 我们相信，即便优秀如华南区，也总有更具突破性的好消息传来。 agency，也不外如是。 ?END?点击购买 广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀