看完这支全是“废话“的广告 , 我只想说“哈？？！“ 我上次看到这么搞笑的广告还是上次。 它是什么视频？对，如果你没猜错的话，那你一定就是猜对了。 说了等于什么都没说，看了等于什么都没看，它是一期满是“废话”视频，但是结尾的反转让人猝不及防！！ 这居然是一支京东宣传广告？！看完之后，是不是顿时悟了《大话西游》里紫霞的心境：“我猜中了开头，可是我猜不着这结局”。这剧情，这广告植入，让人不得不感慨，也太无厘头了。 而这种“废话连篇”的广告，并不是第一次拍。去年，天猫以双十一发布会的形式也上线了一支“废话”视频，配方还是那个配方，但感受还是有些不同——“我好像看了些什么，又好像什么都没看，我终究还是看了些什么。” 这种创意形式起源于去年在各大社交平台上发酵的「废话文学」，比如“听君一席话，如听一席话”“没有对象的人，应该还是单身吧”，其中鲁迅先生的那句“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树”尤为出名。 这种「废话文学」看似“无用”，实则是有着易传播、受众偏年轻化以及容易二次创作等特点。它就像之前的“明学”“凡尔赛文学”等网络梗，在二次创作和广泛传播中，使年轻人的情绪得到了宣泄，让借势营销的品牌能快速建立起与年轻人的交流桥梁。比如当时「废话文学」正火时，老乡鸡将“咯咯咯咯咯咯咯咯哒哒哒”等“废话”作为品牌营销的日常，吸引了一波年轻人互动。 更多创意案例尽在广告门APP ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓