【广播广告】药品、方便食品、移动客户端应用软件及服务等品类在广播渠道加大宣传 广播广告概览 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月广播广告刊例花费同比下跌20.7%。2023年1-2月广播广告头部行业中，仅药品行业广告投放同比呈现正增长，涨幅为3.1%。行业里心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药等品类广播广告投放活跃，表现突出的品牌包括天草、同溢堂、养无极、白云山、禾穗等。食品行业广播广告投放量持续位居前列，保健食品、调味品、食品-企业形象等品类减投明显，而方便食品、南北干货两个品类在广播广告渠道加大投放宣传，该行业增投明显的品牌有美膳臣、王守义、首农、迪巧、良恩堂等。从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务、工业-企业形象、医疗/保健机构等品类的广播广告花费有不同程度的上扬。移动客户端应用软件及服务投放活跃的包括A佳精选、993优选、中国平安保险、优点体育、浙里云购等生活服务类微信小程序、公众号及APP品牌；工业-企业形象广告投放的头部品牌有航天宏图、联塑、国家电网、中国石化、开元等；长中、牙元素、何氏、博仕、国文等品牌加大投放广播广告渠道，是医疗/保健机构品类广告增长的主要动力。除上述提及食品行业部分品类呈现减投外，中国餐酒、装修装饰服务、零售服务等广播广告头部中类的投放同比也呈现下跌，跌幅分别是16.3%、30.1%和45.7%。新品牌方面，2月广播广告前三十位新品牌里来自食品和商业及服务性行业的品牌占比达四成，其他覆盖家居用品、娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业等9个行业。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯