吃火锅还能种树，蚂蚁森林和海底捞梦幻联动了 在年轻人之中有一个不成文的都市传说：假如生活把你折磨得san值狂掉，不要悲伤不要心急，先来一顿火锅。如果还不行，就两顿。 火锅，堪称年轻人的精神之光。除了能通过麻辣鲜香解馋之外，我们还幻想火锅能提供更多功能：朋克养生的枸杞红枣锅，养颜美容的榴莲牛奶锅，诸如此类。而这一次，带有公益属性的沙棘火锅上线了。 这款“沙棘火锅”的诞生得益于蚂蚁森林和海底捞梦幻联动，为了让食客的体验感max，还打造了沉浸式吃火锅的场景。更绝的是，它成功实现了吃火锅和种树两不误：吃一整锅1200g沙棘火锅，海底捞就会向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树，种植在蚂蚁森林。 靠吃种树，舌尖上的公益项目 老实说，这个消息我还是在辣目洋子的vlog里刷到的。 当辣目洋子在旅程的开篇，愉快地宣布要“去海底捞智慧餐厅种树”时，就成功地吊足了观众的胃口：诶，海底捞还能种树？怎么种？ 原来，“靠吃种树”是蚂蚁森林和海底捞跨界合作的新玩法。“种树”是指海底捞会向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树，种植在蚂蚁森林；而吃的也不是别的，正是它们前不久刚联合推出的新品——沙棘火锅。 那么，在这个campaign中占据C位的“沙棘”究竟是什么来头？翻翻你在蚂蚁森林的种树证书，也许就能找到“沙棘树”的大名。 沙棘树是蚂蚁森林中一个很有代表性的树种，它生命力顽强，在砾石土、盐碱土中都能保持生长之姿。广泛种植于中国西北部，具有防治水土流失、退荒漠化，防风固沙等生态修复的环保意义。同时，沙棘的根、茎、叶、花、果，特别是沙棘果实含有丰富的营养，维C含量是金奇异果的三倍。它需要5年才能进入沙棘盛果期，因此每一份沙棘都来之不易。 虽然听起来有点“野路子”，但不得不说，这款宝藏新品看上去就很好吃：沙棘锅汤汁浓稠、色泽饱满，发出咕噜咕噜诱人的声音。沙棘果香混合着发酵酸香，香、辣、酸带来的多重滋味在味蕾交织碰撞。配合沙棘茶包，鲜美而爽口，隔着屏幕也让人垂涎三尺。 左右滑动查看更多 而搭配的沙棘茶包也暗藏玄机，品尝之余打开支付宝AR扫一扫，即可通过点击获取沙棘成长的知识科普、参与沙棘简笔画填色的趣味小游戏。玩到最后，将会get一张专属于你的吃货证书，为这次的沙棘火锅之旅带来满满的仪式感。 深居大山的沙棘果摇身一变为餐桌上的创新单品，蚂蚁森林通过将“沙棘”这个在我们生活中有些陌生的植物带到大众视野，促使我们去了解它背后的环保价值，同时也使得这个项目成为了一个创新公益项目。 “吃”本身是一个普通行为，但以认知为前提、有强参与感的“吃”却能让顾客意识到自己消费的内容，不止于沙棘作为食材的意义。通过植入“靠吃种树”这一理念，在日常消费与公益行为之间建立起了一个自然的联系，能够提升用户关注公益、关注现实环境的认同感与参与感。 撩动吃货，沉浸式火锅涨姿势 蚂蚁森林与海底捞这波梦幻联动，看似只是通过一款不常见的沙棘火锅这个简单的动作，让消费者以相对较低的时间成本和更加新鲜的方式，投身到“吃一锅种一棵”的行动之中。实际上，从创意、玩法、传播都有许多值得参考的地方。 线上，依旧沿用了蚂蚁森林的经典玩法，用户进入海底捞公益林，通过浇水累积绿色能量兑换成沙棘树，由蚂蚁森林进行种下。 而线下，除了推出“沙棘火锅”，呼吁以“吃货”为代表的全年龄段的泛消费群体加入其中之外，还打造了与之对应的火锅消费体验的新场景。 辣目洋子在体验沙棘林沉浸式门店 蚂蚁森林联合海底捞在北京智慧餐厅打造了沙棘林沉浸式门店，空间不再是海底捞的经典配色，而是由实地取景内蒙清水河蚂蚁森林沙棘地的画面组成。在这个全景投影包厢中，树影婆娑，鸟声阵阵，让人身临其境。更有趣的是，包厢会随着涮火锅的进度而变化，展现沙棘的前生今世，以有趣轻松的方式进行了沙棘树种的科普。相比特定场景的综合玩法或旁征博引的价值提升，线上线下的配合玩法会带来更强的记忆点与参与感。 同时，在短片中，通过线下的食客体验为视角切入项目，以“吃火锅涨知识”“越吃越开胃”等直白朴素的语言强化了“吃货一心，沙棘成荫”的利益点。再结合品牌方、制作方的视角提供了三方维度，使其与更广泛的消费者链接在了一起。 比起传统的环保教育，通过沉浸式吃沙棘火锅的方式进行科普、再结合条漫及TVC中拟人化的Q萌沙棘果形象让沙棘破圈，能让更多人的认识沙棘，并了解到这一“冷门宝藏”背后的环保价值。而沙棘作为蚂蚁森林重要的生态树种，具有强烈的公益属性，能够从独特性回归到普遍性，继而落脚到一个支持生态修复、探索助农增收新模式的利益点。 梦幻联动，解锁践行公益新方式 蚂蚁森林一直以来，都在解锁公益新方式上足了工夫。除了此次和海底捞“联合搞事”，创新出“吃一整锅1200g沙棘火锅，即可通过海底捞向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树，种植在蚂蚁森林”的玩法之外，还通过线下展览等方式带人们走进公益项目。 蚂蚁曾把一片荒漠森林搬到了杭州热门打卡地天目里，以“森林里”的线下活动带人们直观地了解梭梭树、花棒、柠条、樟子松等蚂蚁森林中的“居民”们。它以艺术事件的形式吸引了许多人参与，森林其境、森林LAB、森林TALK、森林档案每个部分都有不同的侧重，带动到场者通过视觉感知和互动体验走近绿色环保。 左右滑动查看更多 此外，“身边的蚂蚁森林”体验展还以线下互动+线上沉浸式体验的配合玩法，通过智能化、年轻化、趣味化的玩法让人们了解到自己与自然、与环保的紧密联系。 这一系列动作背后都是蚂蚁森林帮助在荒漠化地区种树、在城市倡导绿色生活的公益行为，从知行合一的角度诠释了品牌对于承担社会责任的理解，巩固了其倡导绿色生活方式的公益品牌形象。 蚂蚁森林层出不穷的创意玩法，也让我们看到，要使人们认知一个项目背后的公益价值，不止于TVC反复背书这种传统手段。适当的跨界联动带来的新鲜玩法，不仅可以高效获取受众的注意力，还能传递品牌关注现实、提倡公益的精神，无疑具有极强的参考价值。 在未来，蚂蚁森林还将联合更多生态品牌，共同倡导公益新玩法。而作为普通用户，我们与蚂蚁森林一同践行公益行为的过程，其实也在为一种面向未来的、可持续的绿色生活方式加码。 推 阅 荐 读 当草间弥生变成“海间弥生”？什么样的城市是你的理想型？真是不好意思，食物就是我创作的原动力