沉浸式硬核开箱 , 这个游戏是懂“真香“的 这几年，“沉浸式xx”十分流行，不但衍生出不少新业态，比如大热的剧本杀、沉浸式护肤、沉浸式学习，也为不少行业提供了自我突破的新机遇，如沉浸式戏剧、品牌快闪店等等。 “沉浸式”的商业价值已经全面贯穿线上线下，与此同时，越来越多的品牌，也希望在沟通中，先把用户带入一个具体而生动的场景里，再进行深度交流。 最近，我们观察到《战舰世界》以一年一度的“战舰世界日”为主题，围绕“真箱季”做了一次有趣的沉浸式开箱，突破虚拟和现实的边界，在沉浸式的场景中打开一个个礼盒揭晓游戏新版本和节日开箱福利，为玩家打造了一场别开生面的视听盛宴。 沉浸式开箱 《战舰世界》是怎么想的？ 为什么沉浸式的体验能成为新的商业密码？ 在积极心理学，沉浸体验（Flow Experience）是指当人们在进行活动时如果完全投入到情境当中，注意力专注，并且过滤掉所有不相关的知觉，这种状态就被称为沉浸状态，其带来的体验便是沉浸体验。这几年频繁提到的“心流”就是沉浸体验的最高境界。 “沉浸式”的玩法最早出现在戏剧领域，观众不是在舞台前，而是身入故事的场景里，甚至可以拿起其中的道具去看。观众自由穿梭在剧情中，打造出独一无二的观剧体验，后来被不少行业应用，逐渐发展成一种重体验、重参与的生意模式。 “沉浸式”意味着“全神贯注”，本质上是一种非常有效的注意力抢占方式。在信息大爆炸的年代，用户无时无刻不被信息包围着，哪怕是在看话剧，也可能因为玩手机而无法深入从而影响体验，品牌的沟通内容更是容易淹没在信息流中，与目标人群深入沟通的难度越来越大。“沉浸式”玩法就是通过视听等多维度内容，把用户的注意力从整个信息场中最大程度地吸引过来，让其身临其境，增加用户在活动中的卷入程度，最终使得品牌和目标群体的深入互动成为可能。 《战舰世界》本身就是一款重视用户沉浸体验的游戏。它是由国际知名研发公司Wargaming研发、360深度运营的3D大型多人在线射击端游，游戏以20世纪上半叶海战为主题，玩家可以指挥历史上的军舰，体验霸行海上的战列舰、神鬼莫测的驱逐舰、攻守兼备的巡洋舰或具有铺天盖地战机群的航空母舰所带来的史诗级战斗场面，其玩家，有的是军事迷，有的享受跟朋友一起战斗的乐趣，还有的喜欢逼真还原的海战体验。 今年12月，《战舰世界》进行了2022年的最后一次版本更新，从制作人视频中能看到，这次的更新不光推出了全新游戏系统战舰通行证，为玩家提供更多道具奖励，还有一年一度的圣诞补给箱，以全新圣诞元素升级玩家开箱体验。 而此次官宣，《战舰世界》则创造性地用沉浸式开箱的玩法，穿越虚实，以“真箱”带领玩家体验“真香”。早在“真箱大片”来临之前，《战舰世界》就先以一部悬念视频配合预热海报初步蓄水用户关注。 预热视频以“薛定谔的箱子”为由头，在一次次充满悬念的开箱中，发现一万种可能，营造出“真箱季”充满惊喜的氛围感。 硬核开箱 《战舰世界》是懂真香的 今天，“战舰世界日·真箱季”主宣片正式发布。 TVC将LED裸眼3D视频装置艺术与现场实拍相结合，用玩家进入战舰世界打开宝箱为引子，揭开“战舰世界日·真箱季”的序幕。整个开箱过程的沉浸感通过视觉、故事、场景三个维度共同打造。 首先，从视觉上，能看到LED箱体关闭状态的外观主视觉为游戏内的超级补给箱，堪称硬核真箱。现场通过搭建LED屏形成特定角度，与特定的游戏素材相结合，打造出战舰破壁、飞弹穿屏的裸眼3D效果，融合立体的视觉效果和音效系统，为沉浸式开箱从多感官角度增添氛围感和高级感。 故事上以主观视角引进，观众能够第一时间也将自己带入其中，巨型的人气战舰缓缓驶出，发射出一记炮弹穿出屏幕，这既预示着“真箱季”的开启，也是玩家与游戏虚实之壁被打破的象征。 随后，一名背着背包的玩家进入到画面中，一个巨大的“真箱”出现在他的面前，预示着他即将开始的“真箱”旅程。 LED两面大屏缓缓打开，露出立方体里面的空间，玩家正式进入到宝箱内部探寻，里面是稀有的战舰和其他补给品以及满地的金币，让玩家在享受视听盛宴的同时，也能直观感受到拥有“真箱季”海量福利的快乐。 在箱体的内部场景中，我们能看到木箱、金币、旗帜、圣诞礼盒、灯串、丝带等颇具质感的道具，这些氛围感道具为开箱进一步增添了真实感。 视觉震撼、故事生动、场景真实，这是此次《战舰世界》沉浸感打造的重要心法，用创意结合科技与现实，不光实现版本信息、活动福利的有效曝光，玩家与品牌亦能穿越时空的界限，在“真箱”中交流互动。 此外，现场的打卡环节中，还来了一位“意料之外情理之中”的嘉宾，他就是“真香本香”王境泽。不得不说，《战舰世界》是懂玩梗的。 只见王境泽在纷繁瑰丽的箱体内部中穿梭，对《战舰世界》的硬核真箱充满了好奇。 他坐在地上手捧金币高兴的样子，依稀与当年手捧饭碗直呼“真香”的身影重合，这种玩梗为观众的沉浸体验更添乐趣，也体现出《战舰世界》希望用户能在游戏中感到“真香”，获得快乐。 除了王境泽，北京本地吃喝玩乐打卡博主@骑着哈雷吃北京也参与了现场打卡。多名KOL通过发布打卡视频的形式，成功地将“战舰世界日·真箱季”的话题在微博等社交场上铺设开来，不光笼络了玩家关注，也将游戏势能辐射至游戏圈以外的多个圈层，大幅提升了TVC和游戏的声量。 纵观此次官宣活动，“真箱”（真香）是绝对核心，这个创意贯穿首尾，既跟沉浸式开箱、王境泽的联动相呼应，也与游戏新版本、福利内容完美契合，更展现了品牌希望目标群体在游戏中获得真香的愿景，整个活动虚实相生，为观众提供了新奇、深度、超现实的体验。 写在最后 品牌的每一次官宣不仅仅是产品信息的简单露出，更是一次更新用户心智，与用户深度交流的机会。而在忙碌的现代社会，人们的注意力早已被各种媒介分割，在各种事物上的体验也变得越来越浅，比如吃饭的时候看剧，看剧的时候倍速，跟品牌深度交流更是成为一种奢侈，而沉浸式玩法则是打破当下品牌沟通困境的可能选择之一。 《战舰世界》此次官宣之所以瞩目，一是“真箱”创意本身构思巧妙，其次是在沉浸感的打造上，无论是有代入感的故事，还是极具真实感的道具，又或是高科技带来的视觉震撼，都能看出品牌着实下了不少功夫，最终才能通过多维度内容让观众与游戏穿越现实连接在一起，并最终在心智中形成“真香”和品牌的强关联。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓