冲出国门 ，TA吸粉的招式依然如此Mi人~ 晒完了年度账单，年度歌单，顺势还清了年度的最后一笔信用卡单~ 是时候，让我们晒晒这个根正苗红的中国品牌在海外一整年的傲人成绩单了! 2020年的疫情再猛，也阻挡不了国货之光——小米在美国市场上的一路高歌猛击。在过去整整一年美国历经的漫长“严冬”里，凭着诸多吸睛有力的营销组合拳和温暖的传播创意，小米在强手如林的美国市场，立起了不容小觑的东方品牌印象。 节日营销揭Mi圣诞老人PICK的好物 圣诞节，作为美国人心目中最具神圣意义的庆典节日，入乡随俗的小米品牌当然也不会错过这一波招揽米粉的关键时刻，借着今年大环境的特殊性，小米Redmi充电宝为此番不同于以往的圣诞节，量身创意了圣诞专属Video。 以幽默诙谐的情景小短剧形式，描写了美国疫情期间圣诞老人不得不“work from home”的趣事。作为数码产品的萌新，圣诞老人试图搜集很多搞笑视频作为礼物给大家传递快乐 。当他收集好了视频，打算在圣诞夜开启“圣诞庆典”发放这些视频的时候，手机电量却意外告急，这个时候，他手下的小精灵们则带着全新的小米 Redmi充电产品机智上线，替圣诞老人顺利解了燃眉之急。 透过对颇具节日色彩的使用情境刻画，让消费者在看过笑过之余，自然而然，对小米这款性价比超高，圣诞老人PICK，小精灵都疯狂打CALL的充电产品，留下了温暖的品牌印象：有电的时候我们隔空0距离互动，有电的时候节日的祝福从不间断，有电的时候我们不必用爱发电，让爱顺着电流漂洋过海抵达彼此所在的城市，有电的时候宅家的日子也能与这个世界互通有无…… 仿佛Redmi带来的早已不是单纯的手机里充沛的电量，而是连结起了手机在满电状态下，生活中源源不断输出的温暖分享和感动日常。 玩转UGC传递满满正能量的快乐Mi法 让每个人都能享受科技的乐趣”，坚守着这份初心，小米充电在2020以“charging happiness”这一应节的主题，在TikTok——世界下载量最大的应用程序互动平台，发起了亿万网友的欢乐派对。 2020对一贯热衷聚会社交的美国人来说，这次的圣诞真的太难，减少了出门面对面的机会，随之而来的，是在大型直播视频阵地里的寒暄搞怪和欢乐分享。因为无法见面，所以隔空互动和沟通的机会就显得额外弥足珍贵，可以说，美国人有多爱派对狂欢，TikTok在美国就有多火，因为大家都不约而同把压抑在心底的渴望表现、寻求沟通的欲望，透过看不见的WIFI，搬到了能被更多人看见的直播分享平台。 而小米深谙美国的消费趋势和动向，所以把传播和沟通的主战场选在了的美国群众喜闻乐见的TikTok，放大在直播过程以及日常生活中智能手机的用电焦虑，巧妙沟通一款能让你摆脱手机电量焦虑、带给用户安全、稳点、迅速电量输出的小米Redmi充电宝，除了注入充沛电量，也给大家送上了24小时不下线的快乐时光。 2020年的12月15日，TikTok博主@samuelgrubbs、@baidlaugh等率先发布了自己在生活中的有趣充电视频，接下来，更多的网红和路人都纷纷加入了这场“来电”的短视频分享互动。从撩汉恋爱，到小鬼当家，从奶爸带娃到情侣欢度圣诞，甚至是单身小哥和他家狗的浪漫圣诞夜……宅家就能轻松充满的快乐，小米都给你安排的明明白白！ ??samuelgrubbs 每一个藏匿于日常的趣味小视频里，都幽默衍生出小米Redmi的许多特色使用场景，四两拨千斤，把沉闷无趣的产品安利推广转化成万千网友宅家的圣诞直播带货现场。 暖心线下与2020 KISS MI GOODBYE 2020年12月28日，小米更是力克选址、资源调配、活动场控等重重阻碍，把“charging happiness”的营销主题活动温暖延伸至线下，在纽约当地极具历史盛名的中央火车站，举行了一次场面温馨感人的线下亮灯装置互动。活动现场采访了医务工作者、大学生、教师和物流工作者，这些或受到疫情波及，或奋战在抗议前线的普通职业人，在镜头前述说这一整年的心路历程，他们各自都满怀希望勇敢作别2020，并始终期盼2021会更好。 这也是自后疫情时期以来，中央火车站第一次举办如此颇具规模、井然有序的品牌线下互动，小米力排万难与热情米粉聚到了一起，站在纽约这座城市最大的旅行集散地，历数2020的悲欢离散与无数难关，然后依然心怀10000毫安的满满正能量，奔赴春机勃勃的新年。 这次活动在线上也受到了美国当地媒体的关注，福布斯、美国PR最权威媒体 《PR weekly》等多家主流媒体都报道了这次活动。 从TikTokCampaign, 再到圣诞老人收集TikTok搞笑视频“遇险”幸得redmi充电宝救援，最后到坐标景点中央火车站的线下活动来进一步传播为快乐充电，小米用“Charging Happiness”的概念，步步为营，环环相扣，把线上线下结合，多点爆发玩的666。 2年深耕让品牌与消费者亲MI对话 除此之外，作为土生土长的东方品牌，小米自2018年进军美国市场以来，便步步为营，在深刻洞察美国当地人的社交习惯和使用需求后，针对旗下每一季度热推的电子智能产品，展开一系列因地制宜、脍炙人口的经典营销活动。 时尚出圈，借势IDOL圈粉 早在2018年2月，小米旗下的第一款充电宝产品，就携手Paris Hilton等十多位网红大V，在纽约时装周里抢镜刷屏，一跃成为纽约时尚圈里的看秀必备单品。 潮牌跨界，激活品牌潜能 同年7月，小米联合纽约潮牌Public School New York推出限量版小米电动车，通过惊艳众人的二次设计，塑就领潮街头的智能出行单品，在深受年轻人追捧的同时，也进一步强化了品牌自身年轻个性、敢于融合破界的DNA，创下开业一周销售一空的傲人业绩。 热力快闪，打造万人空巷 2019年12月23日，为推广打入美国市场的第三款人气产品“Mi Box S”，迎合美国的消费者注重互动体验的特性，小米在纽约地标“飞鸟车站广场The Oculus Plaza” 发起吉尼斯挑战“最多人数同时开盒”的活动，一举创下逾1500人排队争相参与的热门盛况，并最终以703人的成绩打破了上一个世界纪录，成为新世纪记录保持者。 从3年前的时装周联名，前年的“盲盒”到今年的“正能量感动2020”， 小米每一步都走在了所谓“流行”的前面。从丰富多元的智能化产品带惊喜层出不穷的破圈传播创意，大到名人潮牌跨界，小到消费者使用场景，小米始终走在时代的潮头，不断尝试用与时俱进的沟通方式，加深在美国市场的出圈影响力，和会玩的美国新年轻一代建立深刻友好的品牌关系，让更多消费者透过产品，真正享受科技赋能生活带来的无穷乐趣。 相信在未来的2021 ，小米能在美国市场继续繁花似锦，一路所向披MI。 推 阅荐 读 2020年地球上的最后一周，世界是这个模样 生活太枯燥，竟然是因为我不会用PS？ 多大仇多大怨？！看看美国网友写给2020的临别赠言