张颂文的广告 , 都是一个味儿 今天，海澜之家官宣张颂文成为品牌代言人，并发布广告片。此前，小米也曾邀请张颂文作为「影像探索家」拍摄广告片。两支广告的质感都不错，情感也足够真诚。不过也有观众表示，两支广告其实有点像：都是“一个味儿”，都很张颂文。 电视剧《狂飙》大火后，“徐江”出演了美团酒店的《像哥一样享受春天》，赢得不少好评；“高启盛”拍摄了美团外卖《阿盛手机店》的广告，重拾手机店之梦；“老默”也把去哪儿网的旅行价格“打下来了”。而这些广告都是借助《狂飙》中角色自身的人设和特点，降低消费者的理解门槛，直接了当的突出品牌和产品卖点。但小米和海澜之家的广告，没有拿“高启强”角色作为话题，而是选择围绕张颂文本人讲故事。把张颂文的微博往前翻几年，就会发现，拍照记录生活是他的生活习惯，观察人间百态是他的职业素养，会生活懂生活是他的优势。这大约可以解释小米为什么选择他作为「影像探索家」。而回到海澜之家的片子，大器晚成，不忘初心，踏实走好每一步，这是张颂文与众不同的性格魅力，品牌明显也是想在广告片中展现他这一特点，但似乎少了些海澜之家自己的味道。而从“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”到最近与许魏洲、何广智合作的“年轻化”，现在的品牌究竟要突出什么，似乎有些模糊了。 如果让你来操刀小米和海澜之家与张颂文的广告，你会怎么拍？ -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~