AI模特广告又翻车？网友：降本增笑。。。 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。“求求别用ai模特拍广告了。。”这是圈佬最近刷到的网友心声：虽然目前AI已经深度融入生活了，但还是会有人突然被AI广告chuang到。这次轮到农夫山泉。写之前圈佬想先问大家一个问题：如果不说，你能看出来这组海报是AI做的吗？从网友分享的这两张图来看，圈佬觉得第一张的AI风更浓一点。尤其是手的地方非常怪。第二张如果不仔细看整体还挺自然的。女生甚至有点神似王冰冰。但是如果你仔细看的话，手部和胳膊的姿态、细节和阴影以及头脸精致到发亮的状态，也会给人一种不真实的感觉。不用质疑哈，这两张海报右上角，品牌也用小字标明了图就是AI做的。而大家讨厌的原因，也很清晰——“伪人味太重”“细节不够灵动”“关节不自然”“恐怖谷效应”“为什么不能用真人？？”以此延伸到对品牌的负面印象——想卖东西连找真人模特的钱都舍不得花？没有诚意。大牌子也不差找真人的钱吧？让品牌都变得廉价了。不知道大家觉得如何？其实，海报用AI也不是什么新鲜事。除了这一组，大家在生活中发现的AI海报是越来越多的。比如评论区网友晒出来的——堪称恐怖的地铁广告不但手指多，甚至两边都长严实了。。。蛋糕店的小孩模特这张海报都打印出来这么大贴出来了，为什么手部细节还乱得离谱？高铁里的小孩扑面而来的假人味。。。春晚中某个酒品牌的广告手指和福字的细节都是错的。下面这个画面乍一看正常。但仔细看孩子和孩子之间有点重叠，胳膊分不清谁是谁的。网友不解：都上春晚了，还舍不得花拍片子的钱？普拉提宣传图甚至不如随便找一个免费的素人图：以及直接拿AI数字人做代言人的：本来是真人，还要用AI修一遍图的：之前备受吐槽的——黑洞洞眼睛的小女孩模糊不清的手 和面长在一起的嘴 活人感极低的阴间色调油腻腻的面孔座垫缺失的骑车小孩4只手指的妈妈 看得让人怀疑：这些品牌没有设计部，还没有审核部吗？可以说，如果和这些相比，农夫山泉的视觉审美上确实要好多了。但在“伪人感”“不适感”这条路上，即便是大品牌的创意，也没有逃脱被骂的命运。麦当劳和一个专门做AI的博主合作推出的AI人物的片子，在舆论场上收到了两极化的争议。肯德基也另辟蹊径，专门用AI生成的不合理的多指广告，来凸显吮指原味鸡的美味：想法是成立的，但生理上是不能接受的。这算是为了AI而AI，不管大家的死活了。☉ 可以说，现在市面上一直是这种状态：虽然AI的争议很大，但许多品牌似乎都有用AI生成一个厉害创意的执念、渴望。圈佬觉得，归根结底大概有这几个原因——1）AI成本低就像农夫山泉这组海报。如果拍出来，找摄影、找场地、找模特、化妆师……用AI生成可能只要耗点时间调教一下软件。无论从成本还是时间上来说，都是质的区别。甚至可能有的公司就没有设计部，或者觉得有AI就不需要设计部了。2）想要追潮流不止打工人处于被AI内卷的焦虑里，品牌们可能或多或少也有害怕被新兴技术甩在身后的焦虑。所谓跟得上时代的发展，追潮流赶时髦，年轻化品牌形象。类似于上面的麦当劳。3）很多人可能也分辨不出来AI 还是以农夫山泉这组为例，虽然被一部分人吐槽。但很多人可能根本看不出，甚至不关心是不是AI海报，甚至有人觉得这海报做得很好看。对品牌来说，没有过于低级的错误，大家能够接受到品牌的信息，感受到海报传递出来的清新氛围，似乎就够了。4）AI不会翻车尤其是一些品牌会做一些数字代言人。相比较真人，安全性、可操控性都更强。但相应的，这些AI代言人没有粉丝基础，人情味和人格魅力不够，吸引力和感染力不足。生成容易，圈粉难。其实，AI确实是有AI的好处的，品牌怎么用AI才是难题。相对来说，近几年出圈的AI广告也是有的。比如，之前麦当劳的出土文物： AI恢复的狮身人面像： 都很有趣味性。 当AI和品牌内容之间发生化学反应的时候，反而给到了惊喜，吸引了大家的兴趣。 总之，AI广告也不是不能做，重要的是找到贴合的角度。 而且无论视觉还是逻辑都要保质保量，避免大家的不适感，更不能犯低级错误。 否则，不但可能会让人觉得不适，还会生出品牌“没诚意”、“廉价感”的负面印象。 最后放一个网友神吐槽：如果光是为了降本而不顾用户体验，那就很增“笑”了。。。 今日推荐