日本广告这该死的脑洞 , 简直离谱… 还记得日本海飞丝曾经推出的动漫广告片《追踪》吗？侦探隆对间谍安藤穷追不舍，从埃及金字塔追到英国大本钟，再追到法国埃菲尔铁塔……紧张的剧情节奏、简单幽默的台词结合日式传统动作大片的风格，把海飞丝“去屑”的产品卖点完美演绎出来。 短片中，侦探与间谍上演了一场长途跋涉的“追逐”情节，从日本追到了法国。间谍非常不解，无论跑去哪里、跑多快，侦探都可以找到他。被侦探抓捕之后，间谍才知道追踪的关键线索竟是头皮屑！于是，海飞丝“适时登场”，间谍使用了海飞丝之后再次顺利逃脱。 无论是配乐还是剧情的设置，都像极了《鲁邦三世》。整个追逃的紧迫感配上密集的提琴的弦音和鼓点，让人胆战心惊的期待着后续。而这一环扣一环的剧情，又将「别让头屑成为负担」的卖点“丝滑”地呈现出来。 随后，海飞丝延续了第一部间谍动漫的紧张刺激感，再次以安藤为主角推出动漫广告片《冬日营救》。第二部广告片中，安藤化身为神偷，讲述了他拯救师傅的故事。然而，这次搞出问题的，依旧是头屑！ 画面开始，安藤与师傅汇合，站在高处对望着一处古城，随后两人纵身一跃、撬开玻璃，宝藏就在眼前。还是那个紧张、熟悉的配乐，整个节奏依旧像「海飞丝」一样“丝滑”。 两人进入城堡拿到宝物后，开始逃跑时，发现大事不妙！红外线阵营出现了！存放宝藏的地方向来机关重重，这似乎对身手熟练的神偷师徒来说就是小菜一碟，两人开始旋转、跳跃、闭着眼...在城堡里上演了一场浪漫的室内双人舞，连BGM也变得轻快了许多。 本以为两人就这样顺利通关了，但那个“该死”的头皮屑还是出现了...师傅头上飞舞着的头皮屑不幸接触到了红外线，触发了机关！ 师傅将宝物甩给安藤，让他先走，自己被关了起来。安藤临走前不忍落泪着说：“师父，我一定会回来救你！” 五年后，安藤果然回来救师傅了，他还找到了可以帮师傅告别头皮屑的“神器”——海飞丝！安藤触动顶部的水管，师傅用海飞丝洗了头发之后，两人顺利逃走...... 如果说第一部酷似日本真人电影《鲁邦三世》，那第二部似乎汲取了《光荣之刃》等电影中的兄弟情谊。相较于第一部多场景的转场设计，第二部只设计了一个让人熟悉并可以快速记住的标志性场景，并将“头皮屑”放大，剧情也更加快速和刺激。 无论是第一部还是第二部，片中的背景音效更替的都很巧妙，从侧面衬托了整个故事的背景、场面，通过音效的转换层层递进剧情，将其背后脉络的铺垫展现得淋漓尽致。 这一系列广告片是由新加坡 Ivan Guerra 和 Qihao Shum 打造，法国团队CRCR制作。创作团队考虑到对日本男士来说，头屑问题一直都是社会禁谈话题，由此以经典的动漫为创意灵感，设计了“安腾”这一IP，使他在海飞丝和头皮屑之间架起了一座桥梁，即保留了日本特色文化，又与观众熟知的传统广告风格截然不同，并以一种轻松的方式撬开话题，增加了品牌故事的可看性和记忆点，更加符合日本民众的口味。 两支动漫广告片的魅力在于它的“认真”。尽管只有短短的一分钟，但人物的视觉效果，快速转换的场景，背景音乐的运用，以及动作片的紧张和刺激感，都是让人驻足观看的必不可少的元素。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓