拒绝千篇一律，出圈的电影营销计划这样做 每一个电影项目，都离不开包装与口碑引导。尤其在新媒体时代，懂得宣传营销策略与战术，至关重要！ 项目制片人在这个过程中需要和能够做些什么？ 01 国产电影顶级营销计划的畅想 顶级电影营销计划，会在项目前期开发阶段就早早介入。 因而整体项目期即使有两年也不足以奇。比如《唐人街探案3》，早在2018年3月就宣布定档2020年大年初一，在此后过程中持续有消息曝光。（影片最终的实际上映时间为2021大年初一）；《中国女排》早在2018年1月宣布由陈可辛执导，之后陆续传出演员人选、定档等。 顶级电影营销计划，必定有业内顶级资源相助。 如不少电影的标配：主海报必有一款是黄海等一线“手艺人”为之设计；主创都拍摄过一组时尚大片，最好还是由陈漫等一线摄影师亲自操刀；若影片上映之后还能得到人民日报为代表的官方媒体点赞，那自然更好不过。 02 顶级营销物料制作 视频以短为潮流，时尚大片来一套，宣传歌曲不怕多。 物料内容的制作是首要关键。相关物料的质量，很大程度上也决定了一部影片的声量有多大。若是物料出彩， 能够引发大量观众自发传播，也就达到了宣传的目的。 如今的电影物料营销越来越有“料不怕多、炸眼就行”的趋势。尤其是在临近电影上映期的最后阶段，各类物料踏着时间点密集降临，做到“狂轰滥炸”的阵仗，让人眼花缭乱。 电影物料主要包括视频物料、海报相关物料以及歌曲物料等主要几类。 其中，视频物料分为预告片、特辑、花絮、 15秒左右的抖音小视频、朋友圈小视频等。 举其中两个例子具体来谈： 预告片 对于顶级营销来说，预告片仅有先导版、正式版、终极版这样的常规分类是远远不够的，还得有概念预告、贴片预告、 定档预告，或者是各种主題的预告片，才更显逼格。 比如电影《攀登者》就曾发布不同主题的六支预告，《我和我的祖国》因为影片本身内容的特殊性，发布了十支预告，《唐人街探案2》也发布了包括概念版、国际版在内的八支预告。 音乐营销 音乐营销近年来已经是各家必须经营的战场。“电影未上, 歌曲先行”，已成了大趋势。 从电影推广曲、主题曲、插曲、 片尾曲，甚至角色曲、概念曲。一套顶级营销计划内，至少要包含四首以上的歌曲。只要这些歌曲具有较高的传唱度，某种程度上就能带动电影话题的传播。 各类电影歌曲的演唱者也得讲究。 首先得有当下最具人气、 流量的新生代歌手参与其中一首推广曲，如蔡徐坤、火箭少女 101等；还要有老牌实力派歌手坐镇，像王菲、陈奕迅都是热门人选；如果电影主创能亲自献声，那自然最好不过。比如早期冯小刚、黄轩为《芳华》翻唱了《那些花儿》，黄渤、王珞丹、谭卓、白客为《被光抓走的人》翻唱了《爱的箴言》。 03 顶级营销渠道铺设 有了可以为之营销的内容，接下来就是重要的渠道铺设了。如此，才能让这些物料都能物尽其用。 在这其中，为自家电影新建一个官方微博账号、官方抖音账号，是首要操作。对于普通大众来说，xx电影官博、官方抖音也成了一个了解电影相关信息的最直接窗口。同时，微信、知乎、豆瓣、秒拍等也需要跟上。 事实上，翻看各电影的官方账号，可以发现，其发布的内容不外乎和电影相关的宣传活动、各类宣传物料，以及其他平台对电影的介绍、评价等。有时候，调皮的小编也会暗戳戳点赞、转发电影主创们的某些微博，形成一轮粉丝互动。 在此基础上，制片人还需懂得如何利用好各类社交媒体。如《哪吒之魔童降世》上映期间，“哪吒特效仿妆”“敖丙特效仿妆”等不仅吸引了普通观众参与，连不少明星也纷纷效仿，进一步带动了影片热度。 除了在线上平台活跃，如官方的各种活动、电影主创在不同阶段和粉丝观众直播互动，线下的各类活动都需要做好设计。线下活动是电影营销领域中最费时费力的环节，毕竟需要电影相关主创们积极配合，同时还得协调各方资源，最重要的还是得玩出花儿来，否则千篇一律也只能叫“行活” …… 仅有以上的思路还不够，想要完成真正能让影片破圈的顶级营销计划，还需要制定更完整、精准、细节的策略，如短视频及社交平台的具体策略、线下活动的核心要点、电影营销的市场思路、如何破圈层营销、电影营销趋势等。 与此同时，一位专业的制片人还需意识到： 营销计划只是制片全流程中的一环。作为整个项目的“CEO”,制片人需做全局的考虑、全周期的计划。“制片思维”需贯穿项目的全流程。 制片人王彧根据自己几十年的经验，总结了一张电影制作全流程管理（思维导图）： 同时他对制片人应在其中每个环节发挥什么样的作用、做好哪些关键性的把控都给出了极其专业和详细的答案。 欢迎加入制片人王彧和影视工业网共同出品的【制片人入门成长集训营】系统学习！ 王彧，著名制片人、国际电影节专家。曾任北京国际电影节电影市场总监、电影创投总监。合作导演包括贾樟柯、乌尔善、杨超、刘浩、韩杰等。多次获得戛纳、柏林、威尼斯、鹿特丹等国际电影节大奖。其创办的《华语电影市场》是全球唯一用英文报道中国电影市场动态的电影产业刊物。代表作品：《别告诉她》《站台》《任逍遥》《世界》《三峡好人》《刀见笑》《赖小子》《长江图》《王者天下》。 制片人入门成长集训营 课程大纲 DAY.1: 09:00-12:00 (1)学生自我介绍 (2)2021-2022全球电影产业的困境与思考 (3)制片人及制片的区别及不同制片工种简析 (4)电影制作全流程梳理与分析 14:00-17:30 (1)影项目选题创意与策划及电影“类型化”思考 (2)电影类型分析 (3)电影项目预算管理与执行流程 (4)电影制作的预算控制、预算管理核心 DAY.2: 09:00-12:00 (1)电影制片工具的选择与使用 (2)电影分镜头脚本制作 (3)如何做流程化的制片管理(勘景、国际协拍、剧组管理) (4)“制片人12条 14:00-17:30 (1)影项目识产权 (2)影行律要点 (3)影片发行与票房结算 (4)项目投资要素及相关流程 DAY.3: 09:00-12:00 (1中合影片投资说明 (2)如何制作专业的电影项目书 14:00-17:30 (1)国际电影节发展和投递策略分析 (2)网剧与网大制片流程简析 (3)行业制片经典案例及经验分享 制片人入门成长集训营学员反馈（节选） 上下滚动查看更多 高口碑制片人入门成长集训营已开设到第11期！学员包含国内外的制片人、投资人、导演、编剧等电影制作各流程创作者，资深影迷等群体。立刻加入，可享受早鸟价报名特惠 添加课程助手，免费获取【制片人入门成长集训营】试听课～