RAP、唱跳、小剧场……广告里插播综艺，它们总有着新姿势 最近爆火的综艺，可真的太多了： 《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱》、《说唱新世代》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《德云逗笑社》、《中餐厅3》…… 海报都放不下 而这些节目能成型的背后，离不开各位金主爸爸—也就是赞助商的支持。越来越多优质的综艺吸引了一批又一批的观众，让品牌商看见了品牌宣传推广的新机遇。 综艺广告的冠名商品类越来越多、形式也越来越丰富，其中不乏已与大厂达成长期合作关系的。有网友调侃，通过赞助商是哪种乳制品就能区分综艺的目标群体。 分别对应蒙牛乳酸菌《乐队的夏天》、蓝河羊奶《脱口秀大会》、金典有机奶《向往的生活》 6年前《中国好声音》主持人华少46秒逆天语速口播，在保证吐字清楚的前提下最快速度说完广告词，被誉为“中国好舌头”，可以说是广告插播的经典案例。 广告的插入不再是生硬地洗脑、念宣传词，反而变得越来越新奇，形式变得越来越多样：广告歌、广告舞等等，不再只满足于口播，各种植入方式层出不穷。和品牌调性契合、符合内容场景的原生广告越来越受人关注。 多样的植入形式广告植入有各种方式，有场景植入、口播植入以及剧情式植入。 场景植入之被姐姐们抹手的梵蜜琳，这4000万冠名费有点亏 《奇葩说》里马东的花式口播着实令人印象深刻。上一秒还在一本正经地点评辩手表现，下一秒就见缝插针地打起广告：“这是一个好的辩题，大家给了那么多好的角度，然后我们都跟喝了雅哈咖啡似的在一起好好聊天，当然我们也承认有的人满嘴废话，就像头皮屑，送你一瓶海飞丝，因为我们这个现场是需要节奏的，是需要像vivo手机一样，快得让你飞起来！” 这一句话植入了三个品牌，偏偏是这样猝不及防、随时随地的广告植入反而广受好评。与过去插播、片头片尾鸣谢、贴片等植入方式相比，花式口播既能满足广告商的需求，还能收获观众的好感。《中国有嘻哈》里口播升级到了RAP口播，每期由人气Rapper演绎不同的广告，在内容创作的基础上将节目串场、歌手态度和品牌利益点完美结合。 比如第二季第三期的《星球坠落》爆火后，爱奇艺在旋律的基础上进行歌词二创，在未来虚拟空间场景下融合说唱，歌词中串起了百度app、vivo、瓜子二手车、美团外卖几大品牌。让人惊讶于广告也可以如此好看、好听，广告也可以具有欣赏价值。 简单的口播不再能满足金主爸爸们的要求，真正将节目和产品相结合的广告才能为人所接受。于是剧情植入型广告应运而生。 《乘风破浪的姐姐》里的“姐姐小剧场”，因姐姐们的颜值被网友们评价“最好看的广告”。广告以节目上的姐姐们为主人公，将品牌理念和节目内核融入到剧情中。梵蜜琳的广告，邀请姐姐金莎出演，以“姐姐们重登舞台，图什么”为话题，谐音“涂什么”，原来涂的是梵蜜琳贵妇膏。 金典的广告邀请姐姐蓝盈盈出演，将有机生活定义为“勇气和绽放”，与金典有机奶的概念相结合。 像这样的小剧场广告，保证了内容和节目的相容性的同时，输出了品牌的价值理念，而出彩的故事情节也能让广告得到广泛传播。 综艺广告，怎样才能玩得更好？中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，领跑国内广告市场。其中真人秀类节目占近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，深受广告商们的青睐。 对于普通观众来说，节目的广告是占用观看正片的时间的。大部分人在广告时间，注意力都会转移到其它地方。如何能目标明确、主题突出、有效地调动观众情绪，实现节目理念输出、品牌产品宣传、引起观众共鸣的三方共赢，最终实现“观众”到“消费者”的转化，是每个广告人的课题。《奔跑吧》Angelababy和安慕希 在这个内容为王的时代，观众和品牌商对内容创作的要求越来越高。观众不是反感广告，而是反感“无聊”。广告要依托电视、网络综艺的平台，最短时间吸引观众注意力，最大限度展现内容价值和产品的商品价值。 《这！就是街舞》易烊千玺和天猫韩国有一档综艺节目叫《如果电视出现那个》，主题就是如何有趣地植入广告。节目设定的任务是六位MC抽取自己要植入的广告后，要瞒过其它成员做出让广告主满意的作品。 这个节目里提出了关于广告的思考：现在所有的节目里都有广告，那如何让广告变得有意义？广告能否让观众满意，让观众开心？ 精良的综艺吸引观众，观众的增加吸引赞助商，赞助商投资更多更优秀的综艺。在综艺的观众、大力支持的金主爸爸们、专业水平高的广告内容制作方三方的化学反应下，出现越来越多优秀的综艺，各档节目品质飞升，节目广告也不例外。 也许未来，我们看一个综艺节目是为了看广告，也说不好呢。 你对哪个节目的广告印象深刻？欢迎在评论区留言！ -End- 往期推荐