这条引起极度舒适的短片，竟然在帮银行打广告 究竟什么样的广告片，会让观众发出“真舒服啊”的感叹？工作室Serial Cut（他们自称“不是设计师，不是艺术家，只是图像制作者”）与创意公司The Mushroom Co.，在为荷兰ING银行制作广告片时反复地思考着这个问题。最终他们选择了ASMR，听觉与视觉两手抓。换句话说，它可以让你鸡皮疙瘩掉一地。*ASMR：通过听觉等感知上的刺激，而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特舒适的刺激感。“ING银行的受众很年轻，也乐于接受新事物，所以这是完美的对话方式。” ??千万记得打开声音！整条视频由12支小短片组成，以CGI技术制作完成，渗出、破裂、浇筑、滴落，如梦似幻、令人放松、仿佛被引入了某个异境。却在不知不觉中列出了十二种“满足感”，含蓄地指向那些在ING银行开户便能够得到的益处。团队刻意避免了文字的辅助解释，这总会弄糟画面。即使其中的大多数，我们也只能含含糊糊地猜个大概。比如，像割马赛克肥皂一般削去繁琐的细则。佣金什么的，全搅碎就完事儿了。不私占一点儿便宜，享有超优汇率。“金融公司在做广告时，通常不愿冒险。他们总想传递一个严肃且满是敬意的idea，这很好。但漂亮的画面与艺术的表达很可能打到另一部分观众，即使正儿八经的受众还没能欣赏它。这场Campaign针对的是年轻观众，同时在社交媒体上引起了轰动，可谓是在对的地方遇到了对的人。”Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接受采访时说道。你看，哪儿都需要有不怕碰得一鼻子灰的勇士，跳出既有圈子，来看看圈外风景多美好。随手截了几帧，风景是真不错。话说回来，为了传递ING银行带给用户的舒适体验，真的由“舒适”这一观感入手回应题眼，如此解题思路也真是简单粗暴又巧妙。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读全瑞典最不正经的工作室给金融广告抹上了马卡龙色 贷款公司遇上清新脱俗的小黄片儿，夫妻生活都明亮起来如何正确打开今日份的顺滑 阅读原文