五月案例 , 被一个杯子刷屏了 ｜ 月度案例 FENDI×喜茶 | 难抢程度堪比五月天门票 5月17日，FENDI与喜茶联名推出的“FENDI喜悦黄”席卷一线城市，朋友圈晒联名款的自传播层出不穷，二级市场交易和DIY创作自发的加入到这次联名活动中。从产品来看，喜茶的口味并不会有太大差别，三种黄色系水果碰撞，配上外观的黄色配色，放大FENDI的黄色DNA。包装上，则主要以杯子、杯套、吸管为主，简洁的FENDI黄配上黑色字体的英文LOGO，奢侈品自带的“高级感”扑面而来。 在宣布联名的同时，FENDI也宣布了在北京·Temple东景缘的FENDI’hand in hand’匠心艺术展，带来“喜茶茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。 B站 | 在五四青年节教青年如何变老今年五四，B站不教青年怎么抓住时光的尾巴，热爱生活、勇敢向上，他们请了一位耄耋之年的老人，对青年“科普”如何快速变老。短片的主讲人，是曾任中国科技馆馆长、获得“感动中国2022年度人物”的王渝生教授。对当下很多人喜欢说自己老了的现状，80岁的王渝生教授直接进行了一个“科学探讨”。 如今的传播环境，时刻提醒着品牌在进行内容创作时需要关注受众的情绪。B站意识到站内核心用户——年轻一代的“反爹味儿”情绪，对此他们没有严肃地说“不”，而是用开放包容的心态一本正经地反向输出，四分多钟的 TVC 轻松有趣，等观众回过神儿来，能够会心一笑。 蕉下 | 献给轻量化户外的一首歌周杰伦再唱《简单爱》，这次献给户外人。用轻盈的歌声，轻快的节奏，让人们回到最简单而纯粹的模样。一架钢琴，一曲琴谱，周杰伦坐在街角的咖啡店，窗外车水马龙，房间里的人平静自在。镜头跟随周杰伦的主体视角，纸条上的“我们在等你”流畅地衔接了片子的主场景——户外，几个画面引出了“简简单单爱，轻量化户外”的主题。细看全片，比起绝对主角，周杰伦的出现更重要的作用是串连场景与场景、叙事与品牌主旨。 蕉下与周杰伦的合作，抛开流量短期泡沫化的声量诱惑，转而请一位有长期积淀、形象深入人心的大众化歌手，一方面是辐射全年龄层市场的刚需，另一方面，周杰伦对华语音乐的影响、艺术家气质、随性自在的性格，是蕉下品牌形象的投射，与品牌专注轻量化户外这一赛道，打造中国户外文化，长线布局的内在精神不谋而合。 BMW | 动作短片在戛纳国际电影节首映最新的BMW短片《THE CALM》在法国第76届戛纳国际电影节上举行了世界首映，随后短片在国内社交媒体平台也进行了发布。在《THE CALM》中，演员Pom Klementieff（出演电影《银河护卫队系列》）和Uma Thurman（出演电影《杀死比尔系列》）饰演一对秘密特工，他们分别被召集到戛纳的一个会面地点；但首先，这二人必须先击退一些神秘的对手。 这部短片不仅在BMW i7中进行拍摄，它还于2023年5月17日在全电动豪华轿车的后座上首映。为了提供所需的电影体验，BMW剧院屏幕派上了用场。作为电影节的官方合作伙伴，这家巴伐利亚豪华汽车制造商为活动提供了200多辆电动汽车的接送服务，在戛纳将这些豪华轿车打造成独家私人影院休息室，带来独特的影片首映和体验式营销。 美的 | 用红外相机捕捉妈妈的热度美的空调的母亲节TVC《妈妈的热度》洞察角度非常新颖，里面的文案也很惊艳。用红外相机的视角，捕捉到了一家三口身上的温度差别。常年下厨的妈妈们经常受到一个“热点”问题的困扰 ，一个其实早就该被解决的问题。终结厨房高温，关怀与感谢妈妈为家庭的付出。美的通过对家庭中温度的洞察，精准触动了人们想要关心母亲，但是又时常忽视母亲的心理。 滴滴出行 | 在城市街头贴上巨大的“便利贴”在大大小小的出行场景中，滴滴洞察到了匆忙奔波着的行人，在打车时所面临的潜在问题；于是，在北京、杭州、成都、长沙四个城市街头贴上了这样的“便利贴”。朴素的KV，没有华丽的文案和设计，便利贴成为画面中核心的元素，简洁有力的语言直击用户使用过程中的具象化场景，在社交媒体上收获了大量的自来水。 商场定位、途经点、助老服务，这些真正令人触动的洞察，细节的打磨，回归到为美好出行而努力的企业初心，凸显实实在在做事的整体传播基调。 京东手机 | 虎子的夏日心愿实现了恰逢京东20周年，京东手机为夯实正品行货、好服务等优势建立起来的信赖感，邀请来老戏骨与小戏精同台飙戏。短片中的故事发生在贵州雨补鲁村，主人公虎子有一个心愿，就是拥有一台手机能够和在外护林的父母随时随地的视频通话。偶然间，虎子在石滩边捡到一部破旧手机，经过一系列尝试修复的操作也没能修好，最终通过京东手机以旧换新的服务，换得了一部新手机。 而纯粹、简单的虎子却想将新手机留给父母，这样他就能用父母换下来的旧手机，结尾让短片多了一些淳朴的感动。 海澜之家 | 听张颂文讲述自己的故事5月10日，恰逢张颂文生日的这一天，海澜之家正式官宣张颂文成为品牌代言人，并发布了广告片。从小米的广告到这次海澜之家的《投入生命，随遇而行》，张颂文始终用和他本人一致的恬淡、沉稳、坚持的性格来诠释广告片，把自己真实的故事讲给观众。 这支迟来的广告片，由海澜之家品牌代言人张颂文与海澜之家联合共创，讲述20年里，一个演员与一个品牌的投入与坚持。 but lab | 这组AI做的海报，句句戳中打工人青年文化品牌but在北京伍德吃托克一万种咖啡市集首发了“苦命甜心”系列新品。在此之前，but发布了一系列海报为活动预热，献给每一个生活中的苦命甜心们。作为一个轻松有趣有态度的品牌，他们一直在创造让人意想不到的好玩产品，而这组海报，让人马上就能带入打工人的精神状态。 这组海报共发布了25张，图片素材由AI生成，文案、排版和元素设计由人工完成。 台州中盛城市广场 | 520文案，有点叛逆5月20日，位于浙江台州中盛城市广场的520文案在这次情人节营销火了，反向操作说出“单身狗”的心声引起了广泛热议。 文案表达了对恋爱的不屑一顾以及对单身的满足和骄傲，激发了单身人群的强烈共鸣，在表达爱的主流旋律中宛如一股清流。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓