王楚钦代言麦当劳，新品名让i人崩溃。。。 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）素材来源于网络 大家好，我是圈佬。 圈佬这几天要被王楚钦代言麦当劳刷屏了，好像全国的广告大屏都已被王楚钦占领。我愿称之为——王楚钦全国巡麦（开玩笑）不过比起麦当劳为这次代言铺天盖地投放的宣传物料，更引起圈佬注意的是品牌给代言产品起的名字，简直是让粉丝脚趾抠出一栋别墅的程度。新品不叫新品，叫“王之美味”“王之盛宴” 汉堡不叫汉堡，叫“王之爆冲”鸡翅不叫鸡翅，叫“王之嘭香”饮品不叫饮品，叫“王之果实”麦旋风也不止叫麦旋风，而是“王之新星”麦旋风它们甚至还有一个统称——“王之宝藏”系列这套新名字下来，网友都学会了举一反三：王楚钦的代言海报不如就叫做“王之蔑视”吧！好中二啊！不知道的还以为是什么游戏装备的名字。如果再把以上产品名称融入到点餐场景中，i人简直大呼崩溃！这似曾相识的羞耻感，和点奶茶的时候跟店员说“给我来一杯草莓捏捏噗噗泡泡茶”有什么区别！圈佬猜测，接下来麦当劳的点餐机器和小程序的使用率应该会直线上升吧哈哈哈哈。。。不过也有人给点餐时的尴尬场面想到了解决办法，比如直接跟服务员说“来份王楚钦套餐”这肯定是个两厢情愿的好办法，毕竟麦当劳此次的代言策略巴不得让全世界知道“王楚钦代言了麦当劳”麦当劳（挺直腰板.jpg）：我都说了“王”是王楚钦的“王”圈佬：如果代言人姓“满”的话，那岂不是要叫满汉全席？▼ 其实，单从一些品牌给产品起的名字上就能看出，这个世界终究会让i人沦为e人的玩具。茶颜悦色旗下的酒馆从店名上看就开始拿腔拿调的。这家名为“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”内的产品名称更是让i人直呼说不出口。附上产品菜单两张给各位品一品： 圈佬难以想象顾客点单时要跟店员说：帮我点一杯“我是孙静文”“孤孤独独嘟嘟”“嘚嘚瑟瑟”“奇奇怪怪，浑身是伤”“他爱我，结结巴巴”这些产品名让圈佬看完之后有一种魂穿苦情剧主角的既视感，倒也是比较符合酒馆目标受众群体的情感需求了。站在品牌的角度，或许在设计产品名称时并没有预设顾客点单的场景，而是希望通过与众不同、捉摸不透的产品名称吸引消费者的关注，此时这种让人尴尬的名称反而成为一种社交谈资，利于消费者识别品牌。▼ 除了一些让i人感觉说不出口的名字之外，“重口味”也成为了当下流行的取名法则。比如茶百道去年春天推出的“鸡屎果系列”奶茶。 光看名字可能很多人都和圈佬一样有相同的疑问或好奇：“鸡屎果”是啥？怎么听起来不像是能喝的东西？事实上，鸡屎果就是我们熟知的番石榴，也叫芭乐。之所以被叫作“鸡屎果”，是因为在两广，番石榴就叫鸡屎果，就像鸭屎香本来就叫鸭屎香一样。而茶百道选择将“芭乐”这个主要成分的区域性“别称”作为产品名字也绝对是有意为之。为什么这么说呢，看到产品的杯套设计就全明白了。奶茶本身与“鸡”无关，但是有了这个让人“误会”的产品名称，再加上杯套图案带给消费者的暗示，想必没有人会联想不到“真鸡屎”吧？再比如，今年二月份沪上阿姨官宣PUPU西梅系列饮品上新。不仅从产品名称上“明示”西梅润肠通便的功效，连包材上的文案也点名了“畅爽”“畅”的产品意图。并且直接将厕所标识运用在了产品的宣传海报当中。同时，饮品周边送的是还马桶搭子“三件套”——毛绒马桶橛子、毛绒小马桶和毛绒厕纸。品牌并不避讳使用可能影响受众“食欲”的词汇，而是以此作为产品卖点，从取名的角度向消费者传递有关产品功效的信息。这种猎奇式营销从传统营销视角来看可能无法理解，但却正符合当下年轻人追求稀奇古怪事物的消费心理。虽说好奇害死猫，但即使知道是雷区，还是要去蹦迪，这才是年轻用户们的写照。所以，品牌为了紧跟年轻人潮流、洞察年轻人心理，也会适当采取一些“非正常”手段，从而更好地和他们玩在一起。 今日互动你会为自己的好奇心买单吗？文章推荐