品牌公益迎来“大创益“时代 累计投入3.87亿广告资源、5978万现金，孵化出的194支广告作品进行广告投放，总曝光达到64亿人次，推动近3亿网民参与到公益行动当中。 这是过去四年，“我是创益人”公益广告大赛创造的影响力和社会价值。作为腾讯面向全社会开放、共创可持续社会价值的生态平台“创益计划”中的重点项目之一，链接了公益组织、广告公司、品牌方和热心公益的个体。 而作为公益的重要组成部分，品牌如何能更好地参与到公益生态中，进一步的推动公益创新和实效落地，也成为新的挑战。 就在上周，腾讯“创益计划”又一核心项目“创益品牌+计划”启动，就是汇聚品牌力量，解决公益可持续发展问题的一次深入探索。 什么是“创益品牌+计划”？ 简单说，就是在“创益计划”基础上，与品牌共同投入，实现资源优势互补，提升公益项目的数字化能力、公益议题的社会关注度，汇聚产品、技术、解决方案的力量，推动可持续社会价值的落地与创新。 在全新“创益品牌+计划”中，品牌生态圈的边界和能力将不断延展，一同为“大创益”贡献自己的资源和力量。腾讯也将率先投入5000万流量，同时邀请全社会的商业品牌加入，并面向全社会征集议题和项目，围绕公益解决方案进行社会化创作。目前，已有包括滴滴、快手、安利、Ubras、海底捞、唯品会在内的6家品牌正式加入“创益品牌+计划”。 在具体实施推行中，“创益品牌+计划”将有四大核心举措： 组建创益品牌+委员会：招募20家热心公益的商业品牌高管，与腾讯公益专家共同组建核心会员机构，各成员提出组织年度公益议题，并利用“创益品牌+计划”资源池资源对该议题进行宣推。 打造创益品牌+资源池：腾讯将于首年投入5000万广告资源，同时，参与计划的热心公益品牌将从腾讯公益平台中选择公益项目进行捐款，并为指定公益项目提供多样化的资源和解决方案。 举办创益品牌+公益峰会：在每年举办的年度峰会上，由所有成员共同议定并发布年度公益方向，共同探讨行业优秀案例和品牌公益趋势。 设置公益广告专属奖项：各成员可自行进行公益广告创作亦可将该议题选送进“我是创益人”公益广告大赛进行创作和评选，赢取大赛的广告资源对项目进行推广。。 腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越表示：“我们坚信‘科技向善’，并以可持续社会价值创新为方向，不断探索新模式，也不断尝试新路径，期待能够可持续地运营公益项目，并能真正地解决社会问题。”腾讯公益慈善基金会副秘书长刘琴则表示：“‘创益计划’已经走过四年，产出了非常多优秀的公益案例，不仅带来了巨大的社会实效改变，也是腾讯企业社会责任的体现。‘创益品牌+计划’的推出是公益数字化的具体实践体现，我们期待未来能有更多优秀机构参与，带来更多可观、可感的可持续社会价值的创新。” 而伴随越来越多公益组织、创意广告行业从业者及组织机构、设计圈层人群、品牌方的加入，以及腾讯内部平台的不断赋能，“创益计划”正朝向一个日趋完善的生态发展。 “在过去四年，我们不断推进公益项目的数字化与公益议题的社会化，通过‘创益品牌+计划’，实现腾讯与参与品牌的优势互补，弥补线上公益推广的局限，实现线上线下的一体化营销，同时，将公益项目的诉求与企业的产品、技术、服务等力量相结合，以‘大创益’的生态圈推动公益实效落地，创造可持续社会价值创新。”“创益计划”总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳说道。 （左起：“创益计划”总策划、腾讯广告高级品牌公关总监 杨维佳；ubras品牌公关总监 张莹莹; 快手科技社会公益专家、高级总监 杨洪跃; 腾讯公益慈善基金会副秘书长 刘琴; 腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁 常越; 安利公益基金会传播中心负责人 刘云婷; 海底捞公益事务总监 杨影影） 今年4月，腾讯宣布将“推动可持续社会价值创新”纳入公司核心战略，一起成为公司发展的底座，牵引所有业务，全面落实科技向善使命。这也让“创益计划”的使命延伸至牵引品牌在创造商业价值的同时，创造更大的社会价值。未来，“创益计划”作为腾讯面向全社会开放、共创可持续社会价值的生态平台，将进一步激发社会多方的共创热情，输出具有实效与可持续性的公益解决方案，实现公益的人人可及。 谈及参与“创益品牌+计划”的初心与使命，安利公益基金会传播中心负责人刘云婷表示：“安利作为一家跨国公司，长期履行企业社会责任，从未停下践行公益的脚步。安利中国一直聚焦于儿童领域，积极响应国家‘健康中国’、‘乡村振兴’等战略，希望用创新的、可复制的思路，解决不断变化的社会问题。我们非常荣幸能够与腾讯合作，也非常乐意投入安利自身的丰富资源去助力中国儿童健康成长，推动相关公益领域的蓬勃发展。” Ubras品牌公关总监张莹莹则分享道：“Ubras围绕女性成长的不同阶段，发挥自身独特的价值与优势，帮助需要陪伴的每一位女性。未来，我们期望最大化的调动线上线下的资源，与每位创益人一起，传递善意，聚沙成塔。” 目前，“创益品牌+计划”已经启动，更多品牌伙伴仍在招募中，扫描下方二维码，了解更多信息。 ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓