凡影数读 ｜ 数据告诉你，观众为什么去看哪吒？ 暑期过半，相比去年同期国产大片云集的盛况，在凡影监测的早期观众数据中有较高观影期待的《八佰》《少年的你》等数部影片相继撤档，今年的暑期电影市场显得格外冷清。 7月复盘 单从票房数据来看，去年7月份的全国电影票房直逼70亿，而今年这一数据止步于57亿元人民币。 就凡影的观众监测数据而言，2018年7月《动物世界》《金蝉脱壳2》《我不是药神》《邪不压正》《摩天营救》《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》等多部影片在上映当周的市场热度高于均值，其中《我不是药神》最终更以超过30亿元的票房登顶暑期档。今年的数据则显示，整个7月在上映当周热度达到市场均值的仅有《扫毒2天地对决》《狮子王》《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》4部影片。其中前三部影片的映后惊喜度都不突出，《银河补习班》略高于平均值，《扫毒2天地对决》堪堪踩线，改编自迪士尼经典动画的实景化CG电影《狮子王》更是落在均值线以下。因此直到《哪吒之魔童降世》正式上映，7月的口碑爆款才算真正到来。魔童降世 截至8月2日中午12时，《哪吒之魔童降世》总票房已经超越2016年大热的引进动画《疯狂动物城》，稳居中国影史动画电影票房榜首。该片初进入凡影监测视野时并不起眼，映前热度也相当不理想，但上映前半个月就开始布局的全国限量点映慢慢使口碑成形，上映当周的影片热度明显攀升。 凡影在映前一周特别关注了观众对《哪吒之魔童降世》感兴趣的主要原因，首要观影动机就是“期待国产动画”。无独有偶，去年暑期上映的动画电影《风语咒》，排在首位的观众观影动机也是“支持国产动漫”，足见国内观众对优秀国产动漫的广泛期待。相比收获1.12亿元票房的《风语咒》，《哪吒之魔童降世》此番的亮眼表现显然是在一定程度上满足了观众对此类型的期待和需求，大有国产动画之光的势头。 值得注意的是，影片的点映布局也收效甚佳，“听说评价还不错”成为观众选择影片的主要原因之一。《哪吒之魔童降世》正式上映后，其映后口碑也十分出众，特别是影片惊喜度打破凡影监测数据库记录，超越《西游记之大圣归来》创造的动画影片历史最高水平。 影片上映一周后，“魔丸哪吒”仍旧力道未减，热衷度居高不下，势必对后续新片造成一定影响，暑期档格局顿生变数。 8月展望 8月首周将迎来新片《烈火英雄》，该片作为消防题材的剧情电影与《哪吒之魔童降世》在类型上有较大差异，从观众的观影意愿来看，影片没有受到这部热门动画的太多影响。 《烈火英雄》同样走点映宣传路线，影片改编自鲍尔吉·原野的报告文学《最深的水是泪水》，拥有真实的灾难故事原型，为观众提供真实感和感人故事的同时，恐怕也会遭遇同类影片“情节过于揪心”“不喜欢灾难片”等突出阻碍，在题材和类型上存在一定壁垒，市场表现还有待观察。 此外，暑期档下半部分的影片均已进入监测视野，目前《速度与激情：特别行动》是整个八月的最大亮点，热度遥遥领先。这部外传影片的映前三周热度甚至略高于2017年的《速度与激情8》，作为整个暑期档难得一见的引进大片，其出现或将影响暑期档整体票房表现。其次，香港警匪悬疑电影《使徒行者2：谍影行动》的观众知晓度和热衷度也较高，作为2016年《使徒行者》的续作，原班人马打造的该片也势必吸引一批香港警匪片爱好者。 哪吒能否继续笑傲暑期档，八月市场又将如何变化，凡影将为您持续监测。