日本广告这该死的脑洞 , 简直离谱…
还记得日本海飞丝曾经推出的动漫广告片《追踪》吗?侦探隆对间谍安藤穷追不舍,从埃及金字塔追到英国大本钟,再追到法国埃菲尔铁塔……紧张的剧情节奏、简单幽默的台词结合日式传统动作大片的风格,把海飞丝“去屑”的产品卖点完美演绎出来。
短片中,侦探与间谍上演了一场长途跋涉的“追逐”情节,从日本追到了法国。间谍非常不解,无论跑去哪里、跑多快,侦探都可以找到他。被侦探抓捕之后,间谍才知道追踪的关键线索竟是头皮屑!于是,海飞丝“适时登场”,间谍使用了海飞丝之后再次顺利逃脱。
无论是配乐还是剧情的设置,都像极了《鲁邦三世》。整个追逃的紧迫感配上密集的提琴的弦音和鼓点,让人胆战心惊的期待着后续。而这一环扣一环的剧情,又将「别让头屑成为负担」的卖点“丝滑”地呈现出来。
随后,海飞丝延续了第一部间谍动漫的紧张刺激感,再次以安藤为主角推出动漫广告片《冬日营救》。第二部广告片中,安藤化身为神偷,讲述了他拯救师傅的故事。然而,这次搞出问题的,依旧是头屑!
画面开始,安藤与师傅汇合,站在高处对望着一处古城,随后两人纵身一跃、撬开玻璃,宝藏就在眼前。还是那个紧张、熟悉的配乐,整个节奏依旧像「海飞丝」一样“丝滑”。
两人进入城堡拿到宝物后,开始逃跑时,发现大事不妙!红外线阵营出现了!存放宝藏的地方向来机关重重,这似乎对身手熟练的神偷师徒来说就是小菜一碟,两人开始旋转、跳跃、闭着眼...在城堡里上演了一场浪漫的室内双人舞,连BGM也变得轻快了许多。
本以为两人就这样顺利通关了,但那个“该死”的头皮屑还是出现了...师傅头上飞舞着的头皮屑不幸接触到了红外线,触发了机关!
师傅将宝物甩给安藤,让他先走,自己被关了起来。安藤临走前不忍落泪着说:“师父,我一定会回来救你!”
五年后,安藤果然回来救师傅了,他还找到了可以帮师傅告别头皮屑的“神器”——海飞丝!安藤触动顶部的水管,师傅用海飞丝洗了头发之后,两人顺利逃走......
如果说第一部酷似日本真人电影《鲁邦三世》,那第二部似乎汲取了《光荣之刃》等电影中的兄弟情谊。相较于第一部多场景的转场设计,第二部只设计了一个让人熟悉并可以快速记住的标志性场景,并将“头皮屑”放大,剧情也更加快速和刺激。
无论是第一部还是第二部,片中的背景音效更替的都很巧妙,从侧面衬托了整个故事的背景、场面,通过音效的转换层层递进剧情,将其背后脉络的铺垫展现得淋漓尽致。
这一系列广告片是由新加坡 Ivan Guerra 和 Qihao Shum 打造,法国团队CRCR制作。创作团队考虑到对日本男士来说,头屑问题一直都是社会禁谈话题,由此以经典的动漫为创意灵感,设计了“安腾”这一IP,使他在海飞丝和头皮屑之间架起了一座桥梁,即保留了日本特色文化,又与观众熟知的传统广告风格截然不同,并以一种轻松的方式撬开话题,增加了品牌故事的可看性和记忆点,更加符合日本民众的口味。
两支动漫广告片的魅力在于它的“认真”。尽管只有短短的一分钟,但人物的视觉效果,快速转换的场景,背景音乐的运用,以及动作片的紧张和刺激感,都是让人驻足观看的必不可少的元素。
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