20款地域特色周边盘点，来看本地人会心动的好设计 每次旅游，总会被当地有意思的小玩意吸引，不假思索地买回来。比如，随州的模型编钟、华山的桃木剑、海南的椰雕，新疆的手工毯……不得不承认，带有地域文化印迹的小物，就是有让人多看一眼的魔力。品牌们也发现了这一点，纷纷在周边设计中抄起了小道，借地域文化的魅力精准地打进了当地人的心里。当然，其中还包括总结这篇文章的我，20个灵感案例，一起来看。一、民俗文化篇与古老传统的交互，直抵当地人精神世界的隐秘角落。1. 茉莉奶白｜掷茭圣杯看到茉莉奶白月牙儿瓣一样的红色圣杯，闽南人和玄学爱好者的dna都动了。掷茭是闽南地区尤为流行的一种传统占卜方式，具体操作是在神明面前提出一个答案为“是否”的问题，投掷两块圣杯，通过它们落地时的正反组合情况，得出结论。拿到作为“神明沟通器”的奶茶周边，应该很容易遇到奶茶的神吧。2. 茶理宜世｜汕头限定飞盘 和圣杯异曲同工的，还有茶理宜世的汕头限定飞盘。乍一看，这很像过年茶几上盛瓜子糖果的喜庆果盘，但对有着“拜老爷”文化的潮汕人来说，可不止这么简单：神台上盛放贡品的盘子一般也是这个花色的，家里阿嬷常常叮嘱小孩子不要乱动。形似拜神盘的飞盘设计，一面市就迅速融入了广东人的社交语境，当地人纷纷表示“拿这个盘去丢我妈会把我丢出去”。3. 壶见｜妈祖冰箱贴 （图源小红书博主：一月，翡翠啥的6） 以福建人的口音读出当地地名，就是“壶见”。这个从名字就带有浓郁地标感的茶饮品牌发源于泉州，福建茶产品和八闽文化的结合，构成了这个本土品牌的底色。也难怪壶见会深谙当地人的神仙信仰，做出妈祖冰箱贴。在福建等沿海一带城市，被誉为中国海神的妈祖尤为受推崇，渔民和船员在出海时都要拜一拜，祈求平安归来。袭承了古老习俗里的美好愿力，壶见卡通化的妈祖冰箱贴看起来既吉祥又可爱。4. 茶云家｜求财符箓扬言要做“一杯南京人自己的国风茶”的茶云家近期在南京正式开业。作为本土新晋的中式茶饮品牌，茶云家从店铺装修到周边赠礼都融入了很多南京元素。其中小有乾坤的，是在奶茶袋封口处悬挂的彩带。远看五彩斑斓，近看上面印着“敕令地神助财通律令罡”，好家伙，不太懂道教文化的人也能看明白这是一张妥妥的求财符。联想到本土及周边的朝天宫、洞玄观、天后宫、茅山等道教圣地，感觉这张符的效力蹭蹭上涨。二、饮食文化篇唤醒一方人的风味记忆，俘获凡人心。5. M Stand｜川渝限定盖碗 一杯盖碗茶，一张矮方桌，几张楠竹椅，是巴蜀限定的随处大小坐。在中国最早出现茶馆的地区，没有什么比盖碗茶更能具象化概括川渝人安逸度日的人生智慧了。M stand因地制宜地推出了玻璃盖碗周边，白色如玉，黑色沉稳，在契合品牌logo主色调的同时，兼具质感。6. 西安凯悦酒店×十三潮顽童｜馍问题挂包 此外，作为碳水天堂的西安，不在最出名的肉夹馍上做点文章实在说不过去。西安凯悦酒店携手文创品牌十三潮顽童推出了“馍问题”包包，在万物可夹的馍袋里装上自己的小物，收获万事没问题的好运气。冲着“馍问题”的诱惑力，凯悦酒店成为一些游客的首选，没有入住需求的当地人也忍不住跑去酒店打包一个带走。7. 茉莉奶白｜笼屉包子香薰 如果说西安是馍都，那么天津应该算是包子之城。从清朝就火起来的狗不理包子，一直是天津美食三绝之首。茉莉奶白在天津的城市首店开业时，就在周边礼里准备了笼屉包子香薰。小小一个摆起来Q萌逼真，不知道闻起来是不是肉包子味儿。8. 观夏｜冰糖葫芦香囊一串冰糖葫芦，是很多人的童年回忆。作为京津地区的特色小吃，观夏将它与老北京联系到了一块，为香水“北平甜”找到了一个具象的落点。围绕这款香水的意象，观夏还设计了一款冰糖葫芦香囊当作赠品，以羊毛毡材质呈现出一串红彤彤的冰糖葫芦和一小片冬日雪景。拿来挂在车里、衣柜、包上，酸酸甜甜的气味和可爱的造型让人时不时想回味一下“北平甜”。三、非遗工艺篇非遗文化，中式美学的细分赛道。9. 古茗｜壮锦编制手环、团扇、包包喜欢上繁复多彩的织锦纹样，何尝不是国人的血脉觉醒。古茗在三月三“上巳节”推出的广西限定壮锦编制手环、团扇和包包，就很懂女孩子的心。壮锦是中国四大名锦之一，壮文称之为“天纹之页”，仅从名字就能感受到壮族人对于辽阔天地的崇拜，并将美好的向往寄情于此。在多个少数民族聚集的广西地区，踩准人们踏青祭祖的特殊节点，推出纹样精美的民族特色周边，品牌融入地域文化变得毫不费力。10. 薇诺娜｜云南彝绣发带、针织包、洗漱包 ▼ 扫码了解项目详情 源于昆明、专研敏感肌肤的护肤品牌薇诺娜，也以云南本土彝绣解锁了契合品牌理念的新美学表达。在薇诺娜×云南彝绣的定制款礼盒里，无论是盒面精致的马缨花手工绣片，还是盒内彝绣元素的头箍、发带、针织包、洗漱包，都让人狠狠get到这一千年非遗技艺的魅力。籍由绣线鲜艳缤纷的张扬美，云南人毫不掩饰的爱意，以及品牌希望用产品治愈力为爱保驾护航的心意，统统得以彰显。11. 欧诗漫｜潮州珠绣腕包 ▼扫码了解项目详情 将非遗文化与自家产品特点相结合的，还有欧诗漫。专注于珍珠美肤理念的欧诗漫将潮州珠绣技艺与德清珍珠联系起来，圆润的珍珠和精巧流畅的珠绣都离不开在细微处慢慢打磨。在欧诗漫珠绣限定礼盒里，赠品淡雅紫手拿包就是由珠绣工艺制成，里面还提供了diy材料包，人们可以在一针一线的动手乐趣中体会到品牌的用心。12. 稀物集｜扎染云纹方巾、蓝染苍山香薰卡 ▼扫码了解项目详情 同根源的事物，联结起来总是格外惺惺相惜。高原植物护肤品牌稀物集在推出松茸菌菇系列新品的时候，携手了同在这片土地上生长的白族扎染技艺。限定礼盒中的云纹扎染方巾，来自传承大师段银开的工坊手工，每一块的纹理都不尽相同。此外，以苍山飞鸟为灵感的蓝染苍山香薰卡也很有意境。与自然相融的品牌调性，在一小片蓝中得以感知。13. 彩棠×淄博陶瓷琉璃博物馆｜手作琉璃对杯 一个杯子，谁也不缺，要是淄博琉璃的，那可抑制不住心动了。彩棠曾和淄博陶瓷琉璃博物馆联手，在七夕推出一款“琉光万顷”限定礼盒，里面就有一对晶莹剔透的手作琉璃对杯。窑火中淬炼出独一份的纯净琉光，与经营感情的过程相通，作为情人节周边，也是很切题了。14. 霸王茶姬｜潍坊传统风筝、纸鸢香包每年四月在潍坊举行的风筝节，是见证人类想象力的好时机。自诩“以茶会友”的霸王茶姬也没放过这个凑热闹的好机会，不仅在今年风筝节把自家奶茶杯放上了天、赠送看客纸鸢香包，还联合非遗传承人郭洪利先生制作了多个风筝抽送给粉丝。每个由大师采用传统工艺亲手制作的纸鸢都附有一张收藏证书，是谁羡慕了我不说。四、地域文化符号篇自然地理、人文历史，无不可发掘出别具一格的文化符号。15. 茉莉奶白｜城市香挂 密斯凡德罗曾说：“建筑，是一个时代的意志，转化为空间。”地方特色建筑，常常携带着几代人生活的印迹，浓缩着一方人集体的记忆。茉莉奶白很会捕捉地方建筑的特色元素，曾为多个城市推出标志性香挂。以上海的石库门香挂和南通的猫儿头香挂为例，石库门作为海派建筑的代表，曾是上海里弄住宅的基础单元，承载着丰富的海派都会历史；猫儿头则指代的是南通古城屋檐前端的滴水和瓦当，因经常使用猫脸纹而得名，它记录着南通变迁、守护这里的孩子们长大。将这些有纪念意义的建筑元素做成小配件，既体现了茉莉奶白对城市历史了解的深度，也能让人感受到品牌的人文温度。16. 茶理宜世｜桂林山水明信片 谁没在课本里学过一句“桂林山水甲天下”？初临山水之城的茶理宜世，也叹服了一波如画美景，推出了桂林限定明信片。画中小人乘着竹筏荡漾在漓江上，诗意十足。贴上邮票寄给朋友，桂林山水的意境轻松带到。17. Peets Coffee｜重山华容道拼图杯垫、冰箱贴、品鉴杯、托特包借山水之题发挥的，还有皮爷。推出云南重山系列新品时，重山华容道的美景就被复现在了周边拼图杯垫、冰箱贴、品鉴杯和托特包上。产地有这么美的景色，想必咖啡的风味也不会太差吧。18. 麦当劳｜北京限定蒲扇、随行杯、小马扎 （图源小红书博主：小可乐，摄影师傅宝贵）自然风光是景，人文街景也是景。支个小马扎坐在胡同口，摇一把蒲扇乘凉，对着邻里寒暄一句“吃了吗您内”，是老北京人熟悉的夏日消暑场景。小暑之际，麦麦推出了北京限定周边——蒲扇、随行杯、小马扎，包圆了消暑三件套，抢到就可以走街串巷快乐度夏啦。19. JINMAO·PLAN B｜三足爵杯若是平淡日常翻不出什么花，不如去历史中寻寻宝藏。西安钟楼下的一家创意咖店盯上了秦人盛酒的器皿，把套餐周边做成了霸气的三足爵杯。将冰咖啡盛放进透明玻璃爵杯里，有种古今、中西都结合到了的奇妙感受，升官晋爵的好寓意想必任谁都难以抗拒。再配合海报上一句“秦人，集huo（合）！”的号召，老陕们分分钟心领神会。20. dang3凳仔咖啡｜广东省凳模型别人省的宝贝，青铜玉器；广东省的民间省物，红色胶凳。集轻便、防水、好收纳的红色胶凳几乎是广东家庭的标配，大排档、小食店里也常常摆放这种，坐上去感觉食物都尝着更地道。广东的一家创意咖店就把它做成了标志，去店里喝咖啡的顾客还能领一个迷你凳回去，分分钟拿捏了本地人的chill劲。最后说点一方水土，养一方人，也孕育了一方人独特的饮食习惯、民俗风情、建筑风貌……对于品牌而言，这些背后都蕴含着与消费者产生情绪共鸣、丰富品牌文化内涵的可能。而周边就可以作为最小可行性产品，为品牌的在地化营销打开新局面。那么，如何做出能精准打动当地人、又有品牌记忆度的周边呢？不妨试着从包括但不限于民俗、饮食、建筑、地理、历史等方面深入挖掘，找到与产品特点、品牌调性契合的点位，来打造差异化的设计风格。期待看到更多有趣的在地化周边，欢迎在评论区交流～ 【往期回顾】 1.品牌如何介绍自己？深扒蔚来189页品牌手册 2.奇思妙想的5个好创意，「项目精榜」来了3.2024数英奖参赛指南，作品火热征集中！4.月度营销洞察：品牌好像都长出了恋节脑5.户外广告王者，认识英国酷公司Uncommon 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。